今年以來,，廚電市場(chǎng)增速放緩,，數(shù)據(jù)顯示，,，從2012年－2017年,，中國(guó)廚電市場(chǎng)零售額平均每年增長(zhǎng)13．5％,，以兩位數(shù)的高增速領(lǐng)先于所有家電品類。這也引得各行各業(yè)巨頭紛紛布局廚電產(chǎn)業(yè),，使廚電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度大大增加,。
而上半年一改行業(yè)強(qiáng)勢(shì)鏡頭，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,，上半年我國(guó)廚電市場(chǎng)零售額規(guī)模為469億元，較去年同期下滑0．5％,。顯然,，廚電市場(chǎng)正經(jīng)歷＂寒冬＂，如何抱薪取暖成為當(dāng)下企業(yè)研究的重點(diǎn),。
技術(shù)創(chuàng)新是硬道理
科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，作為企業(yè)發(fā)展的重要命脈，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要,。華帝董事長(zhǎng)潘葉江絲毫不敢松懈,，并直言：廚房需要?jiǎng)?chuàng)新，企業(yè)需升級(jí)用戶生活方式,。
據(jù)了解,，在產(chǎn)品研發(fā)方面，華帝大膽引入新技術(shù),、新材料,、新設(shè)計(jì)、新工藝,，開發(fā)了行業(yè)首款智能語音控制煙機(jī)＂魔鏡＂,；開發(fā)了＂魔碟＂懸浮式燃?xì)庠睢ⅲ⒛洌⒄艨疽惑w機(jī),、三體健康洗碗機(jī),、全時(shí)恒溫燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗兄悄軓N衛(wèi)產(chǎn)品。根據(jù)人工智能總體戰(zhàn)略,，華帝正以智能化為導(dǎo)向,，將語音識(shí)別、形象識(shí)別,、智慧存儲(chǔ),、云計(jì)算、機(jī)器人技術(shù)等用到產(chǎn)品開發(fā)中,。比如,，下一代＂魔鏡＂將通過人工智能分辨油煙的溫度、成分，自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速,、風(fēng)量和角度,。
在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，用＂時(shí)尚＂定位倒逼所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,。比如三體健康洗碗機(jī),，外觀追求極簡(jiǎn)精致美學(xué)，操控采用黑晶外觀懸浮式操控,，給人一種無可挑剔的＂潔癖＂感,；為保證全域清洗，洗碗機(jī)噴臂比其他洗碗機(jī)更長(zhǎng),。
技術(shù)的創(chuàng)新,，讓華帝收獲了成功，根據(jù)華帝公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，其第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14．7億元,，同比增長(zhǎng)6．98％，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為9965．07萬元,，同比增長(zhǎng)31．31％,；其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46．46億元，同比增長(zhǎng)13．78％,，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為4．42億元,，同比增長(zhǎng)41．91％，業(yè)績(jī)基本符合2018年初業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30％－50％的預(yù)期,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，廚電企業(yè)應(yīng)始終深入研究消費(fèi)者的內(nèi)在需求,，在全面升級(jí)廚房產(chǎn)品智能化的同時(shí)，更以創(chuàng)新技術(shù)讓廚房生活更為省心,，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展是硬道理,！
健康已成新趨勢(shì)
眾所周知，健康問題已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略問題,，同樣,，在廚電市場(chǎng)中，面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求以及日趨嚴(yán)峻的環(huán)保挑戰(zhàn),，健康也已成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),。
值得一提的是，在日前舉辦的2018年中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴博覽會(huì)＂上,，方太聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布了《2018健康廚房消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,。《報(bào)告》顯示，以＂80后＂＂90后＂為代表的新青年已成為當(dāng)前廚電消費(fèi)主力人群,，與廚房健康密切相關(guān)的廚電品類在年輕消費(fèi)者中的滲透率達(dá)44％以上,。
比如，年輕消費(fèi)者追求營(yíng)養(yǎng)均衡,、遠(yuǎn)離高油高脂,，2017年天貓平臺(tái)嵌入式蒸箱銷售增長(zhǎng)達(dá)55％；去除果蔬農(nóng)殘的清洗設(shè)備,、保障飲用水健康的凈水設(shè)備受到年輕消費(fèi)者歡迎,。洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)高達(dá)71％，充分顯示出年輕消費(fèi)者對(duì)食材,、水及餐具清潔健康的重視程度,。
同時(shí)，吸油煙機(jī)尤其受到年輕消費(fèi)者重視,。大數(shù)據(jù)分析表明,，他們不再單純關(guān)注風(fēng)量等參數(shù)指標(biāo)，而是關(guān)注不跑煙,、易清潔,、靜音、智能吸排等實(shí)效性更高的健康功能,。
據(jù)了解,，2011年，方太推出高效靜吸油煙機(jī),，以高于世衛(wèi)健康住宅噪音標(biāo)準(zhǔn)的效果降低噪音污染,；2013年，方太不跑煙油煙機(jī)上市,，以前所未有的吸油煙效果,，連續(xù)56個(gè)月穩(wěn)居銷售排行榜第一；2016年,，方太不跑煙環(huán)保油煙機(jī),，以突破98％的油脂分離度助力大氣環(huán)保。此外,，方太陸續(xù)推出蒸箱,、水槽洗碗機(jī)等創(chuàng)新品類，保障用戶的餐具健康,、烹飪健康,。尤其是水槽洗碗機(jī)，集洗碗機(jī),、水槽,、果蔬凈化機(jī)于一身,，不僅能解放油膩的雙手，達(dá)到99．9％的除菌效果,；還在去除果蔬農(nóng)殘方面,，達(dá)到90％以上的去除率。
方太集團(tuán)副總裁孫利明表示,，方太將＂不跑煙＂作為油煙機(jī)健康品質(zhì)的核心標(biāo)準(zhǔn),，同時(shí)推出了水槽洗碗機(jī)、嵌入式蒸微一體機(jī)等創(chuàng)新品類,，成功引領(lǐng)了健康消費(fèi)趨勢(shì),。
天貓新品創(chuàng)新中心市場(chǎng)研究專家弎旬認(rèn)為，年輕消費(fèi)者對(duì)于廚房健康的需求,，已成為廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),、品類創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿ΑｋS著消費(fèi)者的健康需求越來越多元化,，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)品類和功能更豐富的健康廚電產(chǎn)品,。
高端化不言而喻
在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，家電行業(yè)高端化發(fā)展早已不言而喻,，廚電也不例外,。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管我國(guó)城鄉(xiāng)廚電消費(fèi)仍然存在較為明顯的差異,，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)均非常明顯,，不管是城鎮(zhèn)市場(chǎng)還是鄉(xiāng)村市場(chǎng)，3000元以上價(jià)格段的吸油煙機(jī)零售量占比均出現(xiàn)增長(zhǎng),。
據(jù)悉,，華帝通過簽約新生代代言人林更新，以及產(chǎn)品代言人趙麗穎,，已經(jīng)在年輕群體中的認(rèn)知度及美譽(yù)度明顯提升,，對(duì)華帝產(chǎn)品高端化形象形成有效拉升。華帝高端智能廚電的品牌形象已經(jīng)建立并獲得認(rèn)知,。
而且,，華帝還是首個(gè)聚焦年輕知富階層的廚電品牌。不管是央視的高空造勢(shì),，還是衛(wèi)視的娛樂合作，還是與時(shí)尚,、設(shè)計(jì),、美食、娛樂,、游戲,、好萊塢IP等的跨界合作,，華帝始終以?shī)蕵坊蛨?chǎng)景化為核心，以國(guó)內(nèi)外時(shí)尚的年輕潮流文化為切入點(diǎn),，全力打造品牌的時(shí)尚化,、科技化、國(guó)際化形象,。
對(duì)于未來,，華帝將發(fā)力高端智能廚電的場(chǎng)景變現(xiàn)，瞄準(zhǔn)高端迭代的新焦距,，旨成為用戶美好生活的場(chǎng)景師,。
中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮認(rèn)為，當(dāng)前,，整體化,、高端化、智能化,、健康化成為廚電產(chǎn)品的主要特征,，跨界共享成為行業(yè)新的發(fā)展理念，無論從產(chǎn)品還是服務(wù)都更加迎合品質(zhì)化需求及健康低碳的發(fā)展趨勢(shì),。對(duì)于今年以來行業(yè)發(fā)展遇到階段性瓶頸,，在當(dāng)前形勢(shì)下，更需要清楚地認(rèn)識(shí)到,，盡管行業(yè)的增長(zhǎng)有所減速,，但是消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求不會(huì)減速。