“供需失衡”、“價(jià)格大跌”,、“技術(shù)升級(jí)”等關(guān)鍵詞描繪出一幅2015年液晶面板行業(yè)在低迷中尋求突破的場(chǎng)景,。2015年，京東方市場(chǎng)份額第一次進(jìn)入前四,，友達(dá)光電被擠到第五,。接下來(lái)，中國(guó)大陸面板企業(yè)為了占據(jù)更大市場(chǎng)份額,，將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能,。與此對(duì)應(yīng)的是，全球經(jīng)濟(jì)低迷,，下游需求不振,。2016年該如何應(yīng)對(duì)？電視面板企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署,。

　　供需失衡,，價(jià)格下跌

　　“2015年，平板電視面板價(jià)格持續(xù)下跌,，從年初到年末,，32英寸降幅最大，同比下降42.7%,，43英寸同比下降29.1%,，55英寸同比下降30.4%，48英寸同比下降32.1%,，55英寸同比下降35.2%,。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹說(shuō),。

　　需求下降是電視面板價(jià)格持續(xù)下跌的主要原因,。Display Search市場(chǎng)總監(jiān)張兵分析稱(chēng)，2015年上半年,，三星制定了生產(chǎn)6000萬(wàn)臺(tái)彩電的計(jì)劃,。按照計(jì)劃，三星采購(gòu)了很多面板,，然而到下半年卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求不旺,，只能砍掉部分定單。據(jù)張兵透露,，三星的目標(biāo)達(dá)成率只有4800萬(wàn)片，與預(yù)期相差1200萬(wàn)片,。從全球彩電市場(chǎng)來(lái)看,，兩家韓系企業(yè)占全球市場(chǎng)份額達(dá)到40%，三星又是第一大品牌，因此,，其對(duì)電視面板需求的下降對(duì)面板廠的打擊不言而喻,。更可怕的是，這只是彩電行業(yè)采購(gòu)面板現(xiàn)狀的一個(gè)縮影,。事實(shí)上,，沒(méi)有達(dá)成目標(biāo)的不僅僅是三星,，還有很多彩電企業(yè),。

　　與此同時(shí),，中國(guó)大陸面板廠產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大,，供需形勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn),，“賣(mài)方市場(chǎng)”變成“買(mǎi)方市場(chǎng)”。據(jù)董敏介紹,，到2015年底,，中國(guó)大陸有8條8.5代線投入生產(chǎn),，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線,，京東方在北京、合肥,、重慶各1條8.5代線，三星蘇州的1條8.5代線,，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓?jiān)谀暇┑?條8.5代線,。如果再算上中國(guó)電子四川8.5代線,、惠科集團(tuán)重慶8.5代線、京東方福州8.5代線,、京東方合肥10.5代線等,，中國(guó)大陸8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線多達(dá)12條。2015年,，電視面板的供需比例嚴(yán)重失衡,，供大于求的問(wèn)題日益凸顯,。

　　展望2016年,，董敏認(rèn)為,，2016年，電視面板無(wú)論出貨量,，還是出貨面積都會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著面板廠增產(chǎn),，電視面板價(jià)格可能繼續(xù)下行，至于何時(shí)上漲仍然未知,。

　　張兵認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)低迷,，目前電視面板市場(chǎng)頹勢(shì)尚無(wú)法扭轉(zhuǎn),。預(yù)計(jì)2016年上半年，電視面板市場(chǎng)將持續(xù)低迷,，因?yàn)橄掳肽昕赡苓€有一些庫(kù)存調(diào)整的需求,，供需可能在第二季度之后得到改變。

　　友達(dá)光電有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，2016年,，隨著各個(gè)面板企業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)增長(zhǎng)，單純將產(chǎn)能與需求進(jìn)行比較,，預(yù)計(jì)短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象,。然而，2016年北美經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定,，又逢家電更換周期,，這一地區(qū)市場(chǎng)的彩電需求量將有所增長(zhǎng)。另外,，歐洲杯及奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事也是市場(chǎng)發(fā)展的助推劑,。4K普及以及大尺寸市場(chǎng)的趨勢(shì)化，將推動(dòng)市場(chǎng)以面板面積為焦點(diǎn)不斷增長(zhǎng),?？傊?，4K,、超大尺寸等差異化產(chǎn)品和技術(shù)，以及客戶(hù)戰(zhàn)略關(guān)系等將決定各大面板廠商2016年的市場(chǎng)表現(xiàn),。

　　大尺寸化加速演進(jìn)

　　受價(jià)格下跌影響,，同樣的預(yù)算消費(fèi)者可以買(mǎi)到更大尺寸,、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因此2015年大尺寸面板走俏,。據(jù)張兵介紹，2015年,，最受歡迎的尺寸已經(jīng)從32英寸變成40~44英寸，與此同時(shí),，55英寸面板尺寸也非常受歡迎,。

　　據(jù)深圳市技術(shù)有限公司副總裁車(chē)漢澍介紹,，2014年,，32英寸,、40~44英寸、45~49英寸,、55~59英寸不同尺寸產(chǎn)品在公司內(nèi)部產(chǎn)品占比分別為34%、24%,、9%,、7%。到2015年,，這一比例為30%,、26%,、10%,、9%,。32英寸份額持續(xù)下降,，中大尺寸增長(zhǎng)迅速，尤其是55英寸作為新的客廳主流尺寸,，份額穩(wěn)步上升,。全球平均尺寸以每年1英寸左右的速度增長(zhǎng),，而國(guó)內(nèi)零售平均尺寸更是高出全球水平近4英寸,。

　　有鑒于此,，企業(yè)均在大尺寸方面進(jìn)行布局。據(jù)京東方有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，2015年，京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續(xù)滿(mǎn)產(chǎn),、滿(mǎn)銷(xiāo),，重慶8.5代線也于第二季度開(kāi)始量產(chǎn),。同時(shí),，京東方的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷豐富，積極布局大尺寸市場(chǎng),，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，并帶動(dòng)了平均尺寸增長(zhǎng)。

　　車(chē)漢澍說(shuō)：“華星光電主要產(chǎn)品包括32英寸和55英寸,，未來(lái)會(huì)研發(fā)超大尺寸,，如65英寸、75英寸,、105英寸,、110英寸等產(chǎn)品。此外,，華星光電還在研究11代線的可行性,。”

　　展望2016年,，張兵認(rèn)為,，40英寸和55英寸電視面板市場(chǎng)會(huì)并駕齊驅(qū)，增幅可以達(dá)到20%,。

　　差異化路線尋突破

　　面對(duì)電視面板價(jià)格大跌,，“減產(chǎn)保價(jià)”是面板廠采取的措施。另外,，作為有實(shí)力的品牌面板廠,，生產(chǎn)更有特色的產(chǎn)品、提高利潤(rùn)率才是在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的不二法門(mén),。

　　對(duì)于2016年的發(fā)展規(guī)劃,，友達(dá)光電一位負(fù)責(zé)人用“穩(wěn)中求變、變中求勝”來(lái)定義,，產(chǎn)品組合達(dá)到真正差異化,，適時(shí)投資新技術(shù)。在大宗標(biāo)準(zhǔn)品方面,，友達(dá)光電將利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)推出新產(chǎn)品以提升競(jìng)爭(zhēng)力,，2016年將推出全平面無(wú)邊框的液晶電視屏。據(jù)了解,，目前全球只有3家面板廠掌握無(wú)邊框技術(shù),，而友達(dá)光電是臺(tái)灣唯一一家。友達(dá)光電已成功推出ALCD超尖端顯示技術(shù)液晶電視屏，結(jié)合UHD4K超高解析,、曲面設(shè)計(jì),、量子點(diǎn)廣色域，及超高動(dòng)態(tài)對(duì)比于一體,，創(chuàng)造高附加價(jià)值,。在定制化的非大宗標(biāo)準(zhǔn)品方面，友達(dá)光電將積極開(kāi)發(fā)多樣化產(chǎn)品,，而且把提供完善的服務(wù)與技術(shù)支持作為公司努力的重點(diǎn),。例如，推出超寬及曲面設(shè)計(jì)的電競(jìng)顯示器以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)玩家需求,，應(yīng)用于智能型手表的全系列正圓形及方形AMOLED顯示器,，高亮度、透明,、超薄雙面公共訊息顯示器,，應(yīng)用于車(chē)用儀表板的高解析、低反射率顯示器,，以及應(yīng)用于工控、商業(yè),、運(yùn)輸,、醫(yī)療、娛樂(lè)等面向工業(yè)用的顯示器等,。友達(dá)光電也提供結(jié)合軟硬件的公共訊息顯示器解決方案和各式整合型觸控解決方案,，給予客戶(hù)整合型的解決方案與服務(wù)。此外,，友達(dá)光電昆山6代LTPS面板廠將在2016年下半年量產(chǎn),，新產(chǎn)能將有助于友達(dá)光電持續(xù)推出高附加價(jià)值、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,，以維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　目前，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)大概可概括為高分辨率,、高畫(huà)質(zhì)(HDR,、WCG)、環(huán)保,。據(jù)LGDisplay一位負(fù)責(zé)人介紹,，隨著高分辨率、大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)需求提高,，為確保4K高分辨率的競(jìng)爭(zhēng)力,，LGDisplay研發(fā)了4色4K技術(shù)。該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)4K面板低能耗或保持高亮度，通過(guò)在RGB內(nèi)添加白色子像素,，結(jié)合獨(dú)特算法,，提高畫(huà)質(zhì)。4色4K技術(shù)的優(yōu)勢(shì)具體可概括為同樣亮度可節(jié)省能耗35%,，同樣背光源亮度可提升50%,，HDR表現(xiàn)能力優(yōu)秀，可通過(guò)算法改善清晰度,。