2015年全球彩電市場(chǎng)銷量下滑的形勢(shì)下，中國品牌逆勢(shì)增長,，競(jìng)爭格局巨變,。24日海信在京發(fā)布的《2015電視與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，顯示技術(shù)依然是品牌競(jìng)爭的核心,，用戶智能電視消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,，未來運(yùn)營空間巨大。2016年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)依然會(huì)聚焦在智能,、畫質(zhì)和大屏上,，主攻高端大屏市場(chǎng)才能有所作為，技術(shù)創(chuàng)新能力弱,、轉(zhuǎn)型速度慢的品牌會(huì)有掉隊(duì)的危險(xiǎn),。

　　市場(chǎng)格局悄然改變

　　國內(nèi)彩電線下市場(chǎng)表現(xiàn)看， 中國品牌依然保持領(lǐng)先,。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2015年,，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%,，雙雙高居第一位,，并超出第二名兩個(gè)百分點(diǎn)以上，至此,，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位,。

　　全球彩電市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微,，中國品牌迅速崛起,。統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度,，海信電視全球銷量占有率為5.8%,，超越索尼，躍居全球前三,，全球五強(qiáng)品牌中國品牌占據(jù)兩席,。

　　顯示技術(shù)仍是品牌競(jìng)爭核心

　　報(bào)告認(rèn)為，彩電回歸畫質(zhì)依然是2016年的主基調(diào),。8K產(chǎn)品會(huì)在今年嶄露頭角,，4K激光電視會(huì)在今年上半年推向市場(chǎng)。量子點(diǎn),、廣色域,、HDR、ULED等新技術(shù)對(duì)液晶電視的畫質(zhì)水平有進(jìn)一步提升,， 液晶電視的超薄技術(shù)也會(huì)有重大突破,，由此全面升級(jí)的液晶電視在形態(tài)和畫質(zhì)上和OLED電視的對(duì)撼之勢(shì)將愈演愈烈。畫質(zhì)技術(shù)的比拼也將成為新入品牌與有技術(shù)功底品牌的核心差距,，互聯(lián)網(wǎng)品牌也得苦練內(nèi)功,，否則也是曇花一現(xiàn)。

　　2015年,，全球超大電視屏幕需求持續(xù)增加,，誰占據(jù)了大屏市場(chǎng)誰就搶占了彩電行業(yè)的先機(jī)。中國品牌今后的發(fā)力方向更要聚焦在大屏市場(chǎng)上,。

　　用戶需求更加“高大上”

　　2015年消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點(diǎn)：高品質(zhì),、大尺寸和上等體驗(yàn)。外觀,、畫質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、配置,、智能系統(tǒng)是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的關(guān)鍵要素,。外觀、畫質(zhì)最受用戶關(guān)注,，提升外觀工藝,、提升畫質(zhì)水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。

　　2015年,，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)超大屏電視的需求快速增長,，65寸、70寸等超大屏幕市場(chǎng)的增勢(shì)更為顯著,，在過去的一年里,，70寸的市場(chǎng)份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進(jìn)一步激發(fā)用戶對(duì)超大屏電視的需求,。

　　中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化,，2015年，用戶使用智能電視的平均時(shí)長為3.5小時(shí),，而且有52%用戶有使用智能電視的支付意愿,，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲,、教育,、購物等付費(fèi)內(nèi)容。海信海視云針對(duì)1582萬智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示,，視頻點(diǎn)播,、游戲、教育,、購物成為最受歡迎的應(yīng)用,，未來客廳經(jīng)濟(jì)的雛形已初步呈現(xiàn)。