隨著彩電市場的整體增長放緩,，想要在彩電銷量上做出突破,，各大彩電品牌都使出渾身解數(shù)的招式,。不過在彩電市場日漸成熟的今天，單靠打價格牌的戰(zhàn)略已經(jīng)失去了最初的吸引力,，目前用戶的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，只有轉(zhuǎn)向高端大屏化路線,，增加自身的技術實力才能夠在激烈競爭中突圍而出,，而TCL就在目前彩電競爭中交出了一份令人滿意的答卷。

　　TCL電視逆市增長

　　4月24日,，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2019年中國彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行,。在沙龍上，奧維云網(wǎng)發(fā)布了中國彩電市場第一季度研究報告,，該報告指出,，中國電視市場第一季度零售量1202萬臺，同比下降1．1％,；零售額349億元,，同比下降13．1％。而在如此逆勢的市場環(huán)境下,，TCL卻呈現(xiàn)出了逆勢增長,。在如此差強人意的彩電市場趨勢下，以596萬臺出貨量成為全球市場范圍內(nèi)唯一增長的電視品牌,。

　　在TCL電子發(fā)布了2019年第一季度的首份報告中顯示,，其第一季度電視機銷售量同比大幅增長32．5％至844．3萬臺,，創(chuàng)單季歷史新高。其中智能電視機銷量683．9萬臺,，同比增長47．4％,。其中，海外市場電視機銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺,，占總銷量逾七成,。

　　TCL表示，主要通過國內(nèi)外兩大市場共同發(fā)力獲得了更好的銷量,，受益于積極的全球化布局,、產(chǎn)品力和品牌力持續(xù)提升、產(chǎn)品結構和渠道結構進一步優(yōu)化,，TCL電子2019年第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長,，其中智能電視機和4K電視機銷售量分別為683．9萬臺及332．3萬臺，分別錄得47．4％及82．8％的明顯增長,。

　　海外市場方面,，公司第一季度全球化戰(zhàn)略再收獲豐碩成果，LCD電視機銷售量同比上升50．9％至595．0萬臺,，占總銷量逾70％,，各區(qū)域均實現(xiàn)同比快速增長。

　　獲得增長原因

　　TCL主要通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的一并發(fā)展,，在國內(nèi)市場,，TCL打通線上線下渠道，除與阿里蘇寧京東等電商巨頭擁有良好的合作關系以外,，還通過多種營銷活動,，成功激活了線下實體渠道。國際市場上,，最近幾年的TCL全球化較為激進,。通過布局多樣化全球化的產(chǎn)品線，在歐洲,、亞洲,、非洲等地區(qū)，都進入了主流線上和線下渠道,，這是推動TCL海外市場高速擴張的主要原因,。

　　目前TCL仍在加速發(fā)展渠道建設和本土化制造，加大投入品牌力和產(chǎn)品力,，不難想象,，未來TCL的全球化還將進一步發(fā)展，也將繼續(xù)成為TCL銷量增長的強勁拉力。

　　未來的發(fā)展方向

　　TCL表示將持續(xù)優(yōu)化中國市場產(chǎn)品結構和渠道結構,，不斷提升市場競爭力,。其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務用戶規(guī)模持續(xù)擴大，2019年第一季度通過歡網(wǎng)運營的激活新用戶數(shù)量為291．1萬,，同比提升41．9％,；歷史累計總用戶量攀升至3，481．8萬,，同比提升36．1％；日均活躍用戶數(shù)量躍升至1,，711．8萬,，同比快速提升42．0％。

　　根據(jù)TCL的規(guī)劃,，2019年將繼續(xù)深耕北美市場和歐洲市場,，積極拓展?jié)摿薮蟮挠《取⒍砹_斯和南美等新興市場,，優(yōu)化中國市場產(chǎn)品結構和渠道結構,，不斷推動品牌國際化和提升品牌影響力，持續(xù)提升全球市場份額,。