國內(nèi)預(yù)售票房破紀錄,，IMAX單價破紀錄,，國外預(yù)售多家票房系統(tǒng)宕機,！

作為漫威宇宙一個階段的終結(jié),，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》是全球院線的狂歡,，更是漫威迷的狂歡,。

而在電影之外,，漫威宇宙也是迪士尼IP運作的巔峰代表作，以復(fù)仇者聯(lián)盟為例,，除了主題公園,、游戲、手辦周邊,，它儼然也是科技公司的金錢游戲,。

科技公司愛IP，不放過任何一個“熱鬧”

從小羅伯特唐尼扮演的鋼鐵俠開始,，漫威宇宙世界漸次展開,，直到今天的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，超級英雄電影已經(jīng)是好萊塢一大IP現(xiàn)象,。截至到《驚奇隊長》,，漫威影業(yè)21部電影的全球票房已突破180億美元（數(shù)據(jù)統(tǒng)計于《驚奇隊長》放映期間）。

高票房的背后,，IP聯(lián)名,、跨界合作，已經(jīng)是商業(yè)影片市場里最稀松平常的營銷方式,?？嘤跔I銷的科技公司自然瞄準了這個超級IP，更何況漫威宇宙世界里充滿的各種高科技元素,，更是天然地契合科技公司。

在復(fù)聯(lián)4上映前,，小米,、優(yōu)必選、聯(lián)想都紛紛推出了基于漫威超級英雄IP的產(chǎn)品,。

小米旗下Redmi品牌宣布自己是漫威影業(yè)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的獨家手機推廣合作伙伴,，然后就沒有然后了……

而這個特權(quán)在去年則是被另外一家手機廠商一加收入囊中，去年它們在復(fù)聯(lián)3期間推出了一加6《復(fù)仇者聯(lián)盟》限量版,。不過所謂的限量版,，只是在手機機身上加入了復(fù)仇者聯(lián)盟的logo以及“鍍金”設(shè)計。

再久遠些,，三星,、HTC都和漫威有過類似的IP周邊合作，大多時候都是雷聲大雨點小,，實際反響平平,。

另一邊，機器人公司優(yōu)必選趕在復(fù)聯(lián)4上映前推出了AR互動智能機器人鋼鐵俠MARK50,。據(jù)官方介紹,，這款mini版MARK50擁有可開合臉部顯示屏、LED燈方舟反應(yīng)堆、LED推進炮等鋼鐵俠特性的功能,。

而根據(jù)FCC最新的認證文件,，聯(lián)想也有可能再度攜手迪士尼推出漫威聯(lián)動版本AR游戲套裝，包括“Mirage 1．5 Marvel Controller”和“standalone Marvel controller”,。

歷數(shù)科技公司和漫威超級英雄的合作,，無外乎三種模式：一是推出聯(lián)名限量版產(chǎn)品，在產(chǎn)品的外形設(shè)計中加入一點漫威特色的內(nèi)容,；其二則是產(chǎn)品打著獨家合作的旗號,，但僅僅是傳播推廣層面的合作；其三則是將產(chǎn)品特性和超級英雄的特點相結(jié)合,，達到科技X科技XIP的效果,。

漫威超級英雄的IP價值，科技公司的金錢游戲

對于漫威來說,，電影票房也從來不是全部,，IP衍生產(chǎn)品也是“印鈔機”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱,，漫威的超級英雄系列每年衍生品的收入可達10億美元,。

自打被迪士尼收入囊中，漫威在運作IP上也是一把好手,。漫威娛樂除了漫威電影,，還有漫威電視、漫威玩具,、漫威動畫,、綠人卡通、漫威角色,、漫威出版,、漫威音樂、阿斯加德制作,、漫威定制解決方案,、MVL影視金融、MVL版權(quán),、MVL地產(chǎn)等子公司,，覆蓋了內(nèi)容創(chuàng)作、實體出版,、衍生品到文旅地產(chǎn)各個方面,，最大化地擴展IP的商業(yè)價值。

所以對于這些科技公司來說,，無論是何種模式的合作,，拿下IP授權(quán)合作的背后都是不菲的授權(quán)費用,。但消費電子硬件如果想要打開消費市場，從營銷角度上需要走IP授權(quán)周邊的套路,。

然后大部分情況,，這種科技周邊產(chǎn)品“徒有虛名”，看似大張旗鼓的合作,，除了以IP授權(quán)形式做一些定制化產(chǎn)品,，其中的科技元素并未能凸顯，自然也不能引起忠實粉絲的購買欲望,。簡單點就是產(chǎn)品外形的改變,，換個背景圖，加個logo,，就能稱得上是IP跨界合作,，玩的更深入點則像優(yōu)必選那樣，將IP和機器人結(jié)合,，正好貼合鐵人的特性,。

其實超級英雄電影中，有很多科技產(chǎn)物和我們?nèi)粘Ｉ钕嘟?，比如人工智能的集大成者賈維斯和星期五,。

遺憾的是，電影世界高于平行宇宙的現(xiàn)實世界,，“湊熱鬧”的科技公司,，也只能讓消費者遠遠地看看熱鬧。

由此而來的疑問便是,，像漫威這種具備超能力或者高科技的超級IP,，科技公司到底如何打好跨界合作這張牌呢？

2017年的時候,，漫威曾經(jīng)發(fā)布了一款超級英雄題材的VR游戲《漫威聯(lián)合力量》（Marvel Powers United VR），借助當(dāng)時比較流行的VR硬件Oculus,，玩家可以在游戲中以第一人稱視角扮演漫威的超級英雄,，并用超級英雄的技能完成各種任務(wù)。

這種以VR游戲內(nèi)容的形式切入無疑是理想的IP跨界合作,，既有漫威超級英雄,，也有與之相匹配的玩法。然而,，當(dāng)前的VR內(nèi)容和硬件體驗有待完善,，這條路走起來也就頗為艱難,。

另外一種則是通過現(xiàn)代技術(shù)的手段,，去還原或者重現(xiàn)漫威宇宙世界的科技玩法，比如現(xiàn)實向的賈維斯,、一套完整的斯塔克智能家庭解決方案……

所以到底要如何最大化地發(fā)揮漫威超級英雄IP的價值，恐怕還得看當(dāng)前科技發(fā)展的天花板,，現(xiàn)實世界能否夠得上漫威宇宙里那些高科技玩法,。

如果僅僅是簡單的漫威元素合作，不如去買優(yōu)衣庫的聯(lián)名UT,?？偠灾萍脊具€是得玩出自己的花樣才是營銷的上上策,。