??? 每年的6月本是彩電銷售的淡季,，但今年的市場卻有所不同,。近日,，夏普,、三星,、LG,、日立,、創(chuàng)維" title="創(chuàng)維">創(chuàng)維,、TCL,、長虹,、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品，并投入近千萬元的特價機與贈品,，試圖提前啟動彩電市場" title="彩電市場">彩電市場,。 ?

　　不過，雖然奧運" title="奧運">奧運會將打開平板電視市場放量的閘門已成為業(yè)界共識,，但產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題,。業(yè)內(nèi)人士認為，在市場尚未形成穩(wěn)定格局之前,，平板電視的利潤收獲期尚未到來,。?

　　彩電降價潮令人措手不及?

　　彩電業(yè)素有“金九銀十”的說法，9、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季,，6月本是彩電銷售最淡的一個月,。然而，今年6月的彩電降價潮令人措手不及,。 ?

　　近日,，蘇寧電器宣布，將與夏普,、三星,、LG、日立,、創(chuàng)維,、TCL、長虹,、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手,，平均降幅高達20%。 ?

　　據(jù)悉,，蘇寧向夏普,、三星、索尼" title="索尼">索尼,、創(chuàng)維,、TCL、海信,、海爾,、長虹、康佳,、松下,、LG、飛利浦等市場主流品牌拋出了10億元采購大單,，其中特價機占30%,，合資彩電占60%，大屏高清彩電占40%,。大幅度的讓利使得40英寸,、42英寸的價格已接近前期32英寸的價格，46英寸的價格已低于前期40英寸,、42英寸的價格,。?

　　除了大量推出特價機與贈品，多數(shù)廠商還提前向市場投入新品,。據(jù)悉,，為了提前搶占市場,，三星一次性向市場上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年,，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品,。?

　　業(yè)內(nèi)人士認為，彩電業(yè)提前掀起價格戰(zhàn),，也意味著整個產(chǎn)業(yè)鏈也在提前,。以往的6月是彩電廠商的休整期，彩電促銷基本取消,，工廠則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷旺季,。今年，受提前放量的影響,，彩電整個產(chǎn)業(yè)鏈的準備也在提前,。 ?

　　奧運是彩電市場提前啟動的導(dǎo)火索?

　　業(yè)內(nèi)人士表示，彩電企業(yè)提前三個月啟動市場,，主要受2008年北京奧運會影響,。近20年，大型體育盛會前兩個月都會刺激彩電銷售暴發(fā)式增長,，業(yè)界推測,，今年的彩電市場也將會如此。 ?

　　據(jù)介紹,，日本市場的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過CRT的,。業(yè)內(nèi)人士認為：“大的體育賽事必將推動彩電行業(yè)的技術(shù)革命，奧運也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風暴,。” ?

　　奧運會的強大刺激力量來源于高清技術(shù)的應(yīng)用,。據(jù)悉,，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會。屆時,，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現(xiàn),，滿足消費者對清晰度、畫質(zhì)的更高要求,?？梢灶A(yù)見的是，奧運會將是彩電業(yè)向數(shù)字化,、平板化,、大屏幕方向發(fā)展的重要契機。?

　　來自中國電子商會的數(shù)據(jù)顯示" title="數(shù)據(jù)顯示">數(shù)據(jù)顯示,，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運會大環(huán)境的雙重影響下,，預(yù)期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%,，2008年平板電視的銷售量有望達到1300萬臺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%,，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動，有望占整個平板電視銷量的70%,。?

　　廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來?

　　雖然,，奧運會將打開平板電視市場放量的閘門成為業(yè)界共識，但是,，產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題,。 ?

　　來自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板,，采購價格約在517美元至532美元之間,，液晶面板約占整機制造成本70%，以此計算,，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間,，還未包括營銷成本?！笆袌錾弦恍?000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣,。”業(yè)內(nèi)人士感嘆,。 ?

　　即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌,，其彩電收益也不樂觀。數(shù)據(jù)顯示,，索尼2007年電視部門出現(xiàn)近400億日元的虧損,；日立的電視機部門出現(xiàn)了40%的巨幅虧損；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%,。而中國彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤反哺,，在市場份額上，甚至被外資品牌壓得難以翻身,。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份,，三星、索尼,、海信銷售位列前三,，包括三星、索尼在內(nèi),，夏普,、東芝、飛利浦,、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強中的六席,。 ?

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達30%至40%的幅度降價,，從而促成平板電視的迅速普及,，以替代傳統(tǒng)的CRT電視。在這場行業(yè)變革中,，幾乎所有廠商的共識都是通過持續(xù)的壓縮成本,、以價格優(yōu)勢迅速搶占市場，市場份額比利潤更重要,。因此,，不光是國產(chǎn)品牌，一直穩(wěn)守高價的外資品牌也持續(xù)地加入到降價潮中,，而這均以薄利甚至虧損為代價,。?

　　那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”,？業(yè)內(nèi)人士認為,，主流廠商在主導(dǎo)一場新的市場秩序，一方面讓平板電視機在最短時間內(nèi)取代CRT電視機成為絕對主流,，另一方面,，讓二三線品牌在價格戰(zhàn)中因失血過多而主動退出，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤,。顯然,，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節(jié)。?