上周，關(guān)于面板8月漲價的報(bào)道引起行業(yè)關(guān)注,，據(jù)中怡康最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，全球面板價格從今年二季度以來就出現(xiàn)觸底反彈。包括京東方,、群創(chuàng),、友達(dá)等面板企業(yè)自二季度以來市場明顯回暖，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。

　　上游面板的漲價勢必引起下游終端整體漲價的連鎖反應(yīng),，由于此前互聯(lián)網(wǎng)品牌電視主打“低價”策略，而面板價格占整體價格70%以上,，面板漲價或致該策略難以為繼,。

　　供不應(yīng)求 上半年面板價格觸底反彈

　　面板價格自去年以來進(jìn)入持續(xù)下跌通道——以32英寸面板為例，2015年5月32英寸面板均價為87美元,。而到了2016年年初,，均價下跌幅度已接近60%。這一情況在今年第二季度開始好轉(zhuǎn),，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年3月以來，液晶面板價格持續(xù)上升,，到8月32英寸面板價格已達(dá)68美元，其余尺寸產(chǎn)品價格也在上漲,。

　　與此同時,，京東方、群創(chuàng),、友達(dá)等廠商也都宣稱自二季度以來市場明顯回暖，并重現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。據(jù)稱,，部分尺寸的供需將面臨緊張局面,，特別是32英寸面板的供應(yīng)將會十分緊張，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應(yīng)也將面臨緊張,。

　　“金九銀十”是彩電的傳統(tǒng)銷售旺季,，從電商的818促銷、中秋小長假到接下來的十一黃金周,，廠商銷售主角都是彩電,。而接下來歐美年終旺季備貨也開始加溫,，也就是說，今年下半年面板上游供貨緊張,，而彩電終端需求卻在大幅增加,。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%,，55英寸零售量同比增長83.4%,。

　　中怡康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴記者，今年3月,，40英寸4K面板的價格還停留在79美元,，到了8月，價格已經(jīng)飆升至100美元,。其中有兩大因素：一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40英寸的7代線,，導(dǎo)致40英寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。二是65英寸是今年的高增長尺寸,，中怡康預(yù)測其下半年零售量有望達(dá)250萬臺,。隨著65英寸面板的需求量增長，臺廠將增加該尺寸的產(chǎn)量,，這必然導(dǎo)致其他面板供應(yīng)減少,。

　　不會直接漲價 廠商或借機(jī)結(jié)構(gòu)升級

　　針對面板漲價的情況，包括康佳,、TCL等在內(nèi)的彩電廠家已聞風(fēng)而動,。有彩電經(jīng)銷商告訴記者，目前已收到某品牌要求提前備貨的通知,，“現(xiàn)在訂貨,、備貨可以保價到春節(jié)前后?！绷碛匈u場人士在接受記者采訪時表示,，由于長期價格戰(zhàn)和此前面板跌價的原因，彩電價格一直漲不起來,，基本上無利可圖,。由于面板成本在彩電整機(jī)成本中占比很高，現(xiàn)在面板漲價,，“彩電商想不漲價也不行了,。”

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，彩電價格總體同比平均下跌10%，廠家人士表示“賣彩電不如賣白菜”,。行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者,，下半年彩電價格將上漲,，雖然價格難以回到去年同期的水平，但環(huán)比2016年上半年彩電的價格會出現(xiàn)增長,。他指出,，彩電廠商應(yīng)該不會采取直接提價的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會,，提高包括4K,、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價,。

　　事實(shí)上,，近期新上市的彩電新品中已包含高規(guī)格高價格的產(chǎn)品了。上周（8月1日～7日）中怡康監(jiān)測到的新品中,，某傳統(tǒng)品牌的40英寸4K新品均價是2999元,，高出40英寸產(chǎn)品平均單價近千元。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或面臨洗牌

　　面板價格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時,，受沖擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌,。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸,，比如40英寸,、43英寸。而互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個尺寸,，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利,，價格上追求“微利”,、“零利”、“負(fù)利”,，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小,。尤其是對于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，以上兩個尺寸,，無論哪個尺寸用999元的低價打市場，都會帶來內(nèi)傷,。如果內(nèi)容不盈利,，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌,。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　面板產(chǎn)業(yè)鏈迎來爬坡期

　　研發(fā)實(shí)力將成企業(yè)拐點(diǎn)

　　雖然面板產(chǎn)業(yè)鏈二季度以來出現(xiàn)明顯回暖,，但全球面板行業(yè)仍難言樂觀。面板行業(yè)的整體動蕩也波及到上游的柔性電路板領(lǐng)域,，該領(lǐng)域龍頭企業(yè)——上達(dá)電子董事長李曉華日前在接受媒體采訪時就直言,，全球面板行業(yè)正處“U型”發(fā)展區(qū)間,，但本輪下滑態(tài)勢基本接近尾聲，接下來面板產(chǎn)業(yè)鏈將迎來比較艱難的爬坡期,。

　　李曉華表示,，面板行業(yè)自身在經(jīng)歷新一輪的更新?lián)Q代期，新技術(shù),、新產(chǎn)品和新需求各自成熟后,，將拉動面板行業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域的新一波跨越式增長。但在此之前,，無論是面板行業(yè)還是相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)都要未雨綢繆,，在市場紅利到來前做足準(zhǔn)備。

　　他認(rèn)為,，此輪升級對中國企業(yè)尤其重要,，是中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價值鏈上扭轉(zhuǎn)局面的一次千載難逢的時機(jī)?！皠趧恿γ芗臅r代正逐漸被資本和技術(shù)密集的時代所取代,，中國企業(yè)要抓住這輪轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端甚至頂端,，必須提早在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破,。”

　　李曉華表示,，電子制造業(yè)是集高技術(shù),、高人才于一身的行業(yè)，從日韓的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程可以看出,，核心技術(shù)是企業(yè)立足的關(guān)鍵,。“掌握核心科技的道路雖不好走,，短期看研發(fā)投入的確和企業(yè)效益負(fù)相關(guān),，不過從長遠(yuǎn)看，研發(fā)實(shí)力是企業(yè)未來成長的基礎(chǔ)和發(fā)展的拐點(diǎn),，也是產(chǎn)品提高附加值的最佳途徑,。”