打價(jià)格戰(zhàn)一直是OPPO的出圈戰(zhàn)略之一,，它平民化,、年輕化的形象也早已深入人心，也憑借相對(duì)低廉的價(jià)錢深受年輕人喜愛,。
然而,，在低價(jià)的同時(shí)，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品也一直被詬病低端,，功能薄弱,。這也導(dǎo)致人們對(duì)OPPO產(chǎn)品的熱情來的快也去得快。
沖擊高端的OPPO
以“高性價(jià)比”出道的OPPO現(xiàn)在正處于一個(gè)尷尬的境地,。雖然相對(duì)便宜的價(jià)格受到年輕人的喜愛,，但在人們心里它仍然是低端手機(jī)的代表，人們對(duì)它的喜愛也只能持續(xù)短暫的一段時(shí)間,。
這樣的狀況和當(dāng)年的小米很像,。
在小米橫空出世的時(shí)候，第一臺(tái)售價(jià)1999元的手機(jī)和低價(jià)的營(yíng)銷策略就為它貼上了“性價(jià)比高”的標(biāo)簽,。同時(shí),，小米的產(chǎn)品也因高性價(jià)比而被默認(rèn)為“沒有技術(shù)”、“產(chǎn)品低端”,。
而隨著市場(chǎng)的沖擊和洗牌,，小米逐漸意識(shí)到“性價(jià)比”不再足以吸引住消費(fèi)者的注意，高端的自研技術(shù)才是消費(fèi)者的關(guān)注所在,。于是,，小米特意投入5000億來攻克技術(shù)難題，逐漸走向高端化,。
反觀現(xiàn)在的OPPO,，在如今越來越內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)，“高性價(jià)比”這個(gè)產(chǎn)品特征更已無法打動(dòng)人心,。目前來看,，突破高端化同樣也是OPPO的出路。
顯然,，OPPO也意識(shí)到了這個(gè)問題,，在近幾年開始向高端化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。不過,，從最近的幾次經(jīng)歷來看,，它的高端化成果卻并不盡如人意。
2021年9月,，OPPO發(fā)布了Find X3系列產(chǎn)品,，帶來了旗艦四攝，并且搭載最高60倍放大的顯微鏡等最新功能,，而且價(jià)錢也不算太高,，最低只需要4499元。
然而,，在手機(jī)發(fā)布沒多久之后,，就有不少用戶反饋手機(jī)出現(xiàn)的電池不耐用、指紋解鎖不靈敏,、系統(tǒng)卡頓發(fā)熱等問題,。這次OPPO的沖擊高端終以失敗告終。
2021年年底,，折疊屏手機(jī)又一次大火,，OPPO也在華為和三星折疊手機(jī)的基礎(chǔ)上推出了自己的折疊屏手機(jī)——OPPO Find N。
從目前來看,，F(xiàn)ind N取得了不錯(cuò)的成績(jī),，京東自營(yíng)店3．06萬的預(yù)售銷量甚至已經(jīng)超過了華為和三星的折疊屏市場(chǎng)。
不過,，這樣的成績(jī)也仍有很大一部分要?dú)w功于它的價(jià)格定位,，畢竟與華為和三星上萬的折疊屏手機(jī)相比，OPPO最低7699的親民價(jià)很難不讓一眾體驗(yàn)者心動(dòng),。而Find N的熱度能持續(xù)多久,，還需要時(shí)間來證明。
而目前,，OPPO雖然已經(jīng)有沖擊高端的意識(shí),，但當(dāng)下更重要的問題是，究竟該如何突圍高端產(chǎn)品,。
OPPO如何突圍高端化,？
雖有做高端的心，但卻有心無力,。這不僅是OPPO要面臨的問題,，更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)要面臨的共同問題,。
自華為淡出后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都開始加快了布局高端的步伐,，做出來的“高端產(chǎn)品”價(jià)格一次比一次高,，宣傳越來越花哨，配置也越來越多,，但回過頭來再看數(shù)據(jù)卻一片慘淡,，今日的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)幾乎被蘋果一家獨(dú)吞。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么會(huì)沖擊高端失??？
首先是難以轉(zhuǎn)變的形象問題。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)像OPPO,、小米最初都是以“高性價(jià)比”出圈的,。它們的產(chǎn)品在人們心中已經(jīng)有了中低端的固定形象。所以即便它們做出了高端產(chǎn)品,，人們對(duì)其中低端的刻板印象仍無法迅速轉(zhuǎn)變,。
而這種時(shí)候，就需要通過宣傳來向受眾灌輸自己的高端品牌形象了,。
不過這種宣傳并不是向OPPO所做的腦白金式的廣告洗腦宣傳,，來展現(xiàn)自己的高配置，而是要學(xué)蘋果那樣用講故事的方式去宣傳,。情感到位,，受眾才更容易接受。
其次,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍喜歡通過堆硬件來彰顯自己的實(shí)力與高端化,。
比如說要提升手機(jī)的拍照水平，國(guó)產(chǎn)手機(jī)喜歡直接堆CMOS傳感器,，越多越好,，越多越厲害；像素也是,，1200像素不行就繼續(xù)加碼,，加到3200、5000甚至1億,。
電池容量也是,，覺得續(xù)航不夠就不斷加大電池；充電慢就不斷加大快充瓦數(shù),。
在今年2月OPPO發(fā)布新品FIND X5的時(shí)候,，就通過對(duì)比自己與蘋果的攝像頭數(shù)量和充電速度來彰顯自己的實(shí)力與高端化。
然而，僅靠堆硬件并不能從此走上高端之路,，更不會(huì)激起消費(fèi)者的興趣,，反而還會(huì)讓手機(jī)廠商逐漸淪為組裝工廠。
想要走高端,，就必須靠底層技術(shù)來取勝,。
蘋果手機(jī)之所以能重新定義手機(jī)市場(chǎng)，靠的就是硬軟件一體化協(xié)同發(fā)展的核心技術(shù),。在軟件和算法的支持下不斷對(duì)硬件進(jìn)行底層調(diào)校，助力蘋果在芯片,、屏幕影響等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破,。
在OPPO拼攝像頭個(gè)數(shù)的時(shí)候，蘋果卻仍能依靠軟件實(shí)力,，只靠1－2個(gè)攝像頭打天下,，不斷推出新功能。
雖然蘋果的CMOS傳感器并不算牛,，但是人家算法頂級(jí),，依然可以利用超強(qiáng)的技術(shù)讓手機(jī)拍出好照片。
正是因?yàn)檎莆樟烁叨思夹g(shù)話語(yǔ)權(quán),，蘋果才能在高端手機(jī)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先,。
如今，憑硬件的時(shí)代已經(jīng)過去,，OPPO想要沖擊高端,，就必須從底層技術(shù)下手，掌握高端技術(shù)話語(yǔ)權(quán),。
得高端者得天下,，得底層技術(shù)者得高端。
目前來看,，OPPO的主要投資方向仍然偏向硬件,。不過其實(shí)這并不是OPPO最大的問題。OPPO的關(guān)鍵問題在于,，它的投資方向幾乎都是跟著別人走,，看其他手機(jī)廠商投資了哪個(gè)領(lǐng)域，它就跟著投資,。
比如在2017年,，小米開始了芯片的自主研發(fā)，而后OPPO便也開始布局芯片,、半導(dǎo)體等科技領(lǐng)域,；2019年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始圍繞5G做文章，小半年后OPPO也追隨浪潮推出5G手機(jī)……
可以看出,，OPPO正在努力追趕國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的浪潮,。但同時(shí)，如果總是隨大流,，跟在其他手機(jī)廠商屁股后面發(fā)展,，OPPO也很難會(huì)有出頭之日。
OPPO想要從越來越內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)中出圈,，要么針對(duì)自己的問題所在進(jìn)行投資和研發(fā),，來解決問題；要么就要敢于突破現(xiàn)狀,，研發(fā)出一個(gè)其他手機(jī)廠商都沒有的核心技術(shù),，來執(zhí)掌話語(yǔ)權(quán)。
無論是沖擊高端還是持續(xù)發(fā)展,，只有擁有了核心技術(shù),，超越甚至引領(lǐng)同行，OPPO才能脫穎而出,。
未來,，OPPO將會(huì)如何發(fā)展，我們拭目以待,。
