當(dāng)“小而美”碰上“大而全”,，會(huì)擦出怎樣的火花,？

曾經(jīng)智能手機(jī)市場(chǎng)上占得一席的魅族，這次獲得市場(chǎng)關(guān)注卻是因?yàn)橐粍t被收購的傳聞,。

近期,，據(jù)36氪報(bào)道，吉利集團(tuán)旗下手機(jī)公司正與手機(jī)廠商“魅族”接觸洽談收購事宜,?！敖灰走€在進(jìn)行中，正在做DD（盡職調(diào)查）,?！倍辔唤咏灰椎娜耸繉?duì)36氪表示,。

實(shí)際上,，關(guān)于收購的消息傳出并不令人意外。去年,，吉利宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng),，并投入100億元。一方面是吉利想要開辟手機(jī)市場(chǎng)的急切愿望,，一方面是魅族想要尋找自救的機(jī)會(huì),。

針對(duì)此消息，36氪向吉利旗下星紀(jì)時(shí)代公司和魅族求證,，截止發(fā)稿,，星紀(jì)時(shí)代尚未回復(fù),；魅族官方對(duì)36氪回復(fù)稱：“感謝對(duì)魅族的關(guān)心”。

回顧魅族過去18年的成長(zhǎng)經(jīng)歷,，魅族手機(jī)幾經(jīng)波折,。既在手機(jī)藍(lán)海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中收獲過高光時(shí)刻，也在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段時(shí)掉隊(duì),。擺在魅族面前的問題是,，魅族在手機(jī)市場(chǎng)上的聲量越來越小，讓企業(yè)活下去是首先要考慮的,。

而反觀吉利,，當(dāng)一眾手機(jī)廠商轉(zhuǎn)身做汽車時(shí)，這位汽車圈“老大哥”逆勢(shì)而行也是必經(jīng)之路,。當(dāng)新能源汽車,、智能駕駛逐漸成為汽車圈的關(guān)鍵詞后，吉利也需要完整的智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)來加快智能化的步伐,，實(shí)現(xiàn)彎道超車,。

關(guān)于這場(chǎng)收購尚無定論。但可以肯定的是,，從神壇跌落的魅族在風(fēng)云變幻的手機(jī)市場(chǎng)逐漸被邊緣化,，尋找靠山是魅族不得不做的選擇。那么,，吉利是魅族的好歸宿嗎,？

1、“小而美”的魅族之困

作為國(guó)內(nèi)最早布局智能手機(jī)的品牌,，魅族是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繞不開的話題,。

但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)廝殺進(jìn)入白熱化階段,，魅族早已淪為了手機(jī)市場(chǎng)上的“Others”,。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Cannalys發(fā)布的2021年第四季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，2021年第四季度,，全球前五大手機(jī)廠商一起拿下了71％的市場(chǎng)份額,，而魅族等“Others”廠商們能分到的只有29％的市場(chǎng)份額。

魅族官方數(shù)據(jù)表示,，魅族手機(jī)的銷量2016年為2200萬,，2017年為2000萬。而到了2018年,，魅族手機(jī)銷量更是斷崖式下跌,。根據(jù)賽諾發(fā)布的2018年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量排行，魅族當(dāng)年銷量為948萬臺(tái),，同比下降46％,。到了2020年,，根據(jù)CINNO Research公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，魅族單季度的銷量已經(jīng)下降至20－40萬臺(tái)之間,。

連年下滑的手機(jī)銷量,，讓魅族所占的手機(jī)份額所剩無幾。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示,，2020年魅族的市場(chǎng)份額僅僅只有0．5％,，第三季度甚至下滑至0．3％。到了2020年年底,，據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù),，2020年12月28日至2021年1月31日，魅族的市場(chǎng)份額僅剩0．1％,。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在證明,，這幾年魅族已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)中掉隊(duì)，面臨的難題不容小覷,。

去年年底魅族官方社區(qū)在公告稱,，F(xiàn)lyme的手機(jī)云備份即將停運(yùn)。要知道,，F(xiàn)lyme系統(tǒng)曾是魅族“小而美”的標(biāo)志,，尤其是Flyme系統(tǒng)還吸引了一眾“煤油”（魅族手機(jī)粉絲別稱）。彼時(shí),，羅永浩做錘子手機(jī)就把魅族的Flyme系統(tǒng)當(dāng)作對(duì)手,，可見魅族的曾經(jīng)的品牌認(rèn)可度之高。

但如今,，與其他同期主流手機(jī)品牌相比,，魅族已明顯沒落。

2017－2019年,，被業(yè)界看做是魅族失去的三年,，這三年手機(jī)市場(chǎng)步入紅海競(jìng)爭(zhēng)，魅族走過不少的彎路,，無論是供應(yīng)鏈還是資金上,，魅族的話語權(quán)都越來越小。

從供應(yīng)鏈上看,，芯片是智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，但魅族卻一直受制于芯片之困,。先是魅族與高通產(chǎn)生專利糾紛,，后有三星旗下的“獵戶座”芯片不支持全網(wǎng)通，魅族不得不選擇聯(lián)發(fā)科作為芯片供應(yīng)商,。但在當(dāng)年,，聯(lián)發(fā)科處理器素有“一核有難,，九核圍觀”之名，不管性能還是功耗表現(xiàn)都不盡如人意,。

也是因?yàn)樵谛酒系谋粍?dòng),，導(dǎo)致了魅族產(chǎn)品線的混亂和產(chǎn)品配置的“拉胯”。最典型的便是魅族7Pro的“慘劇”,。彼時(shí),，魅族7pro屏閃、發(fā)熱,、卡頓,、續(xù)航差等一系列品控問題相繼發(fā)生，這也成為魅族掉隊(duì)的一大標(biāo)志性事件,。

隨之而來的連鎖反應(yīng),，讓魅族一步錯(cuò)、步步錯(cuò),?？诒膊粡?fù)從前、產(chǎn)品的表現(xiàn)不佳,、戰(zhàn)略上的搖擺不定,，更是讓魅族漸漸在資本市場(chǎng)“失寵”。從天眼查看到,，魅族最后一輪融資還停留在了2019年,，顯然魅族已經(jīng)失去了資本的寵愛。

不過,，需要明白的是,，魅族雖然被邊緣化了，但背后仍有一支專業(yè)的手機(jī)團(tuán)隊(duì),，并且有著做高端手機(jī)的基因,。

小米創(chuàng)始人雷軍便曾是魅族的粉絲。彼時(shí),，雷軍在多個(gè)聚餐場(chǎng)合從口袋中掏出一部魅族M8向旁人講解這部智能手機(jī)的好處,。那時(shí)也是魅族最受矚目的年代。魅族創(chuàng)始人黃章魅甚至豪言：“不做中國(guó)的蘋果,，要做世界的魅族,。”

從神壇跌落到現(xiàn)在的0．1％的市場(chǎng)份額,，有人把它歸結(jié)為魅族成名后的膨脹,，有人認(rèn)為這是魅族的戰(zhàn)略失誤。但無論是哪種論調(diào)，魅族的生存空間越來越小已經(jīng)是事實(shí),。

眼下,，魅族目前的生存空間被頭部品牌嚴(yán)重?cái)D壓，供應(yīng)鏈和資金都沒有話語權(quán),，想要憑借自身的力量重新回到原來的市場(chǎng)位置難度不小,，尋求一個(gè)資金充沛、供應(yīng)鏈強(qiáng)大的后盾不失為一種正確的選擇,。

2,、“大而全”的吉利能幫魅族幾何？

當(dāng)魅族逐漸邊緣化時(shí),，吉利這顆手機(jī)界的新星卻在躍躍欲試,。

很多手機(jī)圈玩家入局汽車圈，而吉利這個(gè)在汽車圈摸爬滾打幾十年的“老兵”逆勢(shì)入局手機(jī)圈,。

去年9月,，吉利集團(tuán)成立湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司，并與武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域,。該項(xiàng)目總部落戶武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，定位高端智能手機(jī)市場(chǎng),，并面向全球手機(jī)市場(chǎng),。

彼時(shí)，吉利宣布投資100億元進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng),。很多人不理解吉利闖入這片紅海市場(chǎng)究竟意欲何為,，但事實(shí)上，如果結(jié)合科技圈“萬物互聯(lián)”的概念來看,，吉利跨界造手機(jī)便不難理解,。

“未來跨界打造用戶生態(tài)鏈，依法構(gòu)建企業(yè)護(hù)城河已成大趨勢(shì),，手機(jī)可以鏈接車聯(lián)網(wǎng),、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)，打造豐富的消費(fèi)場(chǎng)景,，做強(qiáng)生態(tài)圈,，為用戶提供更便捷、更智能化,、萬物互聯(lián)的多屏互動(dòng)生活體驗(yàn),。”吉利創(chuàng)始人李書福談及造手機(jī)的原因時(shí)表示,。

當(dāng)未來的智能終端不再是一座座孤島時(shí),，將智能終端的所有生態(tài)掌握在自己手中,，形成智能生態(tài)閉環(huán)，是手機(jī)廠商和汽車廠商的共識(shí),。正因如此，才有了小米,、華為入局造車,；吉利跨界造手機(jī)。而手機(jī),，恰恰是汽車與萬物互聯(lián)的鑰匙,。

放眼整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，跨界造手機(jī)并不乏先例,。樂視賈躍亭,、格力董明珠都曾高調(diào)嘗試。更早之前,，360創(chuàng)始人周鴻祎也開始向手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)軍,，其先后與華為、海爾達(dá)成合作且投資入股酷派后,，推出了多種款式的手機(jī)產(chǎn)品,。

但最終的結(jié)果是，市場(chǎng)上已經(jīng)很難見到這些手機(jī)的身影,，手機(jī)市場(chǎng)份額仍由專業(yè)的手機(jī)廠商牢牢把握住,。

那么在寡頭林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)領(lǐng)域,，吉利又要如何起家,，并且能幫助魅族多少呢？

手機(jī)和汽車的一個(gè)共同點(diǎn)是,，對(duì)于芯片“求賢若渴”,。2016年，李書福創(chuàng)立了億咖通科技,。具體而言,，億咖通科技是一家汽車智能化科技公司，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過千人,。去年9月,，吉利汽車發(fā)布公告稱，與億咖通科技正式簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議,，向其注資5000萬美元,，相當(dāng)于億咖通科技總股份的1．51％。

值得一提的是,，億咖通科技的CEO沈子瑜正是星紀(jì)時(shí)代的法定代表人,，李書福均為大股東。

從這點(diǎn)上看，吉利已經(jīng)在芯片方面布局多年,。盡管汽車芯片與手機(jī)芯片有所不同,，但億咖通科技在汽車芯片上設(shè)計(jì)、開發(fā)的經(jīng)驗(yàn),，專利的積累,，對(duì)于未來吉利在手機(jī)領(lǐng)域的進(jìn)軍將有所幫助。

更關(guān)鍵的是,，但凡是涉及成千上萬個(gè)零件的行業(yè),，供應(yīng)鏈和資金便是首要考慮的因素。像汽車制造一樣,，手機(jī)廠商對(duì)于資金,、供應(yīng)鏈的要求也很高。值得慶幸的是,，相比于汽車,，手機(jī)設(shè)計(jì)、代加工業(yè)很成熟,，加之汽車電子和手機(jī)行業(yè)人脈有所重合,，在汽車界有幾十年經(jīng)驗(yàn)的李書福攢局入場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)。

正如上文提到,，芯片,、供應(yīng)鏈、資金等情況恰恰是魅族一直以來的“硬傷”,，也是手機(jī)廠商的命脈,。如果此次“牽手”成功，吉利在這些領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)或許可以給魅族帶來一線生機(jī),。

同時(shí),，在手機(jī)人才引進(jìn)方面，吉利動(dòng)作也一直不斷,。這其中,，星紀(jì)時(shí)代CEO王勇曾任中興通訊副總裁，而星紀(jì)時(shí)代監(jiān)事張亞東則曾擔(dān)任中興通訊小靈通手機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理,、手機(jī)研發(fā)副總,。小米前首席MIUI架構(gòu)師汪文俊也在吉利宣布造手機(jī)的同一時(shí)間加入吉利。

但不得不承認(rèn)的是,，有了芯片,、資源、人才的支撐,，吉利跨界造手機(jī)也并非坦途,。

如今,，席卷全球科技行業(yè)的“缺芯潮”仍未退去，而能夠拿到穩(wěn)定芯片供應(yīng)的只有巨頭廠商,，小廠幾乎沒有話語權(quán),。而無論是汽車、手機(jī)對(duì)于芯片的需求量都很大,，如何保證持續(xù)穩(wěn)定的芯片供應(yīng)是吉利需要考慮的,。此外，尋求手機(jī)的零部件供應(yīng),，對(duì)于剛剛?cè)刖值募麃碚f,，也是需要考慮的問題,。

更重要的是,，從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境來看，手機(jī)行業(yè)在經(jīng)歷了拓荒期,、增長(zhǎng)期后,，已經(jīng)到了存量時(shí)期。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,，2021年二季度,，中國(guó)智能手機(jī)銷量環(huán)比下滑了13％，同比下滑了6％至7500萬部,。這也意味著,，行業(yè)進(jìn)入成熟期后競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)也只屬于頭部玩家,，大多數(shù)的選手都處于邊緣化的位置,。

不同于汽車，手機(jī)屬于快消品,。換句話說,，手機(jī)更新?lián)Q代速度很快。長(zhǎng)期深耕汽車的吉利,，如何轉(zhuǎn)變身份,，適應(yīng)手機(jī)市場(chǎng)的打法和生存法則，也需要一段時(shí)間,。

還需要明白的是,，吉利看中的高端手機(jī)市場(chǎng)又被看作是手機(jī)行業(yè)的“珠穆朗瑪峰”，即便是小米,、OV這些專業(yè)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)都談不上成功,，更不用說吉利這個(gè)手機(jī)界的“小學(xué)生”了。

目前來看,，在品牌效應(yīng)占據(jù)絕大話語權(quán)的手機(jī)市場(chǎng),，留給吉利這種新玩家的空間已經(jīng)不多,，吉利能給魅族帶來的希望也比較有限。

3,、吉利與魅族牽手,，意在抱團(tuán)取暖？

這場(chǎng)收購的消息傳出,，并不讓人意外,。

一面是在手機(jī)市場(chǎng)幾乎沒有聲量的魅族，另一面是高舉猛打進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的吉利,。這兩個(gè)在此前看似沒有交集的企業(yè),，這一次因?yàn)槭謾C(jī)站到了一起。

雖然雙方尚未對(duì)此事做出官方回應(yīng),，外界更關(guān)心的則是如果吉利成功收購魅族,，兩者是否成為了彼此互補(bǔ)的對(duì)象。畢竟,，在生意戰(zhàn)場(chǎng)上,，雙方各取所需，互利共贏,，是主要的目的,。

對(duì)于魅族而言，嘗試過多種路徑自救后,，都沒什么起色,。盡管阿里曾向魅族注資，但這場(chǎng)合作也在2017年不歡而散,。阿里在魅族董事會(huì)上提出要撤資,，而魅族的系統(tǒng)則在一次升級(jí)中，全部將YunOS更換成了Android,。在那之后,，魅族一直都沒有找到合適的“后盾”，這也讓魅族失去了資源和資金的優(yōu)勢(shì),。

如今,，輾轉(zhuǎn)之后的魅族選擇背靠吉利這顆大樹，引入吉利的資源和資金,，不失為明智之舉,。畢竟想要逆風(fēng)翻盤，資源和資金都是手機(jī)廠商們需要的,。

除此之外,，管理團(tuán)隊(duì)決定了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的方向。此前,，魅族經(jīng)歷了高管離職,、裁員,、內(nèi)訌等管理內(nèi)耗問題，也讓魅族無暇顧及產(chǎn)品的發(fā)展,。而讓有著幾十年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的吉利接盤,，或能幫助解決魅族內(nèi)部的管理問題。

眼下,，魅族走在了“賣與不賣”的十字路口,，吉利也走在了“怎么做”的分岔路上。

諸如小米,、華為這類手機(jī)廠商下場(chǎng)造車,，難度不小一樣，吉利跨界造手機(jī)也面臨著和新手一樣的困難,。

毋庸置疑,，作為一個(gè)跨界造手機(jī)的玩家，吉利最缺乏的便是造手機(jī)的經(jīng)驗(yàn),。通常來講,，類比跨界造車,，產(chǎn)品想要問世,，一般有兩條路可走。一種是尋找ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）代工,，另一種則是直接買下行業(yè)里原有的團(tuán)隊(duì)及品牌,。

對(duì)比來看，兩種模式各有千秋,。前者是最省力,，最省錢的辦法，只需要吉利把設(shè)計(jì)理念輸出給ODM廠商,；后者收購的方式則更為直接,，把核心技術(shù)掌握在自己手中，有利于吉利手機(jī)長(zhǎng)久的發(fā)展,。

擺在吉利眼前的是,，吉利選擇的是高端手機(jī)市場(chǎng)，這對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、性能以及團(tuán)隊(duì)的要求本身就高,，所以花錢買時(shí)間，盡快在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)一席之地是吉利的第一目標(biāo),。從這個(gè)邏輯上看,，吉利選擇收購魅族則是更為合適的選項(xiàng)。

反觀魅族,，即便已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)掉隊(duì),，但作為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的先行者,，依然有著不小的價(jià)值，尤其是對(duì)吉利這種新玩家而言,。

暫且不說魅族還擁有一批“煤油”,，品牌力尚有“余溫”，魅族Flyme 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)基因更是手機(jī)玩家看重的,。據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道,，一位接近吉利手機(jī)的人士表示：“吉利看中魅族的是Flyme OS設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)以及一些與人機(jī)交互通信相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

顯而易見,，收購魅族后，吉利擁有絕對(duì)的話語權(quán),。不僅可以推進(jìn)造手機(jī)的時(shí)間表,，還可以反哺其本身的汽車業(yè)務(wù)。根據(jù)汽車業(yè)務(wù)的需要布局智能生態(tài)系統(tǒng),，加快吉利新能源轉(zhuǎn)型的步伐,。

總體來看，掉隊(duì)已久的魅族和初出茅廬的吉利,，雙方合作或許能彌補(bǔ)各自的不足,。這場(chǎng)交易的最終走向如何，答案還沒揭曉,。但就目前來看,，這似乎是吉利和魅族雙方的最優(yōu)解。