5月26日,，中國(guó)科技圈最開心的人,，當(dāng)屬雷軍，一邊是訴訟官司贏了美國(guó),，被移出制裁名單,，一邊是2021年Q1捷報(bào)傳來，總營(yíng)收769億,、凈利潤(rùn)61億創(chuàng)小米史上最好成績(jī),！但雙喜臨門的雷軍，笑容背后,，盡是焦慮——小米的高端夢(mèng)仍存變數(shù),！
2021年5月26日上午，雷軍第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)小米被美國(guó)移出制裁名單的好消息,，隨后小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰秒速跟轉(zhuǎn),，并佐以“我們贏了！”的文案,，在異國(guó)他鄉(xiāng),，憑法律武器，贏了官司,，也難怪小米高層大有揚(yáng)眉吐氣之感,。
就在小米上下一片歡騰之際，5月26日晚,，捷報(bào)再度傳來,，小米2021年第一季度財(cái)報(bào)正式揭曉，營(yíng)收和凈利增長(zhǎng)創(chuàng)單季歷史新高,，雷軍再也抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)與驕傲,，連發(fā)多條微博“奔走相告”，一度表示要喝一杯“慶功酒”,。
作為中國(guó)知名科技公司的小米,，贏了美國(guó)訴訟，又?jǐn)孬@史上最漂亮的單季業(yè)績(jī),，確實(shí)值得鼓勵(lì),，小米一季度財(cái)報(bào)細(xì)看之下，我們發(fā)現(xiàn)除了營(yíng)收和凈利創(chuàng)新高之外,，還有兩大亮點(diǎn)：
一個(gè)是小米的核心主業(yè)智能手機(jī),，在Q1收入高達(dá)515億元，同比增長(zhǎng)69．8％,，毛利率高達(dá)12．9％,，小米手機(jī)全球出貨量達(dá)到4940萬臺(tái)，排名全球第三，增速高達(dá)69．1％,。
另一個(gè)是IoT設(shè)備和生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁,，綜合收入高達(dá)182億元，同比增長(zhǎng)40．5％,。
什么意思呢,？簡(jiǎn)單說就是雷軍十年磨一劍，給小米定下的“手機(jī)×AIoT”核心戰(zhàn)略取得顯著成效,，小米集團(tuán)的大方向走對(duì)了,。
但是，也不能報(bào)喜不報(bào)憂,，這份漂亮的季報(bào)背后,，仍然能看出雷軍笑容背后的隱憂：
早在2020年開年，小米就啟動(dòng)了全力沖刺高端市場(chǎng)的策略,，并且將紅米打包交給盧偉冰專攻下沉市場(chǎng),，小米數(shù)字系列和MIX系列等全力往上攻,。主力機(jī)型售價(jià)也飆到了3000＋,，徹底宣告1999時(shí)代的結(jié)束。
然而依據(jù)小米2020年財(cái)報(bào)估算,，小米10系列在2020年前十個(gè)月全球總共出貨約350萬臺(tái),，這個(gè)成績(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上站穩(wěn)高端，那究竟旗艦機(jī)賣多少才算立穩(wěn)腳跟,？業(yè)內(nèi)沒有明確的標(biāo)準(zhǔn),，這確實(shí)給一些公司留下了營(yíng)銷的空間。
但,，我們可以參照公認(rèn)的高端品牌,，蘋果、三星和華為的出貨規(guī)模來評(píng)判,，蘋果單款新品（iPhone系列）年銷量在6000～8000萬規(guī)模級(jí)別,，三星雙旗艦（S系列＋Note系列）新品年銷量也在6000萬＋級(jí)別，華為的雙旗艦新品（P系列＋Mate系列）年銷量也在3000萬～4000萬＋級(jí)別,。
而這三個(gè)品牌的機(jī)型,，均價(jià)最低也在5999＋級(jí)，最高更是10000＋,。
所以,，當(dāng)雷軍拿出價(jià)格統(tǒng)計(jì)口徑3000＋的數(shù)據(jù)，而且全球才300萬臺(tái)的單季量（就算后面三季都能達(dá)到這個(gè)量級(jí),，那撐死就是1200萬的量）擺到臺(tái)面,，說高端站穩(wěn)之時(shí)，多少有些缺乏說服力。當(dāng)然,，相比小米自己,，進(jìn)步是巨大的，基本在3K＋價(jià)位,，一個(gè)季度賣出了過去一年的量,。
而小米拿下國(guó)內(nèi)4000～6000元價(jià)位段安卓手機(jī)的銷量第一還有不容忽視的客觀因素：
華為被制裁，整個(gè)2021年一季度都沒有新機(jī)可發(fā),，并且,，連老旗艦都嚴(yán)重缺貨，三星國(guó)內(nèi)市場(chǎng)江河日下,，OPPO和vivo在5K＋價(jià)段表現(xiàn)乏力以及小米11系列誘人的配置和極限性價(jià)比,。此外小米并沒有統(tǒng)計(jì)具體的出貨臺(tái)數(shù)。所以300萬臺(tái)中,，售價(jià)在4000～6000的機(jī)型在國(guó)內(nèi)共賣出了多少臺(tái),？成了待解之謎。
我們雖無法精準(zhǔn)測(cè)算小米賣了多少臺(tái)4000～6000價(jià)段的機(jī)子,，但是通過一些電商平臺(tái)的數(shù)據(jù),，還是可以反估銷量情況的。依據(jù)2021年4月份的《京東自營(yíng)手機(jī)銷量排行榜》,，我們發(fā)現(xiàn),，高端機(jī)型真正上榜的只有iPhone 和嚴(yán)重缺貨的華為。Redmi和榮耀X10這些低端千元機(jī)不作為統(tǒng)計(jì)對(duì)象,。而去年秋天發(fā)布的Mate 40 Pro仍然能斬獲10萬＋的銷量,，小米的新品11／11 Pro／Ultra未見一個(gè)上榜。注意,，Mate 40 Pro售價(jià)是6499元起,。
數(shù)據(jù)：京東，制圖：小乙MAX
華為商城,、天貓,、蘇寧等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)就不再一一統(tǒng)計(jì)了，基本也跟京東的表現(xiàn)出入不大,，均價(jià)遠(yuǎn)低于Mate 40 Pro的小米11新品系列,，月銷量仍遠(yuǎn)不是華為老機(jī)型對(duì)手。這似乎也佐證了一條：真正的高端話語權(quán),，小米仍未拿到,。
堆料拉滿，配置豪華,，定價(jià)厚道的小米為何賣不出比華為更高的價(jià),？還有一點(diǎn)比較可怕的是,，華為缺貨都有人加價(jià)買，而小米11 Pro／ Ultra才發(fā)布幾個(gè)月就被迫“降價(jià)”賣,，某平臺(tái)降幅高達(dá)600元,，這背后的邏輯才是雷軍焦慮的深層次原因！
02,，劍指全球第一,！小米憑什么？
盡管3000＋就開始計(jì)算為高端機(jī)區(qū)間,，這個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑存疑（因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng),，隨便一臺(tái)今年新出的中端機(jī)，都可以賣3000＋的價(jià)）,，也盡管小米11系列后勁不足（尤其是 Pro和Ultra的降價(jià)促銷）,，但不妨礙野心勃勃的小米，公開提出拿下全球第一的大目標(biāo),。
2021年5月24日,，在小米2021年度校招生集中培訓(xùn)會(huì)上，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰信心滿滿地公布小米大目標(biāo)：“用三到五年的時(shí)間,，手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球第一,！現(xiàn)在小米全球排名第三，比較大的概率,，在6月份結(jié)束之后超越蘋果成為全球第二”,。
超過蘋果,，如果單純從出貨量上來說,，不是沒可能，蘋果每年一機(jī)打天下,，小米加紅米每年推出的機(jī)型至少幾十款,，援引小米財(cái)報(bào)，2021年Q1共出貨4940萬臺(tái)小米,，而我們已知,，這其中3000元以上的總共才出貨300萬臺(tái)，也就是說剩下的4640萬臺(tái)都是3000元以下的低端機(jī),，這也剛好佐證了第二組數(shù)據(jù)
上表為2021年Q1全球手機(jī)利潤(rùn)分布圖,，從中可以看出，一季度全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)突破了一億美元,，這其中,，單蘋果一家，就干走了42％的份額,，就問你恐不恐怖,？排名第二的是三星,，拿走34．4％的份額，小米排在第5,，份額為13．3％,。不算三星和蘋果，在國(guó)內(nèi),，小米的盈利水平也是在OPPO和vivo之后的,。
所以，大體可以得出第一個(gè)推論：小米在犧牲利潤(rùn)換規(guī)模,，為出量而出量,。
而恰恰因?yàn)橛芰λ蓿埠艽蟪潭壬现萍s了小米的研發(fā)水平,，我們繼續(xù)看數(shù)據(jù),，歐盟委員會(huì)2020年12月發(fā)布的《2020版歐盟工業(yè)研發(fā)投資記分牌》依據(jù)全球企業(yè)2019年財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)出了全球研發(fā)投入最多的2500家公司，其中中國(guó)共有624家中國(guó)企業(yè)入榜：
華為排名中國(guó)第一,，全球第三,，2019年研發(fā)投入1326．99億元，結(jié)合2021年3月31日華為發(fā)布的2020年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2020年,，華為研發(fā)總費(fèi)用為1418．93億元，超過了BATJ國(guó)內(nèi)四大科技巨頭的總和,。
小米排名中國(guó)第15,，全球第187，2019年研發(fā)投入70．47億元,，另?yè)?jù)雷軍在2021年1月7日的小米百萬美金技術(shù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上透露,，2020年，小米總共投入了100億人民幣做研發(fā),，排進(jìn)了中國(guó)公司的前20名,。
所以，我們就能看出,，在研發(fā)投入層面,，小米和華為相差了1300多億的鴻溝。
小米研發(fā)投入雖然也不低,，但跟真正的高端手機(jī)廠相比,，沒有任何優(yōu)勢(shì)，那注定在智慧成果的產(chǎn)出上會(huì)嚴(yán)重受限,。
這也是影響小米產(chǎn)品溢價(jià)能力的最核心原因—缺乏一流的自研核心技術(shù),。
拿在核以SoC芯片層面的技術(shù)積累來說，華為和蘋果三星等一流巨頭均擁有自研SoC的能力,，而小米的最新突破,，也僅僅是在MIX Fold發(fā)布會(huì)上展示了自研的ISP,。
什么意思？就好比華為能造一個(gè)房子,，小米目前只能造這個(gè)房子里面的一面鏡子,，ISP之于SoC遠(yuǎn)不是最難的，CPUGPUbaseband……哪個(gè)都能卡住小米的脖子,，所以,，小米當(dāng)下只能“坐享其成”花錢從高通買。
問題來了,，小米能買,，OPPO和vivo等同樣能買，小米如何能做到在用同一計(jì)算平臺(tái)的基礎(chǔ)上體驗(yàn)吊打友商,？誰研發(fā)實(shí)力比小米弱呢,？這就決定了，在最核心技術(shù)層面,，小米拉不開與友商的差距,。
軟件系統(tǒng)上，都是基于Android的深度定制,，各有特色,，談不上誰碾壓誰，唯一的變量,，先賣個(gè)關(guān)子,，留到文末講。
另一方面,，小米配置是上來了,，但是手機(jī)的ID與CMF設(shè)計(jì)，總還差點(diǎn)意思,。跟其余的高端機(jī)型比,，會(huì)有品質(zhì)感稍遜的落差，這也小米需要繼續(xù)攻堅(jiān)的,。
高端要打通，還有一塊核心層面,，即品牌認(rèn)知度（品牌力）,，提起高端，大家會(huì)想到蘋果三星和華為,，但不會(huì)第一時(shí)間想到小米,，用戶心智的攻破靠的是硬核科研實(shí)力與綜合產(chǎn)品體驗(yàn)的支撐。所以研發(fā)實(shí)力與品牌影響力是相輔相乘的,。
即便不談華為（畢竟已經(jīng)被迫退出手機(jī)賽道了）,，在國(guó)內(nèi),，還有OPPO和vivo等家喻戶曉的國(guó)民手機(jī)品牌，而且,，大眾對(duì)OV的產(chǎn)品沒有什么性價(jià)比的執(zhí)念,，OV的全面高端化，同樣會(huì)形成對(duì)小米的制衡,。
山中無老虎（華為）,、猴子也難稱霸！
由是,，在研發(fā)和品牌力不足以領(lǐng)先國(guó)內(nèi)友商一個(gè)身位之前,，遑論全球第一的豪言？超越華為之路漫漫,，小米仍需努力,。
后記：手機(jī)江湖驚天變！
飽受制裁的2020年,，華為仍拿下了中國(guó)第一的份額,，實(shí)屬不易，小米緊隨榮耀之后,，排名第五,，同樣也是年前，任正非揮淚“斬”榮耀,，獨(dú)立后的榮耀與華為正式分家,，但也帶走了希望的“火苗”。
華為的星星之火,，是什么,？是人才，榮耀帶走了8000華為干將,，這其中有4000名是原華為手機(jī)部門核心研發(fā)人員,，不夸張地說，不談華為,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)研發(fā)潛力最強(qiáng)的手機(jī)公司,，極可能是新榮耀。
（另有消息顯示,，榮耀也有可能在后續(xù)獲得適配華為自研的鴻蒙系統(tǒng)的權(quán)限,，相比之下，這也算一個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)）
這就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)江湖希望的火苗和最大的變量,，榮耀目前渠道和供應(yīng)鏈均已恢復(fù),，而研件平臺(tái)也選擇了跟小米和OV同樣的高通，接下來就看八仙過海,，各顯神通了,。
也正因?yàn)樾聵s耀這個(gè)“破局者”的存在,，小米和OPPO及vivo誰都不好說會(huì)稱霸中國(guó)或世界。說來也巧,，當(dāng)承襲了華為的技術(shù)研發(fā)底蘊(yùn)榮耀喊出—目標(biāo)國(guó)內(nèi)和全球第一,！的豪言時(shí)，勝利的天秤最終會(huì)倒向哪邊,？
腥風(fēng)血雨的手機(jī)江湖誰會(huì)笑到最后,？
