近日,，手機(jī)品牌小米官宣,，其產(chǎn)品“小米11”將全球首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)。從近兩年的動(dòng)作看，小米似乎正在一點(diǎn)點(diǎn)地改變賴以生存十多年的極致性價(jià)比策略,。

為發(fā)燒而生,。

手機(jī)品牌小米的這句slogan曾讓無(wú)數(shù)“米粉”為之狂熱，在這些被小米帶著“發(fā)燒”的人中,，大多是年輕,、收入不高的男性。

每個(gè)硬幣都有兩面,，極致性價(jià)比帶來(lái)更多用戶的同時(shí),，也讓小米和行業(yè)遭受到了一定程度的損失：對(duì)小米而言，品牌形象被吐槽屢見(jiàn)不鮮,，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),，承諾硬件利潤(rùn)不超過(guò)5％的低價(jià)策略，讓供應(yīng)鏈和行業(yè)生態(tài)為之買(mǎi)單,，堪稱涸澤而漁,。

如果說(shuō)十年前小米還能靠低價(jià)策略“籠絡(luò)人心”，但現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境的變化,，則讓低價(jià)策略幾乎看不到任何利好——當(dāng)今年輕人已經(jīng)不會(huì)再為極致性價(jià)比“發(fā)燒”了,，軍備競(jìng)賽時(shí)代結(jié)束之后，功能大體接近的手機(jī)對(duì)用戶來(lái)說(shuō),，更多的是一種個(gè)性化表達(dá),。

用戶，行業(yè)和小米自身都不再能從極致性價(jià)比的“發(fā)燒”中獲得利好,。

小米“退燒”,，勢(shì)在必行。

承諾,，硬件利潤(rùn)5％的弊端

去年2月,，小米9一度被傳售價(jià)3299元，到了發(fā)布會(huì),，大家發(fā)現(xiàn)它只賣2999元,。

低價(jià)策略，極致性價(jià)比,，是小米能夠帶著眾人一起“發(fā)燒”的最大原因,。

然而，手機(jī)市場(chǎng)變了,。

當(dāng)初是“得屌絲者得天下”,，或者換個(gè)文雅的詞，“得年輕人者得天下”,。小米正是通過(guò)高性價(jià)比的千元機(jī),，吸引了對(duì)手機(jī)有需求但收入又不高的這一批人,，進(jìn)而打開(kāi)了市場(chǎng)，一度成為國(guó)民品牌,。

時(shí)代在進(jìn)步企業(yè)也需要成長(zhǎng),，如今的年輕人和10年前的年輕人在收入水平和家庭條件等諸多方面已經(jīng)大不相同。當(dāng)初對(duì)120W快充感慨的年輕人現(xiàn)在已經(jīng)不年輕了,，而現(xiàn)在的年輕人大多也不會(huì)那么在乎“極致性價(jià)比”這件事,。

同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)也在發(fā)生著變化,。手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng),，從產(chǎn)品端追求像素、幀率,、音效的軍備競(jìng)賽，變成了市場(chǎng)端追求品牌形象,、品牌價(jià)值的營(yíng)銷推廣——用華為就是愛(ài)國(guó),，用OPPO就是時(shí)尚……一方面是人們?cè)絹?lái)越看重個(gè)性化表達(dá)，另一方面則是手機(jī)已經(jīng)被視為快消品,，其迭代速度極快,，且產(chǎn)品間性價(jià)比的差異和10年前相比沒(méi)那么大了。

低價(jià)策略,，在用戶端已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出來(lái)乏力,，而在行業(yè)內(nèi)更是飽受爭(zhēng)議。

小米代工的富士康老板郭臺(tái)銘早就公開(kāi)表示,，給小米加工手機(jī)幾乎不賺錢(qián),，長(zhǎng)期低利潤(rùn)肯定會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)深表贊同,，但當(dāng)時(shí)有不少“米粉”認(rèn)定郭老板是黑心商人,，發(fā)表這樣的言論只是為了多賺錢(qián)而已。

但如果把功課做足,，聚焦到小米自身,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)低利潤(rùn)的不良影響。小米曾一度想要做一款“澎湃”處理器,，但沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間搞研發(fā),，最終不了了之。

沒(méi)有自主研發(fā),，也注定了小米在低端機(jī)市場(chǎng)只能用別人剩下的,、用過(guò)了的技術(shù)和硬件，這進(jìn)一步讓小米的品牌形象受損,，“拿來(lái)主義”的帽子順理成章地扣在了小米的頭上,。

窺一斑見(jiàn)全豹,，小米的低價(jià)策略對(duì)自己的研發(fā)都產(chǎn)生了影響，對(duì)手機(jī)市場(chǎng),、對(duì)供應(yīng)鏈生態(tài)的影響也就不言而喻,。

改變，高端機(jī)出現(xiàn)為哪般

固步自封的企業(yè)無(wú)法長(zhǎng)久發(fā)展,。小米作為最年輕的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè),，不會(huì)對(duì)自己身處的環(huán)境判斷不清。

于是改變發(fā)生了,。

2019年,，小米宣布把紅米單獨(dú)分出去做極致性價(jià)比手機(jī)，小米則開(kāi)始瞄準(zhǔn)高端機(jī),。如果售價(jià)2999元的小米9只是準(zhǔn)高端機(jī)的試水,，那么小米10的出現(xiàn)則說(shuō)明了小米進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)的決心。

小米10至尊紀(jì)念版亮銀色售價(jià)在官網(wǎng)高達(dá)6999元,，小米11也被傳要繼續(xù)做高端機(jī),，搭載驍龍888處理器再度讓“米粉”為之翹首以盼。

很多人說(shuō)小米變了,，但進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)對(duì)小米來(lái)說(shuō)也是必由之路,。

既然大眾開(kāi)始追求用手機(jī)來(lái)做個(gè)性化表達(dá)，小米作為一個(gè)核心戰(zhàn)略為“核心的戰(zhàn)略是手機(jī)×AIoT”的企業(yè),，就必須讓手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展,。

為什么大家一提小米就是“極致性價(jià)比”？甚至就是“得屌絲者得天下”,？這是他們過(guò)去占領(lǐng)市場(chǎng)的方式,，但也會(huì)對(duì)今天的品牌形象有反噬。這樣的品牌形象,，一定不利于長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展,，也不利于貫徹其核心戰(zhàn)略,。

品牌形象的改變,，是為其進(jìn)入高端機(jī)的第一個(gè)原因,。

第二個(gè)原因,，是極致性價(jià)比市場(chǎng)越來(lái)越瘋狂,，用戶和商家的信息不對(duì)稱越來(lái)越少,，小米如果深陷其中,，或許就會(huì)被下一個(gè)“不講武德”的年輕企業(yè)“蹭一下眼”,。

第三,，高新技術(shù)領(lǐng)域的逆全球化已經(jīng)初見(jiàn)端倪,，小米再不研發(fā)自主技術(shù)，未來(lái)一旦出現(xiàn)不可預(yù)知的上游斷貨,，小米將直接從高空墜落,。高端機(jī)的推出,，利潤(rùn)空間的擴(kuò)大，也可能是小米在自主研發(fā)層面的未雨綢繆,。

反噬,，一味靠性價(jià)比，傷害了供應(yīng)鏈,，最終也將反噬小米自身

小米不僅生產(chǎn)手機(jī),，生活當(dāng)中的常用品小米旗下也非常多，包括插座,、簽字筆,、拉桿箱、印象,、平衡車,、電飯煲等等，這是小米欲打造自己生態(tài)的一個(gè)重要戰(zhàn)略布局：用小米手機(jī),，控制生活中隨處可見(jiàn)和日常所需的一切產(chǎn)品,。

這樣的理念和想法固然好，對(duì)于小米的眾多品類的商品,，很多消費(fèi)者也表示出肯定,。但這些生態(tài)的各品類商品跟當(dāng)初“硬件利潤(rùn)不超過(guò)5％”的理念一樣,，都是走好用且價(jià)格便宜的性價(jià)比路線,。但一味靠著性價(jià)比，是沒(méi)辦法制造真正可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的,。

供應(yīng)鏈?zhǔn)切枰?jí)的,，這種升級(jí)包括了原材料、工藝,、研發(fā),、員工水平等等，而這些升級(jí)是需要成本的,，當(dāng)小米因?yàn)椤拔锩纼r(jià)廉”“性價(jià)比”“屌絲的目標(biāo)用戶”等原因?qū)⒗麧?rùn)壓到非常低的情況下,，供應(yīng)鏈就無(wú)錢(qián)可賺，何談升級(jí),？供應(yīng)鏈沒(méi)有升級(jí),，就無(wú)法生產(chǎn)出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō),，可能因?yàn)椤拔锩纼r(jià)廉”這種看似美好的口號(hào)進(jìn)入惡性循環(huán),，最終對(duì)于小米也是一種反噬。

此外,，小米旗下的品類過(guò)多,，并且沒(méi)有子品牌,。這就意味著，在不同領(lǐng)域,，小米都要憑借并不出眾和明確的產(chǎn)品力去與品類第一的品牌直接競(jìng)爭(zhēng),。例如在小家電領(lǐng)域，小米電飯煲可能要與美的競(jìng)爭(zhēng),；在文具領(lǐng)域小米的圓珠筆要與得力競(jìng)爭(zhēng),；在拉桿箱領(lǐng)域要與日默瓦舒提啦競(jìng)爭(zhēng)。

在手機(jī)領(lǐng)域,，小米已經(jīng)有了自己的品牌調(diào)性和定位,，目標(biāo)用戶也比較明確。但是在其他各個(gè)品類,，小米品牌定位非常模糊,，除了“便宜好用”就再?zèng)]有更多了。相比專注于某一領(lǐng)域持續(xù)深耕的品牌,，小米在這些領(lǐng)域當(dāng)中似乎只能追隨,，而無(wú)法占領(lǐng)用戶心智的頭部品牌。

未來(lái),，不應(yīng)止步世界第三

改變已經(jīng)發(fā)生,，未來(lái)的小米又會(huì)以一種怎樣的姿態(tài)發(fā)展呢？

在剛剛結(jié)束的2020高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上,，高通最新一代的旗艦級(jí)SoC——高通驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)及驍龍X60 5G基帶正式亮相,，這是該公司首次在8系處理器中集成5G調(diào)制解調(diào)器。

而小米緊隨其后發(fā)布消息：小米11將全球首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái),。

手機(jī)市場(chǎng),，有時(shí)候極其依賴上游企業(yè)。定位高端的手機(jī)產(chǎn)品需要來(lái)自上游企業(yè)的突破性產(chǎn)品,，小米首發(fā)驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái),，無(wú)疑給自己爭(zhēng)取到了一個(gè)時(shí)間窗口，實(shí)現(xiàn)了“搶跑”,。

在跟網(wǎng)友的互動(dòng)中,，小米高管王騰直言，小米11備貨挺多,?！爱吘躬?dú)占”的表達(dá)更是霸氣外露。顯然,，小米拿下驍龍888 5G移動(dòng)平臺(tái)的獨(dú)占期,，其將在一定的行業(yè)迭代周期內(nèi)持續(xù)的保有時(shí)間窗口優(yōu)勢(shì)。

10月底,，國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布全球手機(jī)市場(chǎng)Q3季度跟蹤報(bào)告,，報(bào)告指出,，2020年Q3，全球智能手機(jī)出貨量同比下降1％,，但環(huán)比增長(zhǎng)22％,。頭部廠商中變化最大的是，小米出貨量位居全球第三,。

而據(jù)供應(yīng)商透露的小道消息稱,，小米手機(jī)預(yù)定了大約2．4億部手機(jī)元器件。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),，三星手機(jī)去年賣了2．96億部,，華為賣了2．38億部，而蘋(píng)果賣了1．96億部,。小米如果真能賣出2．4億部手機(jī),，那未來(lái)就不僅是全球第三。

時(shí)隔六年重回全球第三,，并不斷向上攀升發(fā)展,，或許都離不開(kāi)小米戰(zhàn)略層面的調(diào)整。

退燒之后,，小米未來(lái)一片光明,。