10月23日，在硬件領(lǐng)域,，谷歌的確有發(fā)揮空間,，但是到目前為止它還沒有獲得期待的成功,。

最近一段時間，硬件產(chǎn)業(yè)很熱門,，先是微軟,、亞馬遜隆重登場,，然后谷歌推出一堆新品。對于三家公司來說,，硬件營收所占的比重很低,，但亞馬遜、微軟獲得了一定的成功,。谷歌呢,？它正在掙扎，最成功的產(chǎn)品是谷歌Home智能音箱,，就連這款產(chǎn)品也只能排在亞馬遜Echo之后,。

是谷歌資源不夠嗎？不是的,，谷歌擁有現(xiàn)金1170億美元,，比蘋果的1020億美元還要多。谷歌的設(shè)計團隊也很強大,，大家都認為Pixel是最棒的Android手機之一,。最近推出的Pixel 4手機內(nèi)置雷達，用戶可以用手勢控制手機,。

可惜,，智能手機版圖已經(jīng)穩(wěn)固，即使谷歌有錢有能力,，也無法打破市場格局,。當(dāng)初谷歌推出一代Pixel手機時，三星旗艦手機剛好碰到大麻煩,，存在起火隱患,，盡管如此，Pixel還是無法與三星旗艦一爭高下,。根據(jù)IDC的報告,，當(dāng)Pixel手機發(fā)展到第三代時，它在全球手機市場的份額連1％都不到,。能說成功嗎,？當(dāng)然不能。

谷歌當(dāng)然可以繼續(xù)努力,。不過只有等到谷歌拿出一款開創(chuàng)性作品,，讓整個市場關(guān)注，成功才會到來,。微軟Surface是一個好榜樣,，值得谷歌學(xué)習(xí)。通過Surface,，微軟孕育了企業(yè)平板市場,，向用戶證明 Windows機器不一定枯燥乏味,。微軟找到了正確的立足點，谷歌還沒有找到,。

美國打壓華為,，對于谷歌手機來說是有利的，它可以借機擴大地盤,，在歐洲尤其如此,。不過分析師也指出，谷歌缺少運營商的支持,，這是擴張的一大弱點,。CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示：“華為面臨巨大挑戰(zhàn)，在歐洲尤其如此,，現(xiàn)在谷歌應(yīng)該趁華為之亂發(fā)展Pixel業(yè)務(wù),。”

盡管如此,，谷歌手機想挑戰(zhàn)華為難度仍然很大,。當(dāng)初谷歌推出Nexus手機時，大規(guī)模銷售并不是目標,，它只是想用Nexus手機展示Android,，讓廠商有個參考。到了Pixel時代,，谷歌的意圖變了,，野心大了。

2017年,，谷歌設(shè)備,、服務(wù)副總裁Rick Osterloh曾直言不諱說：“想在5年內(nèi)大規(guī)模銷售?！?/p>

IDC亞太區(qū)個人系統(tǒng)研究副總監(jiān)馬伯遠（Bryan Ma）指出：“我們必須認識到谷歌華為處在不同的戰(zhàn)場,，Pixel 4的銷量有四分之三來自美國，而華為在美國基本上沒有賣出一臺手機,。對于華為來說,，歐洲是重要的海外市場，而谷歌在歐洲銷量并不高,?！?/p>

按市場份額計算，華為是歐洲第二大銷售商,，僅次于三星,。谷歌推出Pixel 4時，也公布了合作運營商名單,，不過大多運營商來自美國,。馬伯遠認為，如果谷歌仍然只是重視美國,，很難從華為手中奪取市場,。

2016年10月4日，第一代Pixel,、Pixel XL手機推出,，接替Nexus。最開始時,，Pixel手機有許多問題,，比如后置攝像頭拍出的照片很糟糕，連接容易出現(xiàn)問題,，藍牙不穩(wěn)定,，電池麥克風(fēng)有時會失靈。后來谷歌修正了大多問題,，但還是不完美,。

Pixel 4想成功，有幾個問題要解決,。首先,，論品牌知名度，Pixel沒有蘋果,、三星,、一加、華為那么有名,；其次,，有些市場對價格比較敏感，比如印度,，如果想在這些市場獲得成功,，Pixel的配置必須頂級，超越其它品牌,。

IDC分析師Arnold Ponela認為,，谷歌Pixel手機的目標不是大規(guī)模銷售，它瞄準的是高端市場,。Arnold Ponela說：“想與三星,、華為競爭很難，它們的產(chǎn)品覆蓋所有價格區(qū)間,。三星,、華為的高端手機為中低端手機提供支持，而中低端手機又拉升了銷量。就眼下來說Pixel仍然有點貴,，大多消費者承受不起,，這是一大挑戰(zhàn)?！?/p>