618空調(diào)銷售額排名顯示，在格力手撕奧克斯之下,，美的成為漁翁得利者奪取第一名,，讓人意外的是格力董事長(zhǎng)董明珠經(jīng)常掛在嘴邊的小米也異軍突起奪得第五名,，這意味著小米在空調(diào)行業(yè)正成為格力的有力挑戰(zhàn)者之一。

　　線上空調(diào)市場(chǎng)成為必爭(zhēng)之地

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的2018年中國(guó)空調(diào)銷量數(shù)據(jù)顯示,，空調(diào)整體銷量5703萬(wàn)套,，同比增長(zhǎng)1．6％。其中線上市場(chǎng)空調(diào)銷量為2060萬(wàn)套,，同比增長(zhǎng)13．7％,；線下市場(chǎng)空調(diào)銷量3643萬(wàn)套，同比下滑4．2％,。

　　由此可以看出,，整體空調(diào)銷量的高增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，線下空調(diào)市場(chǎng)更是出現(xiàn)下滑勢(shì)頭,，而線上市場(chǎng)銷售的空調(diào)占比已高達(dá)36．1％,，同時(shí)線上空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，線上空調(diào)市場(chǎng)的重要性日益凸顯。

　　近幾年來(lái),，奧克斯無(wú)疑是最熱烈擁抱線上空調(diào)市場(chǎng)的品牌,，其在線上空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)常位居第一名，形成與格力,、美的三足鼎立之勢(shì),，這與它在線下市場(chǎng)僅位居第五名、市場(chǎng)份額只有格力的八分之一形成鮮明對(duì)比,，憑借在線上空調(diào)市場(chǎng)取得的優(yōu)勢(shì),，到去年奧克斯國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的排名已超越海信位居第四名，是它所取得的史上最好的成績(jī),。

　　奧克斯在線上空調(diào)市場(chǎng)取得成功的秘訣是價(jià)格戰(zhàn),，2018年其在線上空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)僅為格力的七成左右，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)其在線上空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額,，給格力和美的兩大巨頭帶來(lái)巨大的壓力,。

　　面對(duì)線上空調(diào)市場(chǎng)的快速發(fā)展，格力和美的這兩大傳統(tǒng)空調(diào)巨頭也在不斷加碼,，只不過(guò)格力囿于自身與線下渠道商的利益捆綁關(guān)系以及維持高利潤(rùn)率的需要它并沒(méi)有在線上空調(diào)市場(chǎng)參與價(jià)格戰(zhàn),，而美的則積極跟進(jìn)。事實(shí)證明美的的策略湊效,，在線上空調(diào)市場(chǎng)其市場(chǎng)份額與奧克斯差距不大,，而價(jià)格昂貴的格力則在線上市場(chǎng)明顯落后于美的和奧克斯。

　　小米正成為格力不可忽視的對(duì)手

　　小米在智能手機(jī)行業(yè)取得成功之后,，它正不斷介入各個(gè)市場(chǎng),，目前為止它已投資了過(guò)百家企業(yè)，以生態(tài)鏈企業(yè)的方式進(jìn)入了眾多行業(yè),。在家電市場(chǎng)其更是以小米電視直接殺入電視行業(yè),，在經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力之下它在去年底終于奪取了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名。

　　2013年小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍與格力董事長(zhǎng)董明珠的10億賭局讓兩家企業(yè)自那時(shí)起一直牽扯不清,，隨后格力推出手機(jī)產(chǎn)品,，小米則進(jìn)入空調(diào)行業(yè)。早期小米由生態(tài)鏈企業(yè)介入該行業(yè)并未取得成績(jī),，至去年它以米家品牌推出互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)直接殺入了這個(gè)市場(chǎng),，618銷售額榜單顯示米家空調(diào)位居銷量榜第五名，意味著它在空調(diào)行業(yè)開始冒頭,。

　　小米在空調(diào)行業(yè)延續(xù)了它一貫的性價(jià)比策略,，其當(dāng)下推出的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)C1為全直流變頻1．5匹空調(diào)，售價(jià)為2199元,，與奧克斯同檔次產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng),，不到格力同檔次空調(diào)價(jià)格的八成,，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

　　奧克斯和小米兩個(gè)攪局者持續(xù)以價(jià)格戰(zhàn)作為主要武器在空調(diào)市場(chǎng)猛攻,，千年老二美的也已跟進(jìn),，它們?cè)?18的表現(xiàn)顯示出低價(jià)策略已取得明顯的成效，這對(duì)于空調(diào)老大格力來(lái)說(shuō)無(wú)疑是十分撓心的事情,，格力正面臨著該要利潤(rùn)還是要市場(chǎng)的抉擇,。

　　對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，在過(guò)去20多年正是依靠渠道商的支持它得以一直穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)空調(diào)老大的位置,，如今渠道商組建的京海擔(dān)保又是它的第二大股東,，雙方利益關(guān)系緊密，不過(guò)這也造成了格力的成本要遠(yuǎn)高于奧克斯,、小米這些主要依靠線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；如果它下定決心跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，將可能損害線下渠道商的利益,，而且2014年它發(fā)起的成立以來(lái)的首次空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)并未能取得預(yù)期效果也讓它難以下定決心與奧克斯和小米進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),。

　　618是空調(diào)銷售旺季的最重要購(gòu)物節(jié)，排行榜的數(shù)據(jù)顯示美的在線上市場(chǎng)已取得優(yōu)勢(shì),，奧克斯和小米已成為格力的挑戰(zhàn)者，格力該何去何從呢,？