三星第二季度的業(yè)績(jī)顯示，其智能手機(jī)部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期下滑34％，這是因?yàn)槊媾R中國(guó)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)所致,，面對(duì)這種局面,，其或許是到了該選擇利潤(rùn)還是份額的時(shí)刻,。

在中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)下,，三星市場(chǎng)份額下滑

2012年三星將霸占全球手機(jī)市場(chǎng)老大位置長(zhǎng)達(dá)14年的諾基亞挑落馬，并自那時(shí)候起至今一直穩(wěn)坐全球手機(jī)老大的位置,，2013年到2014年一季度三星更曾在全球智能手機(jī)市場(chǎng)贏取超過三成的市場(chǎng)份額,，這是它的巔峰。

上一代手機(jī)品牌中華酷聯(lián)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng),，不過其實(shí)當(dāng)時(shí)它們對(duì)三星的威脅有限,，并未能搶奪三星太多的市場(chǎng)份額，2013年三星在中國(guó)市場(chǎng)甚至還曾在季度中贏取近兩成的市場(chǎng)份額,。

2014年小米迅速崛起并在同年四季度奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一,、全球第三的位置，自那之后中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)崛起的勢(shì)頭,，華米歐維成型直至如今它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)贏取超過八成的市場(chǎng)份額,。

中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奪取優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額之后開始走向國(guó)際市場(chǎng)，華為無疑是其中的佼佼者,，華為在歐洲市場(chǎng)逐漸發(fā)展成為第三大手機(jī)品牌,。不過初生牛犢的小米同樣是一個(gè)讓三星敬畏的對(duì)手,，其在2014年就開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)并在同年四季度贏得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名，但是隨后因?yàn)閻哿⑿牌鹪V其專利侵權(quán)遭遇挫折,。

OPPO其實(shí)早于小米進(jìn)軍海外市場(chǎng),，它選擇的是東南亞市場(chǎng)，2016年OPPO和vivo也選擇進(jìn)軍印度市場(chǎng)并在這一年四季度分別位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名,、第二名,；2017年小米在印度市場(chǎng)復(fù)興并迅速在同年四季度超過三星奪取印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，這一年小米在海外新興市場(chǎng)攻勢(shì)凌厲在多個(gè)市場(chǎng)贏取市場(chǎng)份額前五名,。

中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張開始分食三星的市場(chǎng)份額并導(dǎo)致其市場(chǎng)份額下滑,，至今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示三星的市場(chǎng)份額為22％,，中國(guó)手機(jī)前四強(qiáng)華為,、小米、OPPO,、vivo的市場(chǎng)份額分別為11％,、8％、7％,、6％,；在同比增速方面，三星,、華為,、小米、OPPO,、vivo分別為－1％,、14％、129％,、－8％,、－6％，華為和小米在海外的擴(kuò)張給三星帶來巨大的壓力,。

三星該要利潤(rùn)還是份額

此前三星在面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的態(tài)勢(shì),，其選擇了利潤(rùn)，在中國(guó)市場(chǎng)其大量縮減了低端機(jī)型,，只保留有限的中端機(jī)型和高端機(jī)型,，目前在某電商平臺(tái)可以看到三星旗艦店僅有六款機(jī)型在售，而在全球市場(chǎng)其也是主推高端機(jī)型,，這保持了它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占的利潤(rùn)份額,。

隨著中國(guó)手機(jī)品牌開始走出國(guó)門，在全球市場(chǎng)搶奪三星的市場(chǎng)份額,，這威脅著三星的市場(chǎng)地位,，中國(guó)手機(jī)第一大品牌華為更宣稱要奪走三星的全球智能手機(jī)老大的地位,，三星正被迫在中低端市場(chǎng)發(fā)力進(jìn)行反擊，印度市場(chǎng)就體現(xiàn)了三星的這一策略,。

2017年四季度小米以0．5個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先三星,，今年一季度再領(lǐng)先三星4．9個(gè)百分點(diǎn)，這讓三星感受了巨大的壓力,，畢竟從中國(guó)市場(chǎng)可以看出一旦中國(guó)手機(jī)品牌取得優(yōu)勢(shì)很可能迅速擴(kuò)大優(yōu)勢(shì),，今年開始三星在印度市場(chǎng)推出多款低端手機(jī)如Galaxy J6、Galaxy J2,、Galaxy J4等,，其中Galaxy J6更成為印度市場(chǎng)二季度熱銷智能手機(jī)第三名，在這些手機(jī)熱銷的帶動(dòng)下三星重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置,。

或許從印度市場(chǎng)的發(fā)展可以看出,，面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的步步緊逼，三星終于決定暫時(shí)放棄利潤(rùn)而搶奪市場(chǎng)份額,，這也是導(dǎo)致其智能手機(jī)部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)超過三成的原因,。

其實(shí)不僅是三星，國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為在去年四季度也轉(zhuǎn)變了策略,，不再?gòu)?qiáng)調(diào)主攻高端手機(jī)市場(chǎng),，而開始往低端手機(jī)市場(chǎng)拓展，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6,，今年初又針對(duì)非洲市場(chǎng)推出了售價(jià)低至80美元的華為手機(jī),，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷往低端市場(chǎng)拓展的時(shí)候三星不得不往低端市場(chǎng)拓展。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)如今也逐漸陷入停滯,，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了0．5％（據(jù)IDC）,，這是這么多年來的首次年度下滑，智能手機(jī)企業(yè)的份額之爭(zhēng)日趨激烈,，對(duì)于三星來說將市場(chǎng)份額放在優(yōu)先位置也是必然的選擇,。