售價高達(dá)萬元的華為保時捷版手機(jī)天貓首發(fā),，一秒內(nèi)100臺被一搶而空,。就在華為時捷版Mate RS上架的瞬間，“全國第一人”已在天貓超級會員中誕生,。

這是天貓聯(lián)手華為打造的創(chuàng)新首發(fā)模式,，線上首發(fā)同時,，在線下與發(fā)布會同期，面向定向人群現(xiàn)場開箱,，打造新品手機(jī)入手“零時差”的購買體驗,。此外，通過天貓訂購的HUAWEI Mate RS的杭州用戶將有機(jī)會獲得由跑車配送手機(jī)的服務(wù),。

“零時差”手機(jī)行業(yè)新品首發(fā)模式迎來2.0

新零售之下,，天貓正在革新手機(jī)行業(yè)的首發(fā)模式。過去,，在手機(jī)新品首發(fā)的鏈條中,，需經(jīng)歷宣布上市、預(yù)約,、預(yù)售,、上架銷售等環(huán)節(jié)，才真正到達(dá)消費者手中,。

第一批搶購的用戶,，往往沒法體驗真機(jī)，僅能通過圖片,、官方參決策購買,。天貓聯(lián)手華為推出的“零時差”首發(fā),，讓部分用戶能同步發(fā)布會，第一時間體驗真機(jī),，現(xiàn)場開箱,、體驗、購買,。

“作為平臺,，我們希望用效率最高的方式幫助我們的品牌商和渠道商，從賦能品牌走向賦能行業(yè),?！?天貓手機(jī)3C總經(jīng)理鉉清認(rèn)為。全新首發(fā)模式也驗證了這一想法,，此次華為在天貓平臺的創(chuàng)新首發(fā),，創(chuàng)造出“一秒內(nèi)100臺”、“最快第一人”等手機(jī)銷售的新記錄,。

“一秒100臺”有人專程坐飛機(jī)來體驗

時針撥到三天之前,，華為Mate RS天貓首發(fā)前，先通過天貓面向超級會員定向邀約,，同步發(fā)布會現(xiàn)場開箱,，當(dāng)天，80個名額3分鐘就被一搶而空,。

“第一次體驗這樣的現(xiàn)場開箱,，搶到資格后立馬定了北京飛杭州的機(jī)票?！碧熵埑墪T牛小姐說,，由于不知道Mate RS的售價，還特意在支付寶上先充值了8萬塊錢,。

“關(guān)注這款手機(jī)很久,，正好在天貓超級會員中看到Mate RS現(xiàn)場開箱的服務(wù)，很驚喜,?！币幻熵圓PASS會員表示，搶到首發(fā)資格后也是一大早就從上海趕來杭州,。

12日一大早,，從北京、上海,、深圳,、廈門等城市趕來的邀約會員，就聚集到了Mate RS首發(fā)地杭州湖濱銀泰in77,。

華為在商場中庭停放了一輛保時捷911超跑,，消費者可以在車內(nèi)率先體驗這款時下最高端的手機(jī),。它包括了內(nèi)指紋、無線充電,、八曲面機(jī)身設(shè)計,、6英寸2K分辨率的曲面屏幕，以及聯(lián)合徠卡全新打造的三鏡頭模組等,。

當(dāng)晚,，與華為在上海的發(fā)布會同步，100臺保時捷版Mate RS在杭州面向天貓超級會員現(xiàn)場開箱,。18：08分,，保時捷版Mate RS剛一上架，現(xiàn)場首批VIP通過天貓云貨架完成支付,，第一時間拿到了真機(jī),。

在華為天貓旗艦店，100臺售價萬元的保時捷版Mate RS一秒內(nèi)被一搶而空,。同期在天貓首發(fā)的華為P20系列,，一小時多銷售額沖破億元大關(guān)。

“全新的天貓首發(fā)模式十分高效,，不僅可以一店首發(fā)全國,，還可以在線下人流密集區(qū)，通過快閃店的形式將新品快速落地,，讓消費者第一時間可體驗,、購買真機(jī),?！比A為手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

一線手機(jī)大牌為何蜂擁天貓平臺首發(fā),？

4月份以來,，包括紅色版iPhone 8、小米白色版MIX2s,、vivo X21屏下指紋版,、努比亞V18等近期重磅新機(jī)，均鎖定天貓作為重量級新品獨家首發(fā)平臺,。

一線手機(jī)大牌為何蜂擁天貓平臺首發(fā),，這還要從手機(jī)市場的嬗變說起。

自去年開始,，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“紅利真空期”,，換機(jī)頻率也在下降。現(xiàn)階段商家的焦慮和訴求是什么,？鉉清給出了答案：他們很想知道消費者發(fā)生了什么變化,。

“我們和其他電商不同在于天貓是品牌自營的主陣地,。”鉉清說,，品牌可以運用數(shù)據(jù),，做消費者畫像和市場趨勢，為品牌未來的產(chǎn)品方向提供指導(dǎo)建議,。

3月初,，天貓手機(jī)宣布聯(lián)手閑魚“信用速賣”，盤活手機(jī)存量市場,，助推閑置手機(jī)“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”,。這也意味著，手機(jī)廠商可以通過天貓,，進(jìn)行場景運營,，抓住換新用戶。

來自GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2017年天貓消費電子零售額增長42%,，增速位居線上第一，這在手機(jī)行業(yè)整體增長放緩的趨勢下,，天貓無疑是手機(jī)品牌的線上運營主陣地