近幾年手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌醞釀變局，曾經(jīng)的巨頭公司諾基亞,、摩托羅拉,、黑莓、HTC、索尼等廠商銷聲匿跡,，中興,、酷派、聯(lián)想也日益消沉,，這似乎在述說一個(gè)恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)法則“物競(jìng)天擇適者生存”,。

在手機(jī)領(lǐng)域魅族算是元老級(jí)別的廠商，起起伏伏這么多年之后,，魅族是會(huì)打個(gè)漂亮的翻身仗,，還是最終難逃出局下場(chǎng)？

這幾年,，魅族存在感越來越低了

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起,，小米、魅族,、酷派,、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也強(qiáng)勢(shì)崛起，而歷經(jīng)幾年奮戰(zhàn)之后有人含恨消沉,、也有人獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,。其中，魅族對(duì)于很多手機(jī)用戶來說,，是一個(gè)清新脫俗的手機(jī)品牌,，它以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格，贏得一大票忠實(shí)魅粉,。只是,，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不太看重情懷而更看重性價(jià)比，手機(jī)銷量是業(yè)內(nèi)公認(rèn)話語權(quán)的代表,。

據(jù)魅族公布的數(shù)據(jù)：2015年魅族手機(jī)總銷量突破2000萬臺(tái),，同比去年增長(zhǎng)350%，其中魅藍(lán)系列手機(jī)總銷量超過1000萬臺(tái),，但紅極一時(shí)的魅族手機(jī)營(yíng)收與凈利潤(rùn)并不理想,。魅族財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：在2015年度，魅族實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入168.01億元,，2016年1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.02億元,，凈虧損則分別為10.38億元、3.04億元,。一路走來,，魅族的市場(chǎng)占有率與存在感已經(jīng)越來越低，曾經(jīng)叱詫國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)的魅族怎么了,？

一來,，近兩年魅族的產(chǎn)品線有點(diǎn)混亂，而且魅族、魅藍(lán)分拆后產(chǎn)品研發(fā)明顯變少,。2017年，正是全面屏?xí)r代正式開啟之時(shí),，但魅族卻沒有跟上這一時(shí)代趨勢(shì),。此外，魅族旗艦Pro7被稱之中國(guó)產(chǎn)2017年度最失敗的機(jī)型,，銷量和口碑全面崩潰,，而傳說中的MX7也并沒有發(fā)布。

與2016年的聲勢(shì)浩大相比,，魅族在2017年比較安靜,。2016年魅族發(fā)布了14款新機(jī)，同時(shí)也開了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)和演唱會(huì),，而2017年以來,，魅族和魅藍(lán)僅有6款新機(jī)面市，無論是魅族還是魅藍(lán)品牌,，新機(jī)發(fā)布的頻率降低,，發(fā)布產(chǎn)品也少了。

二來,，2017年魅族人事調(diào)整頻繁,。繼魅族科技在魅族、魅藍(lán),、Flyeme三大事業(yè)部成立之后,，近日魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級(jí)組織架構(gòu)調(diào)整及人員任命的通知》，這是魅族半年內(nèi)進(jìn)行的第二次組織架構(gòu)調(diào)整,，新增了海外事業(yè)部,、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級(jí)為電商事業(yè)部,。

魅族的團(tuán)隊(duì)打造看似蓄勢(shì)待發(fā),，可是從網(wǎng)友爆料的消息來看，在不久前魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷離職,，而他所帶領(lǐng)的銷售團(tuán)隊(duì)中大部分員工也將離職,，另外在褚淳岷之前，魅族事業(yè)部副總裁潘一寬早在9月初便已離職,，魅族是整裝待發(fā)還是茍延殘喘,，人們不得而知。

三來,，隨著小米的再度崛起以及華為在低端機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力,，千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈，魅族品牌的生存變得更加困難。第一手機(jī)界公布的2017年11月千元機(jī)銷量排行榜顯示：華為暢享7 Plus排名第一,，與小米旗下的紅米系列形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,。另外，OPPO和vivo這兩大智能手機(jī)廠商憑借著龐大的線下門店,，在國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì),。而曾經(jīng)在千元機(jī)市場(chǎng)名列前茅的魅族手機(jī)則已風(fēng)聲漸下……

和小米一樣，魅族東風(fēng)再起有望,？

2017年以來,，圍繞魅族科技的負(fù)面消息不斷。因此有一些行業(yè)從業(yè)者斷言,，魅族科技已經(jīng)面臨崩盤,。但也有人堅(jiān)信，魅族作為元老級(jí)別的手機(jī)廠商,，能夠在國(guó)內(nèi)手機(jī)紅海中存活至今,，說明魅族手機(jī)有翻盤的資本，或許魅族還能像小米一樣?xùn)|山再起,?？墒聦?shí)又是怎樣呢？

近兩年,，在智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的階段,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)越來越好，華為,、OPPO,、vivo都有了較大的增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),，小米推出之后短短幾年內(nèi)就不斷創(chuàng)造著銷售神話,，彼時(shí)小米主打線上的銷售渠道，甚至一度拒絕同行都會(huì)走的和運(yùn)營(yíng)商合作推定制機(jī)的渠道,。

但是在16年這一情況發(fā)生了突變,，長(zhǎng)期深耕線下的OPPO、vivo開始崛起,，小米也遭受到了成立以來最大的危機(jī),。2015年—2016年是小米業(yè)績(jī)低迷時(shí)期，手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下滑,，一度被國(guó)內(nèi)幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo,、Vivo和華為所超越，市值也因此縮水,。2016年,，小米主動(dòng)降速調(diào)整,，經(jīng)過一年的補(bǔ)救，小米手機(jī)平穩(wěn)度過低潮期,，并且實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩季度的巨額增長(zhǎng),，這一年的努力讓小米重新回到了三星、蘋果,、華為,、OPPO所在的第一梯隊(duì)。

反觀魅族,，雖然近兩年來崩盤、倒臺(tái)的負(fù)面消息不斷,，但是2017年,，在智能手機(jī)廠商全體出貨量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)下，魅族依舊完成2000萬臺(tái)的出貨量,，銷售額超過200億元,。而魅族出人意料的銷售數(shù)據(jù)，意味著機(jī)單價(jià)有了提升,，結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,，魅族的盈利能力得到了強(qiáng)化。那么,，這會(huì)不會(huì)是魅族重回戰(zhàn)場(chǎng)的前兆,？

一方面，留的青山在不怕沒柴燒,，魅族2017年在大幅調(diào)整的情況下,，保持住了2000萬的智能手機(jī)出貨量，也就保住了存活的機(jī)會(huì),。從魅族不斷優(yōu)化門店以及積極開拓運(yùn)營(yíng)商渠道等舉措,，可以預(yù)測(cè)魅族是在為2018再次騰飛做準(zhǔn)備，而魅族創(chuàng)始人黃章之前也曾表示正在打造“夢(mèng)想機(jī)”,，魅族新的機(jī)型今年將會(huì)亮相,。

另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過了高速增長(zhǎng)的階段,，魅族新增海外事業(yè)部加大拓展國(guó)際市場(chǎng)的力度,。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)四大品牌均在海外市場(chǎng)做得不錯(cuò),，并成功拉動(dòng)了出貨量的增長(zhǎng),，而魅族拓展國(guó)際市場(chǎng)也有利于提高出貨量，獲得更多的重生砝碼,。

由此可見,，魅族和小米一樣經(jīng)歷了一段時(shí)間的消沉之后選擇進(jìn)入調(diào)整期,，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，想要翻盤并不總是這么容易的,。從全球市場(chǎng)來看,，過去10年里，很多手機(jī)廠商一旦出貨量下滑,、盈利受限,，便很難恢復(fù)增長(zhǎng)，摩托羅拉,、諾基亞,、黑莓、索尼等無不如此,。就國(guó)內(nèi)品牌來說,，聯(lián)想、中興,、酷派同樣如此,，一旦走下坡路，便很難恢復(fù)元?dú)?，能像小米一樣?shí)現(xiàn)逆襲的手機(jī)廠商少之又少,。

其實(shí)，白永祥曾在供應(yīng)商大會(huì)上表示,，“未來魅族的一個(gè)小目標(biāo),，是要成為一個(gè)千億級(jí)的企業(yè)?！倍总娨苍f過,，“小米要在2017 年實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收”，相比較下,，魅族這個(gè)千億級(jí)別企業(yè)的目標(biāo)近期很難實(shí)現(xiàn),，因?yàn)楦鶕?jù)工信部的數(shù)據(jù)，2017年,，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的風(fēng)口已過，可以預(yù)見的是,，對(duì)于中小玩家的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了,，這對(duì)于內(nèi)憂外患的魅族來說，這場(chǎng)翻身仗更難打了,。

鐵打的營(yíng)盤流水的兵,，手機(jī)市場(chǎng)一向如此

經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和,。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，中國(guó)的手機(jī)普及率已經(jīng)超過96%。這就意味著和房地產(chǎn)一樣,，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,，而在存量市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來機(jī)會(huì)點(diǎn),，只剩下用戶升級(jí)換機(jī)的需求,。因此，在新的一年里,，手機(jī)廠商將迎來一次技術(shù),、價(jià)格、手機(jī)體驗(yàn)上的競(jìng)爭(zhēng),。

隨著科技的不斷進(jìn)步,，全面屏、人工智能,、結(jié)構(gòu)光傳感器、屏下指紋,、無線充等技術(shù)日漸普及,，雖然這些技術(shù)變革現(xiàn)在看起來仍不夠成熟，但就創(chuàng)新似乎一直很對(duì)消費(fèi)者胃口,。像當(dāng)年的iPhone開啟觸屏手機(jī)后按鍵手機(jī)被淘汰的情況一樣,，新技術(shù)與手機(jī)的融合一直是各大手機(jī)廠商追逐的熱點(diǎn)。2017年,，蘋果面部識(shí)別手機(jī)一經(jīng)推出就成為人們熱議的話題,，可以預(yù)想，今年國(guó)內(nèi)將會(huì)有很多手機(jī)廠商走上蘋果的面部識(shí)別老路,。

在技術(shù)提升的基礎(chǔ)上,，智能手機(jī)的價(jià)格也在逐步上升。近幾年,，隨著魅藍(lán),、紅米等一大批入門級(jí)百元機(jī)登上千元階段，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中高端產(chǎn)品線也分別出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲,。GSMArena報(bào)告指出,，2016年的智能手機(jī)平均價(jià)格為314歐元，而2017年的手機(jī)價(jià)格暴漲30%,，達(dá)到408歐元(約合人民幣3190元),。

PhoneArena列出2017智能手機(jī)最具代表性的十大趨勢(shì)：手機(jī)用戶們最在意的三大功能重點(diǎn)就是屏幕、電力,、拍照,。確實(shí)如此,，當(dāng)人們說起手機(jī)體驗(yàn)如何時(shí)，大多數(shù)人考慮的是問題是手機(jī)卡不卡,？像素好不好,？手機(jī)顏值高不高？而消費(fèi)者關(guān)注的問題也是手機(jī)廠商努力的方向,。以手機(jī)像素問題為例,，在新機(jī)涌現(xiàn)的市場(chǎng)中OPPO、vivo兩大手機(jī)廠商以拍照手機(jī)為宣傳噱頭,，吸引了眾多愛美的女性用戶,。

整體而言，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每一次技術(shù),、價(jià)格,、產(chǎn)品體驗(yàn)上的較量，都是一次汰弱存強(qiáng),、格局重構(gòu)的大洗牌,。如今，手機(jī)出貨量下降,、成本上漲以及渠道的變化,，讓那些規(guī)模居中的廠商面臨的生存壓力越來越大。而市場(chǎng)越來越向頭部集中是大勢(shì)所趨,，至于誰走誰留我們只能等時(shí)間去驗(yàn)證了……