3月初，在MWC世界移動通信大會上,，英特爾和瑞芯微聯(lián)合發(fā)布了首款64位四核3G通訊芯片方案SoFIA 3G-R，“R”即瑞芯微的英文名稱“Rockchip”。這款由英特爾和瑞芯微共同開發(fā)的芯片,，將瑞芯微這家低調(diào)的公司，展露在手機(jī)產(chǎn)業(yè)界面前,。
這家在平板芯片領(lǐng)域做到TOP3地位的公司,，為何在博通、英偉達(dá)等國際巨頭都選擇了退出后,，重返手機(jī)市場,？為何選擇與英特爾合作？他們有什么目標(biāo),？帶著這些疑問,，C114專訪了瑞芯微移動通訊產(chǎn)品部市場業(yè)務(wù)總監(jiān)倪振宇，試圖尋找真實的答案,。
低調(diào)奢華
瑞 芯微成立十多年來一直聲名不顯,，但在整個深圳數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)卻是無人不知、大名鼎鼎,。從復(fù)讀機(jī),、到MP3/MP4，再到平板電腦,，瑞芯微都是深圳數(shù)碼電子產(chǎn) 業(yè)變遷,、興盛的重要推動者。尤其是蘋果iPad推出后,，瑞芯微的芯片方案,，使深圳白牌廠商迅速迭代產(chǎn)品，成就了與蘋果iPad,、品牌平板三分天下的格局,。 5年來,，瑞芯微的平板芯片出貨量一直位居TOP3行列。
從RK2918,、RK3188,、RK3288到最新的64位 八核芯片RK3368，瑞芯微在平板市場一直穩(wěn)健前進(jìn),，并始終以極強(qiáng)的多媒體和軟件性能優(yōu)勢領(lǐng)跑平板行業(yè),，例如率先采用ARM最新的GPU，率先實現(xiàn) H.265的軟解碼/硬解碼,，率先支持Google Android操作系統(tǒng)的最新版本,。每年香港春秋兩季電子展，瑞芯微發(fā)布的新產(chǎn)品都吸引眾多平板業(yè)人士趨之若鶩,。
2013 年,，英特爾在手機(jī)芯片競爭失利后，選擇了從平板市場突破,。2014年5月,，英特爾和瑞芯微結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正是看中了瑞芯微在平板領(lǐng)域豐富的SoC 經(jīng)驗,、產(chǎn)業(yè)鏈資源以及快速響應(yīng)的本土客戶服務(wù)能力,。2014年下半年，瑞芯微推出了第一顆基于英特爾3G基帶的通訊芯片XMM6321,，并透露正在合作開 發(fā)SoFIA 3G-R,。SoFIA 3G-R的通話平板將在2015年4月份量產(chǎn)。
瑞芯微選擇和英特爾結(jié)盟,，主要 看中了英特爾的基帶品牌,、技術(shù)和全球化的資源池。對平板產(chǎn)業(yè)來說,，隨著通訊技術(shù)的侵入,，可通話平板大行其道，正在搶奪WiFi Only的市場份額,，瑞芯微需要英特爾成熟的基帶技術(shù),，鞏固在平板市場的地位；同時,，接住英特爾伸過來的橄欖枝，瑞芯微也重返手機(jī)市場,，實現(xiàn)從數(shù)碼芯片設(shè) 計公司到通訊芯片設(shè)計公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,。
事實上，瑞芯微曾在2008年到2010年短暫試水智能手機(jī)芯片,，并最終選擇 了放棄,，2010年起在平板市場大獲成功。如今，瑞芯微在平板市場積攢了豐富的SoC設(shè)計經(jīng)驗,，打造了屬于自己的生態(tài)關(guān)系,，且深諳客戶真實需求，在英特爾 的助力下,，對重返手機(jī)市場充滿了信心,，且沒有負(fù)擔(dān)輕裝上陣。而這,，是一個規(guī)模,、想象力都更加巨大的市場。
不做減法
SoFIA 3G-R從官方介紹來看,，采用了英特爾的3G基帶,，CPU是64位Atom四核，GPU是四核Mali-450 MP4,，英特爾的3G基帶曾用于蘋果iPhone,，穩(wěn)定性強(qiáng)且容易通過認(rèn)證；64位x86架構(gòu)也是首次用于3G芯片,，性能更加卓越,，遠(yuǎn)高于32位 Cotex A7內(nèi)核。
此外,，還凝聚了瑞芯微豐富的多媒體和軟件性能,。例如采用瑞芯微自主開發(fā)的H.265硬核解碼 技術(shù)，支持全高清H.265/H.264 Full HD,；支持各類存儲芯片,，能有效幫助客戶控制整機(jī)價格；支持1300萬像素,、自動人臉美化和圖像識別,；整機(jī)預(yù)裝最新Android 5.1系統(tǒng)。
倪 振宇給出了更多的信息：“在入門級市場,，有的廠商為了追求短期利益,，以犧牲用戶體驗為代價，不斷減去應(yīng)有的功能器件來壓低成本,，比如通過裁減GPSD的溫 補(bǔ)晶振和CHARGER器件等讓PCBA板省去幾毛美金,，消費者不但沒有得到廠家省去的微薄利益，而且產(chǎn)品的用戶體驗變得很差,。因此,，瑞芯微堅持以用戶體 驗為本，在SoFIA 3G-R的電路板設(shè)計不做減法,！”
倪振宇解釋,，電路板由各種子系統(tǒng)組成,，都需要時鐘信號，有的板卡為節(jié)省成本共用晶振,，但GPS需要單獨的晶振,，滿足溫度補(bǔ)償功能，適應(yīng)外部環(huán)境變化,。否則,，和系統(tǒng)時鐘共同有時會收不到信號，導(dǎo)致出現(xiàn)較大的信號誤差,，可能會嚴(yán)重影響到導(dǎo)航功能,。
“不 做減法”意味著瑞芯微作為新入局者，不是以無底線價格戰(zhàn)攻擊競爭對手,，這既是瑞芯微“沒有包袱”情況下的理性選擇,，同時也需要極強(qiáng)的定力?！拔覀儚慕K端用 戶體驗入手,，希望和合作伙伴一起，打造高品質(zhì)的通話平板和智能手機(jī),，通過大批量生產(chǎn)降低成本,，而不是在元器件上壓縮。我們的目標(biāo)是做性能偏高中端,、價格合 理公道的產(chǎn)品,。”倪振宇表示,。
新的選擇
倪振宇指出,，SoFIA 3G-R目標(biāo)是打造最具性價比的3G方案。從其市場定位來看,，當(dāng)前在3G中低端市場占據(jù)最大份額的聯(lián)發(fā)科首當(dāng)其沖,。不過，倪振宇并沒有明確表示以聯(lián)發(fā)科為假想敵,，而是強(qiáng)調(diào)瑞芯微SoFIA 3G-R給市場“不一樣的3G方案選擇”,。
倪 振宇希望SoFIA 3G-R在入門級市場打造高品質(zhì)的標(biāo)桿，“不做減法,，做高品質(zhì)通話平板的標(biāo)桿,！”是基本原則。倪振宇也透露,，合作伙伴非常歡迎,，因為市場價格越做越低，利 潤必然越來越薄,，而合作伙伴也希望推出更具口碑的產(chǎn)品,，獲得更高的價值?！?G市場的需求仍然非常大,，包括不少歐洲國家，都希望以3G為賣點”,。
有 攻必有守,，市場競爭是必然的，IT業(yè)是“打怪升級”模式,，一直都有強(qiáng)大的競爭對手,。聯(lián)發(fā)科在中低端3G領(lǐng)域，打服了高通等一干國際巨頭,，充分展示其對中國 市場的深刻理解,。不過，相比聯(lián)發(fā)科,，瑞芯微作為更加本土的芯片公司,，對中國市場的理解也不遑多讓?！霸邝{魚潭里,，想生存就要有獨特能力。瑞芯微的獨特能 力,，在于英特爾的基帶和CPU,，以及瑞芯微強(qiáng)大的圖形處理能力和多媒體技術(shù)?！?/p>
倪振宇認(rèn)為,，SoFIA 3G-R以高配低價策略主打通話平板市場，目前在東南亞,、中東和非洲等地區(qū),，包括歐洲部分地區(qū)，SoFIA 3G-R都有很大的市場等待開發(fā),。要知道,，去年瑞芯微推出低端的XMM6321試水之時，在這些市場取得了不俗的成績,。
3G市場只是瑞芯微進(jìn)軍手機(jī)市場的第一步,。倪振宇表示：“今年第四季度瑞芯微還將推出LTE SoC方案，同樣要給市場不一樣的選擇,?！?/p>