借鑒互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

　　雖然數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)還處于摸索的階段,，但是由于三網(wǎng)融合理念的長(zhǎng)期影響，其自身已與發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)直接接軌,，受到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的各種影響,。這種狀態(tài)就如同上個(gè)世紀(jì)80年代剛剛開放的中國(guó)與國(guó)際接軌時(shí)，各種新模式和思維不辨菁蕪地涌入,，要找到適合自身的有效的模式和方法并不容易,，仍需廣泛的常識(shí)和實(shí)踐。從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來看,，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的摸索過程,，實(shí)際上是一個(gè)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的過程。邊際生產(chǎn)成本遞減,，市場(chǎng)臨界規(guī)模,、規(guī)模收益遞增，市場(chǎng)正反饋等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)律,，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展需要解決的重要課題,。

　　占領(lǐng)客廳的電視屏幕，一直以來就是運(yùn)營(yíng)商和媒體爭(zhēng)奪的一線戰(zhàn)場(chǎng),。各種電視終端設(shè)備,，如機(jī)頂盒、一體機(jī),、娛樂PC,、游戲機(jī)、多媒體互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID),，甚至MP4都試圖多角度爭(zhēng)奪或滲透客廳屏幕市場(chǎng),，希冀獲得龐大的家庭娛樂用戶市場(chǎng)。這里面做得成功的有微軟的XBox,、任天堂的Wii等,。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，用戶使用業(yè)務(wù)的離散性也會(huì)變得更大,，用戶分散在不同區(qū)域、不同時(shí)間段,、不同業(yè)務(wù),、不同運(yùn)營(yíng)商中，例如微軟的XBox游戲用戶可以選擇不同的運(yùn)營(yíng)商IPTV服務(wù),，而具備體感游戲功能的機(jī)頂盒用戶可以下載選擇不同的游戲運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲,。雅虎Widget TV的出現(xiàn)和Apple應(yīng)用商店模式的成功，對(duì)業(yè)務(wù)三屏融合的促進(jìn)有著重要的推動(dòng)和啟發(fā)作用,。數(shù)字電視的增值業(yè)務(wù)也一定會(huì)參考應(yīng)用商店和Widget應(yīng)用下載的模式,，來促進(jìn)自身的迅速發(fā)展和增加用戶粘度。

 　　增值業(yè)務(wù)的雙向拓展