盡管在最近幾個月里進行了重組,、裁員,、剝離制造設(shè)施以及可能的ASIC產(chǎn)品線,,并回絕了Microchip和安森美作價23億美元的收購,。但是以AVR系列MCU而聞名的Atmel公司卻并沒有因此而停止對亞洲特別是中國市場的投資,。2008年上半年統(tǒng)計數(shù)字顯示,,亞太市場已經(jīng)占Atmel全球業(yè)務來源的48%,,超過歐洲和美國,。因此在進入中國市場15年之后,Atmel不久前宣布在上海漕河涇地區(qū)啟用全新的中國設(shè)計中心以及區(qū)域銷售運營設(shè)施,。
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來自業(yè)界的眾多客戶和渠道商出席了當天舉行的啟用儀式,。Atmel首席技術(shù)官吳聰慶向他的合作伙伴們介紹,這個新的中國設(shè)計中心將會主要扮演兩個角色:應用支持和IC設(shè)計,。為此,,今后將有三個工程部門在此工作,其中包括兩個應用支持團隊以及一個設(shè)計團隊,。前兩者將分別進行ARM產(chǎn)品線和AVR32產(chǎn)品線的應用支持,,后者則首先會進行新的采用90nm工藝的32位MCU的設(shè)計。除此之外,,中國區(qū)銷售支持以及客戶熱線也都會設(shè)在這個新的地區(qū)總部,。“將會有超過100名工程師以及30名銷售人員在次工作,?!盇tmel亞太區(qū)銷售副總裁余養(yǎng)佳表示。
XMEGA將是成長主力
在8位MCU市場的優(yōu)秀表現(xiàn)是Atmel所津津樂道的,。Gartner研究顯示,,2003年Atmel在全球8位MCU市場排名第七,而到2007年時已經(jīng)排在了Microchip,、Freescale,、瑞薩以及NEC之后位列第五。特別的,,2002~2007年全球8位MCU市場年均復合增長率(CAGR)為4%,,而前四家公司的CAGR依次為5%、-4%,、-2%,、3%,,與之相比的是,Atmel的CAGR卻達到了20%,。此外吳聰慶表示,,Atmel已經(jīng)占據(jù)了全球8%的8位MCU市場,在中國也取得了6%的占有率,。
Atmel上述優(yōu)秀的表現(xiàn)當然離不開AVR產(chǎn)品的巨大貢獻,。據(jù)稱,早期MCU內(nèi)的存儲器主要選擇ROM,、EEPROM等技術(shù),,1997年Atmel為了充分發(fā)揮其Flash技術(shù)優(yōu)勢,推出了全新的RISC單片機系列AVR,。盡管在當時基于Flash的MCU還不是主流,,然而如今看來,F(xiàn)lash已經(jīng)成為MCU行業(yè)的一個趨勢,,甚至很有可能將掩?;騉TP產(chǎn)品完全替代。而Atmel也在這一趨勢中把握住了機會,?!癆VR的優(yōu)點有很多。最引人注目的是在待機狀態(tài)下既不耗電,,又可快速啟動,。”
吳聰慶稱,,在Atmel的8位MCU攻城略地的背后,,tinyAVR和megaAVR是絕對的主力?!傲硗馕覀冞€在努力擴大AVR XMEGA的市場占有率,。”他說,。據(jù)悉,,XMEGA器件具有一個無需占用CPU資源的事件系統(tǒng)、一個DMA控制器和一個多級中斷控制器,。其創(chuàng)新的事件系統(tǒng)能夠允許外設(shè)之間直接繞過CPU和DMA進行快速通信,,從而大大的降低了CPU的負載,確保獲得100%的可預測的快速響應,。而4通道的DMA控制器也顯著的提升了MCU性能,,且AVR CPU寄存器文件和多層總線也確保了DMA對數(shù)據(jù)總線的訪問。此外,XMEGA還配備了1個200萬次/秒采樣率的AD轉(zhuǎn)換器和兩個100萬次/秒采樣率的DA轉(zhuǎn)換器,。并為所有外設(shè)提供了具有軟件可編程的中斷優(yōu)先級和不同的中斷向量,。最后,XMEGA還采用了第二代picoPower技術(shù),。
核心優(yōu)勢
2005年,,MCU產(chǎn)品占據(jù)了Atmel營收總額的18%,2008年Q2時的這個數(shù)據(jù)則上升到了34%,。不過,除了MCU之外,,Atmel的業(yè)務也囊括了NVM,、射頻/汽車以及ASIC等多個領(lǐng)域?!拔覀儾粌H關(guān)注通用市場,,同時也注重垂直市場?!眳锹攽c表示,,“除了MCU之外,Atmel也在積極尋找新的業(yè)務領(lǐng)域,。比如觸摸技術(shù),、Zigbee以及車用LIN?!?/P>
觸摸技術(shù)是吳聰慶此次著重談到的垂直市場,。在一年前宣布收購Quantum Research之后,Atmel宣布進入觸摸傳感器領(lǐng)域,。據(jù)稱,,該公司目前已經(jīng)形成了包括QTouch(1~12鍵)、QMatrix(64鍵),、QSlide/QWheel(線性,、圓形觸摸)以及QField(全屏觸摸)在內(nèi)的全套產(chǎn)品線?!皠e人需要兩顆ASIC,,我們一顆MCU就可實現(xiàn)?!闭劦紸tmel的優(yōu)勢,,吳聰慶表示,“此外,,目前許多產(chǎn)品都需要三層ITO膜,,我們只用了一層。”據(jù)透露,,Atmel已經(jīng)拿下了Motorola以及與其同級別的手機廠商,。“我們認為,,觸摸傳感器將成為一項標配產(chǎn)品,,而這無疑是我們的強項?!?/P>
除了上述技術(shù),,Atmel還在積極擴展基于ARM內(nèi)核的產(chǎn)品線。據(jù)稱,,該公司是第一家開發(fā)基于ARM內(nèi)核的標準MCU的廠家,,并擁有最廣泛的ARM核MCU產(chǎn)品線。已經(jīng)獲得的許可包括ARM7,、ARM9,、ARM11以及Cortex-M3。此外,,該公司還是唯一一家成為微軟銀牌合作伙伴的半導體廠家,。無疑,這些產(chǎn)品擁有著性能上的優(yōu)勢,。舉例來說,,其超低功率工模式下工作電流僅有100nA,并支持DDR2,、觸摸,、SDIO、硬核視頻解碼等外圍設(shè)備,?!懊髂晡覀儠瞥?00MHz基于ARM926核的可支持所有標清格式的視頻解碼器??稍赪indows Embedded和Linux操作系統(tǒng)上運行,。”吳聰慶透露,。
Atmel認為其核心定義在于專業(yè)化和制程上的優(yōu)勢,。“我們的創(chuàng)新優(yōu)勢包括指令集,、核心設(shè)計,、內(nèi)存以及制程,特別是存儲器制程,?!眳锹攽c認為,“借助此前幾十年的技術(shù)積累,Atmel在EPROM和Flash領(lǐng)域擁有支撐上領(lǐng)先優(yōu)勢,?!庇捎?2位MCU中一半都是存儲器,這將令該公司在未來的競爭中如虎添翼,。
要談到的當然也包括此次金融危機,。吳聰慶坦承,經(jīng)濟危機對Atmel當然有影響,?!暗皇呛艽蟆,!彼f,。此外他還表示,心態(tài)決定庫存調(diào)整,。“往年Q4出貨量要大于Q3,,但2008年卻并非如此,。不過相對前一年Q4來說,未必會降,?!?/FONT>