??? 通觀目前的IT市場，GPS已經越來越成為繼MP3,、MP4之后的一個時尚,、潮流的代名詞。尤其是PND（PortableNavigationDevices便攜式自動導航系統(tǒng)" title="導航系統(tǒng)">導航系統(tǒng)）產品,，由于其簡便,、易攜、價格合理,，日漸受到更多人的追捧,。

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??? GPS最初是為軍方提供精確定位而建立的，目前,，以GPS為代表的衛(wèi)星導航應用產業(yè)已成為當今國際公認的八大無線產業(yè)之一,。隨著技術的進步和應用需求的增加，GPS以全天候,、高精度,、高效率等顯著特點及其所獨具的定位導航、精密測量等多方面的" title="面的">面的強大功能,，已涉足眾多的應用領域,。如今，GPS系統(tǒng)的應用已經十分廣泛,，并且也越來越多的運用于民用領域,。

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??? 目前GPS的民用領域已經包括了陸地運輸、海洋運輸,、民用航空,、通信、建筑,、采礦,、農業(yè)、醫(yī)療應用,、科研,、家電、娛樂等多個領域,，而大家所熟知的汽車導航只是其中的應用之一,，2007年以來，我國" title="我國">我國GPS領域已經進入了一個全面爆發(fā)期,。

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PND市場火熱,，認知漸高

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??? 隨著技術的進步，最近幾年,，越來越多的普通消費者能夠買得起的GPS接收器早已屢見不鮮,。便攜式自動導航系統(tǒng)（PND）就是其中備受關注的一種,。日前，國內的PND產品功能越來越完善,，幾乎每月都有新的功能出現(xiàn),，同時價格也有下跌的趨勢，尺寸以及設計上也越來越靈活,、易攜帶,。

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??? 作為便攜式導航系統(tǒng)，PND是整合型的車載及手持兩用導航系統(tǒng),，除了專業(yè)的導航功能以外,，還有許多豐富的附加功能。不僅附加有生活,、旅游信息,，同時還有娛樂、商務擴展等功能,。

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??? 尤其是對于一些經常喜歡自駕車旅行的朋友們,，PND可以說是一個全能型的導游。日前,，智能PND產品已經成為市場主導產品，如：轉道語音提醒,，高速出口提示,，提供省時路線、電子眼提示等實用信息,。另外,，它所包含的豐富全面的旅游信息，可以隨時提供包括景點信息,、住宿停車,、飯店情況、交通資訊等等詳盡信息,。而在娛樂和商務的擴展功能上,，它又同時是一臺性能優(yōu)越的PDA。比如它的娛樂欣賞音頻或視頻文件,，都可以為車主很好的打發(fā)堵車或旅行途中的無聊時間,。

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??? 現(xiàn)在，許多高檔轎車本身裝有GPS導航配備,，而由于受汽車空間的限制和價位,、成本等因素的影響，許多中低檔轎車并沒有安裝導航設備,。就這個意義上來講,，便攜式的PND車載和手持兩用導航產品就有明顯的優(yōu)勢,。它價格不算太高，并且性能和售后服務也不錯,，無疑會成為未來汽車導航市場的主流,。隨著人們的生活節(jié)湊越來越快，它所特有的“便捷,，實用”風格也被更多的消費者所接受和認可,。

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??? 數(shù)據顯示，2006年全球PND市場整體規(guī)模達到1099萬臺,。2007年,，全球PND市場繼續(xù)保持高度增長。除了歐洲,、北美和日本等發(fā)達國家和地區(qū)市場繼續(xù)保持較快增長以外,，中國等其它新興市場也成為拉動全球PND市場增長的重要引擎。

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??? 隨著我國汽車保有量和銷售量的急劇攀升,，國外一些跨國企業(yè)均看好中國龐大的汽車市場和車載導航儀" title="導航儀">導航儀的市場前景而紛紛搶灘中國,，尤其是日本，早就對中國龐大的市場虎視眈眈,。早在2003年,，松下、阿爾派等國際汽車電子企業(yè)就開始尋找國內地圖廠商作為合作伙伴,，展開了對中國車載導航市場的爭奪,；國內市場也不平靜。潛力巨大的市場需求也吸引了眾多的生產廠商,，數(shù)碼廠商,、家電巨頭、電腦生產商都紛紛加入進來,，從而也進一步推動了國內GPS市場的發(fā)展,。

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??? 著名PC企業(yè)華碩" title="華碩">華碩就是其中比較有代表性的廠商之一。從S101,、S102到R600以及新上市的R700和R300,，無不顯示著它卓越的品質和對導航市場獨到的見解。

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??? 目前華碩在GPS產品方面大致可以分為兩種產品體系,，一種是車載的PND設備,，另外一種則是基于智能手機的GPS產品。據華碩電腦中國業(yè)務手持產品部門產品總監(jiān)陳善能先生介紹,，未來華碩將會建立一個“以位置為基礎”的大GPS應用體系,，這個體系大概會在2009年成型。

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??? 據悉，華碩在2008年的4月發(fā)布了R700和R300兩款智能PND新品,，其中R700以業(yè)界最薄的氣質機型和典雅品質吸引著許多消費者的目光,，而R300繼承了華碩產品簡約時尚的設計風格，擁有流線型的設計和動感的機身,，無論是汽車用戶,，還是摩托車、自行車或步行用戶皆可使用,。兩款產品都是集專業(yè)強大的導航性能和豐富多樣的娛樂,、旅游信息功能于一體，走在現(xiàn)代PND產品的前沿,。

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??? “華碩品質堅若磐石”,，華碩的這句口號，同樣在華碩的手持設備中得到很好的體現(xiàn),。比如說,，它對PND產品的應用環(huán)境做了很深入的研究。在車輛環(huán)境中,，PND產品可能會遇到陽光暴曬,、高溫高濕的工作環(huán)境，如何確保這些產品在這種環(huán)境中繼續(xù)正常工作,，華碩對此做了很多研究和工作,。華碩PND產品所獨有的智能光源感應就是基于這種理念開發(fā)的。另外,，華碩對手持產品提供長達2年的產品質保,，也是基于對于自己產品的巨大信心。比如R300和新發(fā)布的R700,，不僅體型超薄，同時具有極快的搜星能力,。

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手機插足,，欲與試比高

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??? 在消費電子領域的導航產品中，目前帶導航功能的手機,，也被較多的關注?，F(xiàn)在市面上銷售的GPS手機也并不昂貴，3000元以下就可以買到不錯的機型,，于是,，手機GPS導航和車載GPS導航，這兩類產品甚至產生了一定的競爭關系,。

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??? 不過對于這兩類產品,，從導航儀市場的細分方向來看，還是應該分流對待：對于GPS手機來說，多媒體影音播放和上網聊天等功能的應用自然不在話下,，而打電話和發(fā)短信更是手機的老本行,，然而它的GPS功能，則屬于它的附加功能,。正所謂術業(yè)有專攻,，而對于PND產品來說，GPS導航功能卻始終是他們的專項,；PND產品是專門為GPS導航而設計,，因此像搜星定位這種本職工作，PND還是相當?shù)眯膽值?。另外,，由于GPS手機在系統(tǒng)后臺所運行的程序會比PND多，因此在同等的配置下,，GPS手機在導航軟件的運行速度上,，會比PND產品更慢一些。

綜合對比來看,，GPS手機附加功能突出,，而如果比導航性能的話，PND則當屬首選,。因此,，在市場的選擇上來看，就主要看消費者對于導航產品功能上的各種需求,，是選功能強大的GPS手機,，還是選擇專注導航的PND產品，最后只能讓消費者根據自己的需求做出選擇,。

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車市綜觀,，看智能導航儀未來命運

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機遇和挑戰(zhàn)同在

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??? 在中國市場上，據IDC研究報告顯示,，GPS導航市場主要表現(xiàn)在滿足有車族的需求上,。隨著國家政策的支持和車價的不斷下降，我國私人汽車保有量不斷增長的同時,，GPS車載系統(tǒng)市場容量也不斷增長,。

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??? 有數(shù)字表明，2006年中國汽車數(shù)量超過3300萬輛,，而車載GPS的安裝率僅為2%,，遠遠低于日本59%、韓國40%,、歐美25%的水平,。有業(yè)內人士指出,，眼下GPS的主要購買人群為異地工作者和經常在外旅行的駕駛者，隨著我國公路交通體系的日益健全,，今后人們駕車出行的比例越來越高,，GPS將受到更多人的青睞。

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??? 而另一方面,，挑戰(zhàn)和競爭也是并在的,。由于PND技術門檻的降低以及LCD、SD卡等電子元器件設備價格的降低,，眾多廠商開始進入到PND市場,。除了一些老牌的GPS設備生產廠商以外，還包括像紐曼,、朗科,、愛國者等這些數(shù)碼廠商，新科,、TCL等家電廠商,，以及華碩、方正等PC企業(yè),。在品牌眾多,、型號繁多的導航儀市場，如何打動消費者,，就要看導航儀產品的品質,、外觀等等綜合素質的比拼了。

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??? 據業(yè)內專家闡述,，國內GPS導航市場競爭熱點主要還在價格方面的競爭,，其次是質量方面的競爭。最后是渠道方面的競爭,。目前在價格和質量上的競爭很激烈,，市場越來越需要有著合理的價格和穩(wěn)定質量的產品。另外售后服務的競爭,，主要是地圖的更新速度方面的服務,，也將是一大競爭熱點。

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??? 目前,，個人GPS的售后服務以及地圖更新等問題，還存在著不夠成熟的問題,。比如在我國,，大多數(shù)GPS產品都只提供一年的免費售后維修服務，而關于地圖的升級往往都是付費的,，很多情況下用戶在GPS廠商的官方網站都找不到升級程序,，這顯然是不正常的,。

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??? 在導航儀市場的售后服務方面，首先做出表率的是華碩導航儀產品,。華碩PND推出了“全國二年免費質?！钡慕鹳|服務戰(zhàn)略，這一服務承諾不僅讓華碩成為國內第一家推出2年質保的GPS廠商,，也將GPS的服務水平提高了一個大的臺階,。這對用戶肯定是好事，也給那些還停留在“1年質?！睍r代的GPS廠商提出了新的挑戰(zhàn),。

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迎接未來

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??? 縱觀PND市場的發(fā)展，在2007年的中國汽車市場上,，約有超過600萬輛汽車未安裝GPS導航系統(tǒng),；預計未來5年內，至少有3%～7%的汽車將成為PND廠商的重要潛在市場,。車載導航將進一步被車主認可和接受,，銷售實現(xiàn)真正的井噴，我國GPS行業(yè)將漸漸成熟,。

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??? 回顧國內導航儀市場來看,，從2005年的起步經過2006年和2007年的快速發(fā)展，到2008年的百花齊放,、百家爭鳴,，道路雖然有些曲折，但前景絕對是光明的,。隨著科技的進一步發(fā)展,，導航儀市場的科技含量和各種附加功能也將進一步增加。未來的國內導航儀市場必將進一步成熟,、火熱,。PND產品將不僅服務于車主，同時也將服務于更多的步行手持者和商務旅行者,，而價格的持續(xù)下降也為它的市場普及提供了有力的條件,。