文章來源： 半導(dǎo)體行業(yè)觀察
本文作者： 杜芹DQ

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/XBzVaEbZ0BtExk0lMp6QiQ

最近幾年來，受益于國家政策支持、國產(chǎn)替代紅利及資本熱潮的驅(qū)動(dòng)，誕生了一大批芯片廠商。這些芯片廠商迅速從一個(gè)點(diǎn)切入,，拿下一定的市場(chǎng)份額。但也隨之面臨了激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng),。為了避免在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中陷入廝殺,，這些廠商不得不開始探索新的發(fā)展方向。

國內(nèi)芯片行業(yè)真的太卷了,，做產(chǎn)品卷,，價(jià)格卷，銷售策略卷,，現(xiàn)在就連產(chǎn)品線的擴(kuò)展也在“卷”,。卷向了哪里？一個(gè)方向是電源管理芯片,。電源管理芯片已成為國內(nèi)不同領(lǐng)域,、規(guī)模不一的芯片廠商爭(zhēng)奪的熱門領(lǐng)域。在所有電子相關(guān)的產(chǎn)品中,，電源是最基礎(chǔ)的需求,，隨著人們對(duì)電子設(shè)備功能和性能的要求不斷提高，電源管理芯片的重要性也日益凸顯,。

這些廠商都看中了電源管理芯片

據(jù)半導(dǎo)體行業(yè)觀察獲悉,，國內(nèi)某射頻巨頭在尋求在電源管理芯片領(lǐng)域的增長機(jī)會(huì)，目前正在招聘電源管理芯片領(lǐng)域的人才,。

對(duì)于射頻芯片這個(gè)賽道而言,，其中的玩家無不處于內(nèi)憂外患的境地,，一方面,，射頻芯片市場(chǎng)還牢牢把握在國際大廠手中，目前全球射頻前端芯片產(chǎn)業(yè)擁有日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)壁壘很高,；另外,，國內(nèi)射頻前端行業(yè)涌入大量新進(jìn)入者，使得射頻前端行業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)加劇,，特別是部分同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

而且半導(dǎo)體行業(yè)下行周期，對(duì)于國內(nèi)一眾主要聚集在消費(fèi)市場(chǎng)的芯片廠商而言,，都或多或少的受到了沖擊,，對(duì)公司的業(yè)績?cè)斐闪艘欢ǖ膲毫Α?/p>

所以，射頻芯片廠商為了不斷發(fā)展自己的戰(zhàn)略高地,，不僅需要向射頻芯片上游和高端模組產(chǎn)品進(jìn)行布局和投資,，走向更高價(jià)值鏈端。而且還要開拓多元化的業(yè)務(wù),。

看中電源管理芯片市場(chǎng)的還有諸多國內(nèi)的閃存芯片供應(yīng)商,，閃存芯片包括NOR Flash和NAND Flash。目前NOR Flash市場(chǎng)的行業(yè)集中度較高,，隨著英飛凌（收購賽普拉斯所得的業(yè)務(wù)）和美光逐步退出占比較大的消費(fèi)類 NOR Flash市場(chǎng),，轉(zhuǎn)攻工業(yè)和汽車等高毛利市場(chǎng)。目前,，全球 NOR Flash 市場(chǎng)主要由華邦,、旺宏、兆易創(chuàng)新和英飛凌四家廠商主導(dǎo),，合計(jì)約占據(jù)四分之三的市場(chǎng)份額,。SLC NAND Flash的市場(chǎng)格局與NOR Flash市場(chǎng)類似。

而與此同時(shí),，國內(nèi)其他NOR Flash廠商也逐漸多了起來,，大陸廠商中還有普冉股份、恒爍股份,、芯天下等,，這些廠商的市占率逐年提升，NOR Flash也呈現(xiàn)出了多元競(jìng)爭(zhēng)格局的趨勢(shì),。但是閃存芯片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，價(jià)格壓力也較大。這些閃存芯片廠商要維持高速增長,，必須要拓展多元化業(yè)務(wù),，尋求新的增長點(diǎn)。

兆易創(chuàng)新作為大陸最大體量的NOR Flash廠商,，這幾年逐漸形成了存儲(chǔ),、MCU,、傳感的多元化產(chǎn)品布局，而且其MCU和傳感芯片已經(jīng)開始放量產(chǎn)生營收,。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2022年兆易創(chuàng)新的總營收為81億元。其中,，存儲(chǔ)芯片的營收為48億元,，占據(jù)總營收的59%；MCU芯片的營收也相當(dāng)可觀,，MCU的營收為28億元,，占比34%，表明該領(lǐng)域的市場(chǎng)需求和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長,；而傳感產(chǎn)品的營收為4億元,，占比5%。

不過自2021年開始,，兆易創(chuàng)新又進(jìn)一步擴(kuò)展了電源管理芯片（PMIC）這一產(chǎn)品線,，圍繞MCU相關(guān)應(yīng)用推出了GD30系列的電源管理芯片（PMIC）。兆易創(chuàng)新看中的是TWS細(xì)分市場(chǎng),，在TWS應(yīng)用中,，電源管理芯片一方面負(fù)責(zé)充電倉內(nèi)部的電池充電，另一方面負(fù)責(zé)充電倉內(nèi)部電池升壓輸出,、并且為耳機(jī)快速充電,。此外，實(shí)時(shí)的安全防護(hù)功能也需要依賴PMIC實(shí)現(xiàn),，防止內(nèi)置鋰電池過充,、過放、過流,、短路等情況發(fā)生,。TWS耳機(jī)每年出貨量以億計(jì)，這也反映了電源管理芯片的需求度,。相比其他單獨(dú)的電源管理芯片廠商而言,，MCU+PMIC的打包方案是兆易創(chuàng)新的一大賣點(diǎn)。這種集成解決方案為客戶提供了更便捷的選擇,，減少了設(shè)計(jì)和集成的復(fù)雜性,，同時(shí)提高了系統(tǒng)的效率和性能。

成立于2014年芯天下也是一家從事代碼型閃存芯片研發(fā)的公司,，其能提供從1Mbit-8Gbit寬容量范圍的代碼型閃存芯片,，覆蓋范圍較全面的廠商之一。

近些年來,，芯天下也已經(jīng)由一家閃存芯片廠商逐漸延伸出MCU和電源管理芯片多品類的廠商,。目前芯天下提供的是8位通用MCU,。在電源管理芯片領(lǐng)域，2023年4月19日,，芯天下發(fā)布了四款電源類的產(chǎn)品,，包括2款LDO低壓差線性穩(wěn)壓器,、充電管理芯片,、馬達(dá)驅(qū)動(dòng)芯片。而且還透露出還有多款新的電源產(chǎn)品即將推出,，可見對(duì)電源管理芯片的布局下了重棋,。

恒爍半導(dǎo)體的主營業(yè)務(wù)收入來源也是NOR Flash，其也發(fā)展了MCU產(chǎn)品,。2022年公司的營收為4億元,，其中NOR Flash實(shí)現(xiàn)3.49億元，MCU收入8219萬元,，因其產(chǎn)品主要銷往的是消費(fèi)電子領(lǐng)域,，所以受市場(chǎng)影響較大，同比下降24.76%,。而且單價(jià)也有所下降,，恒爍股份銷售占比最高的NOR Flash 32Mb 容量產(chǎn)品平均單價(jià)較去年同期下降超過10%，MCU 產(chǎn)品平均單價(jià)同比下降約15%左右,。

不過與兆易創(chuàng)新和芯天下的策略不一樣,，在閃存芯片和MCU之外，恒爍半導(dǎo)體選擇發(fā)力的是AI芯片,。恒碩的戰(zhàn)略布局是立足存儲(chǔ),，發(fā)展控制，布局AI三位一體,。其正在與中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)展開基于NOR閃存技術(shù)的存算一體終端推理AI芯片的研發(fā),，并設(shè)計(jì)了用于IoT應(yīng)用的超低功耗CiNOR芯片。而且恒爍還在推進(jìn)基于MCU的AI應(yīng)用部署和模型量化研究,。在MCU中集成AI是目前行業(yè)的一個(gè)熱門發(fā)展趨勢(shì),，新興的微機(jī)器學(xué)習(xí)人工智能技術(shù)（Tiny ML）將推動(dòng)越來越多的超輕量AI 算法模型在 MCU 芯片上運(yùn)行，這也是MCU巨頭廠商們的做法,。

綜合看下來,，這些閃存芯片供應(yīng)商的發(fā)展路徑是：閃存—>+MCU—>+電源管理芯片或其他如AI芯片等，最終成為一家平臺(tái)型公司,。

分析這背后的發(fā)展邏輯,，從產(chǎn)品的應(yīng)用和需求上來看，閃存芯片通常要和電源管理芯片以及MCU搭配使用形成一個(gè)完整的功能單元,，其中閃存芯片存儲(chǔ)運(yùn)行代碼,，電源管理芯片管理電源供電,，MCU控制程序運(yùn)行。閃存,、MCU和電源管理芯片作為基礎(chǔ)電子元器件,，主要應(yīng)用場(chǎng)景和客戶群體相似，閃存芯片的客戶也大都有電源管理芯片和MCU的需求,。所以這是一個(gè)正常的產(chǎn)品延伸擴(kuò)展邏輯,。而且這有助于在市場(chǎng)下行周期的時(shí)候，增加其他產(chǎn)品線的收入來源,。

無論是射頻芯片領(lǐng)域還是閃存芯片領(lǐng)域的玩家,，通過利用在自家主要產(chǎn)品所形成的銷售資源，配以MCU,、電源管理芯片等打包的方案來增加客戶黏性,，不失為一個(gè)戰(zhàn)略良策。

越來越擁擠的電源管理芯片賽道

可以看到,，電源管理芯片已經(jīng)成為國內(nèi)大廠商多元化產(chǎn)品布局中很重要的一步,。而為何這些廠商都不約而同的去做電源管理芯片？要知道,，僅在大陸,，目前就已經(jīng)有20多家上市企業(yè)都在做電源管理芯片，包括晶豐明源,、圣邦股份,、南芯科技、艾為電子,、必易微,、希荻微、賽微微電,、帝奧微,、圣邦股份、英集芯,、臻鐳科技,、瑞芯微、思瑞浦,、全志科技,、天德鈺等等，還不算沒有上市的大批電源管理芯片廠商,。

在這樣擁擠的賽道中,，卻依然有前仆后繼的廠商在加入，其中有兩個(gè)可能的原因：

• 一是電源管理芯片龐大的市場(chǎng)空間,。電源管理芯片屬于模擬芯片類別,，模擬芯片還包括信號(hào)鏈芯片和傳感器等,，從消費(fèi)電子到航空航天，幾乎所有電氣和電子系統(tǒng)都使用電源管理芯片,。電源管理芯片占據(jù)模擬芯片市場(chǎng)的一半多,。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電源芯片市場(chǎng)規(guī)模約130億美元,，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到200億美元,，復(fù)合增速約15.4%。另據(jù)國際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TMR預(yù)測(cè),，到 2026年全球電源管理芯片的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 565 億美元,，2018-2026 年間年復(fù)合增長率將達(dá)10.7%,。

• 再一個(gè)是電源管理芯片的門檻相對(duì)降低,，對(duì)于當(dāng)下眾多有能力的公司來說進(jìn)軍中低端電源管理芯片已經(jīng)不是大問題。隨著國產(chǎn)市場(chǎng)漸漸向本土電源管理芯片打開大門,，也讓更多的廠商有機(jī)會(huì)試水,。

然而，隨著這些廠商紛紛涉足電源管理芯片領(lǐng)域,，讓原本競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈的市場(chǎng)將變得更加激烈,。電源管理芯片是高度成本驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，也不是非誰不可的獨(dú)家供應(yīng)商來供應(yīng),，所以為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,，價(jià)格戰(zhàn)是電源管理芯片廠商不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。強(qiáng)如德州儀器,，也不得不妥協(xié),。

最近模擬芯片巨頭德州儀器（TI）“無底線降價(jià)”的消息已經(jīng)吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了。TI所降價(jià)的對(duì)象正是電源管理類芯片,。據(jù)“手機(jī)晶片達(dá)人”5月12日的消息,，TI在中國臺(tái)灣市場(chǎng)，針對(duì)電源管理IC大幅降價(jià)2成-3成,。為了搶市場(chǎng)占有率,，據(jù)悉TI的降價(jià)沒有固定幅度和底線。這讓剛剛起來的國內(nèi)電源管理芯片廠商壓力更大,。

但不得不說,，國內(nèi)的電源管理芯片廠商近幾年的發(fā)展速度確實(shí)不慢，一個(gè)重要的信號(hào)就是,，在電源管理芯片相關(guān)領(lǐng)域的并購案正在出現(xiàn),。2022年6月6日，琻捷收購聚洵半導(dǎo)體,，琻捷創(chuàng)立于2015年,，是國內(nèi)汽車傳感芯片供應(yīng)商,。聚洵主要產(chǎn)品為電源芯片和信號(hào)鏈芯片。兩家合并之后將重點(diǎn)發(fā)力車規(guī)級(jí)傳感芯片和電源芯片的整合和集成,；2023年3月15日,，電源管理芯片廠商晶豐明源發(fā)表公告，將收購南京凌歐創(chuàng)芯電子有限公司的38.87%股權(quán),。凌鷗創(chuàng)芯核心產(chǎn)品為 MCU 芯片,。公司的電源管理芯片和電機(jī)控制驅(qū)動(dòng)芯片能夠與凌鷗創(chuàng)芯的電機(jī)控制 MCU 形成整套電機(jī)驅(qū)動(dòng)解決方案。國內(nèi)電源管理芯片廠商正在做大做強(qiáng),。

寫在最后

電源管理芯片,、MCU、傳感器甚至是閃存芯片,，多產(chǎn)品線的組合布局已經(jīng)成為國內(nèi)芯片廠商不得不走（juan）的一條路,，因?yàn)榇蠹叶荚诔@個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。這種多產(chǎn)品線的組合布局,，也將是他們對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)的一大舉措,。他們可以隨著需求變化、供給變化以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展升級(jí),，形成不同業(yè)務(wù)爬坡期和爆發(fā)期交替疊加,，從而實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健的持續(xù)成長。

但是這種相似的發(fā)展路徑,，將更加考驗(yàn)他們性能,、功耗和性價(jià)比。宇宙的盡頭還是卷,！

　更多精彩內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊==>>電子技術(shù)應(yīng)用-AET<<