“年輕人真的不愿意買(mǎi)車(chē)嗎,？”

“傳中國(guó)手機(jī)庫(kù)存已超3000萬(wàn)?！?/p>

“沒(méi)壞沒(méi)卡就繼續(xù)用,，電腦根本沒(méi)有換的動(dòng)力?！?/p>

以上信息,，均出自新浪微博熱搜中網(wǎng)友對(duì)消費(fèi)的討論。

受疫情,、通貨膨脹等一系列因素影響,，導(dǎo)致2022年的消費(fèi)市場(chǎng)格外艱難，手機(jī),、筆電,、平板、家電,、汽車(chē)等產(chǎn)品出貨量較去年均有下滑,，市場(chǎng)需求跟不上，終端砍單消息頻出,，傳導(dǎo)至上游芯片供應(yīng)端,，出現(xiàn)了芯片廠商5G芯片、DDIC砍單,，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)類(lèi)MCU降價(jià)清庫(kù)存等一系列后果,，這背后都與低迷的市場(chǎng)密不可分。

近日,，深圳,、四川、山西,、貴州,、湖北等地也紛紛出臺(tái)了刺激消費(fèi)的措施,，針對(duì)新能源汽車(chē)、家電,、消費(fèi)電子產(chǎn)品等一系列商品進(jìn)行補(bǔ)貼,，期望拉動(dòng)低迷的市場(chǎng)需求，一系列的舉動(dòng),，不禁讓人聯(lián)想起當(dāng)年家電下鄉(xiāng)時(shí),，拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的盛況,。那么這次的政策,，能否再現(xiàn)當(dāng)年的盛況？另外,，近期芯片市場(chǎng)行情變淡,，供應(yīng)商紛紛感嘆需求弱，一旦需求再次暴增,，是否會(huì)拉動(dòng)芯片市場(chǎng)的行情呢,？閱讀這篇文章你會(huì)了解：

1.低迷的消費(fèi)市場(chǎng)

2.“躺槍”的芯片產(chǎn)業(yè)

3. 新政策是否能解？

01

低迷的消費(fèi)市場(chǎng)

與“躺槍”的芯片

2022年3月多地爆發(fā)疫情,，多家企業(yè)運(yùn)營(yíng)受阻,，員工收入下降，同時(shí)還要承受高昂的生活成本,、房租,、貸款，面對(duì)動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的消費(fèi)電子,、家電,，消費(fèi)者也是有心無(wú)力，更別提起步就是5位數(shù)的汽車(chē)了,。

來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，1－4月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額138142億元,，同比下降0．2％,，2022年3月、4月,，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額均出現(xiàn)下滑狀態(tài),，其中4月份最為嚴(yán)重，銷(xiāo)售額為29483億元,，下滑11．1％之多,，接下來(lái)我們先看看政策主要針對(duì)的消費(fèi)電子、汽車(chē)、家電領(lǐng)域的市場(chǎng)近況,。

消費(fèi)電子難兄難弟：手機(jī),、筆電

根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，2022年3月,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2146萬(wàn)部,，同比下降40．5％。到了四月,，手機(jī)市場(chǎng)依然慘淡,，出貨量?jī)H為1807．9萬(wàn)部，同比下降34．2％,。需求上不來(lái),，廠商砍單愈演愈烈，有消息稱三星電子今年可能將手機(jī)產(chǎn)量削減3000萬(wàn)部,，蘋(píng)果目標(biāo)將iPhone SE的銷(xiāo)量減少20％,，中國(guó)三大手機(jī)品牌廠小米、OPPO,、vivo也已經(jīng)通知供應(yīng)商，未來(lái)幾季度內(nèi)將砍單約2成,。

除了手機(jī)之外,，筆電等消費(fèi)電子“難兄難弟”過(guò)得也不太好，聯(lián)想,、惠普,、宏碁等廠商一季度的筆記本電腦出貨量均有不同程度下降，近期又有消息稱筆記本電腦廠商也開(kāi)始砍單,，聯(lián)想,、惠普、宏碁,、華碩等廠商均位列其中,，下調(diào)幅度平均超20％。

總的來(lái)說(shuō),，無(wú)論是傳得滿天飛的消息,，還是屢屢降低的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，手機(jī),、筆電等電子產(chǎn)品正在告別之前的“繁榮時(shí)代”似乎已經(jīng)成了一個(gè)共識(shí),。

“腰斬”的汽車(chē)銷(xiāo)量

汽車(chē)的生產(chǎn)需要許多芯片和零件，缺少一個(gè)小小的零件,，都可能影響整車(chē)的出廠,。而2022年，疫情加劇汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈影響，部分車(chē)企及供應(yīng)鏈上的廠商如特斯拉,、上汽通用,、上汽大眾、博世,、安波福等都受到了停工,、閉環(huán)生產(chǎn)、物流運(yùn)輸受阻等影響,，導(dǎo)致汽車(chē)產(chǎn)量下跌,，汽車(chē)銷(xiāo)量也在3月、4月急速下滑,。

2022年1－4月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量,，來(lái)源：中汽協(xié)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1－4月份,，全國(guó)汽車(chē)消費(fèi)額為13335億元,，同比下滑8．4％?？梢钥闯?，我國(guó)2022年汽車(chē)月度銷(xiāo)量，在1月和2月相比去年均處于增長(zhǎng)狀態(tài),，但到了3月份,，汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)出現(xiàn)下滑，2022年4月,，銷(xiāo)量下降到了118．1萬(wàn)輛,，銷(xiāo)量同比下滑47．6％，近乎“腰斬”,，其中全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為104．4萬(wàn)輛,，同比下降35．0％，環(huán)比下降34．0％,，這一銷(xiāo)量數(shù)據(jù),，也是2021年1月以來(lái)的最低水平。

家電市場(chǎng)“寒冬”將至

2022年的家電市場(chǎng),，可謂在低谷中前行,，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售量規(guī)模約為12274萬(wàn)臺(tái),，同比下降17．2％,。其中冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào),、彩電,、廚電、小家電,、凈化器,、電風(fēng)扇等品類(lèi)的零售量均出現(xiàn)下滑情況。以彩電為例,，2022年4月中國(guó)彩電全渠道銷(xiāo)售量191．8萬(wàn)臺(tái),，同比下降7．8％。

國(guó)內(nèi)家電龍頭美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波曾在今年5月初表示,，未來(lái)三年家電行業(yè)將會(huì)面臨比較大的困難,，是前所未有的寒冬。

說(shuō)完了終端,，再來(lái)說(shuō)說(shuō)芯片,，汽車(chē)、手機(jī),、電腦,、家電等品類(lèi)在芯片應(yīng)用中占有較大的比重。IC Inisghts數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，電腦所用芯片占整體IC市場(chǎng)的39．7％，以手機(jī)為主的通信行業(yè)所用芯片占整體IC市場(chǎng)的35％,，其余消費(fèi)電子產(chǎn)品所用芯片約占10．3％,，汽車(chē)所用芯片占7．5％，工業(yè)控制及其他約占7．5％,。一旦終端需求減弱，勢(shì)必會(huì)對(duì)其上游的芯片產(chǎn)業(yè)造成影響,。

來(lái)源：IC Insights

以手機(jī)為例,，智能手機(jī)相關(guān)的芯片除了手機(jī)芯片大廠聯(lián)發(fā)科和高通削減下半年的5G芯片訂單，面板驅(qū)動(dòng)IC廠商也傳將減少手機(jī)及DDIC（面板顯示驅(qū)動(dòng)芯片）投片,，比例高達(dá)二至三成,，射頻PA廠商也隨之進(jìn)入殺價(jià)出貨階段，穩(wěn)懋,、宏捷科等上游砷化鎵代工廠的產(chǎn)能利用率也一再下滑,，降至冰點(diǎn)。

再說(shuō)說(shuō)家電行業(yè),，據(jù)市場(chǎng)上的主做小家電的朋友透露：“以小家電來(lái)說(shuō),，照目前的訂單情況來(lái)看，很多庫(kù)存做得好的客戶,，即使不提貨的情況下,，都足夠使用很久了，越來(lái)越多以小家電為主的MCU經(jīng)銷(xiāo)商表示MCU不好賣(mài)了?！鄙踔敛糠謬?guó)產(chǎn)小家電MCU廠商還表示將讓經(jīng)銷(xiāo)商以價(jià)格調(diào)整的方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的定價(jià)亂象,。

綜上，無(wú)論是終端銷(xiāo)量,，還是上游的芯片產(chǎn)業(yè),，如何拉動(dòng)需求已經(jīng)成了迫在眉睫的問(wèn)題。

02

新政策是否能解,？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅今年前四個(gè)月，全國(guó)就有20個(gè)省市先后發(fā)放了總額超過(guò)34億元的消費(fèi)券,，主要針對(duì)綠色節(jié)能家電,、汽車(chē)、旅游,、餐飲等一系列領(lǐng)域,。

近日，深圳又發(fā)布了若干補(bǔ)貼政策,，促進(jìn)消費(fèi),，經(jīng)整理主要有以下幾部分：

1.支持個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)（對(duì)新購(gòu)置符合條件新能源汽車(chē)并在深圳市內(nèi)上牌的個(gè)人消費(fèi)者，給予最高不超過(guò)1萬(wàn)元／臺(tái)補(bǔ)貼）,。

2.增加普通小汽車(chē)增量指標(biāo)投放,，中簽者須購(gòu)置符合條件的燃油車(chē)或新能源汽車(chē)（對(duì)購(gòu)置新能源汽車(chē)的中簽者，給予最高不超過(guò)2萬(wàn)元／臺(tái)補(bǔ)貼）,。

3.放寬混合動(dòng)力小汽車(chē)指標(biāo)申請(qǐng)條件,。

4.開(kāi)展汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)。

5.開(kāi)展消費(fèi)電子產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)（在5－8月期間輪動(dòng)組織開(kāi)展消費(fèi)電子專場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),，對(duì)符合購(gòu)買(mǎi)條件的消費(fèi)電子產(chǎn)品,，按照銷(xiāo)售價(jià)格的15％給予補(bǔ)貼，每人累計(jì)最高2000元）,。

6.鼓勵(lì)電信運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)電子生產(chǎn)企業(yè)深度合作,，開(kāi)展“換新補(bǔ)貼”“話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)”“套餐升級(jí)”等活動(dòng)。

7.開(kāi)展綠色節(jié)能家電促銷(xiāo),。（5－8月期間,，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)符合條件的家電，按照銷(xiāo)售價(jià)格的15％給予補(bǔ)貼,，每人累計(jì)最高2000元,。）

此外，湖北省宣布將在6月將發(fā)放首輪電子消費(fèi)券,、江西省對(duì)5月1日至7月31日購(gòu)買(mǎi)燃油汽車(chē)新車(chē)和新能源新車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者予以獎(jiǎng)補(bǔ),、長(zhǎng)春市發(fā)放總額5000萬(wàn)元汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼,；浙江省義烏市從5月15日至6月15日開(kāi)展汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)、四川成都發(fā)放“5·20”促消費(fèi)活動(dòng)消費(fèi)券,、山西太原投入4．2億元發(fā)放消費(fèi)券……而5月23日,，國(guó)家更是表示將階段性減征部分乘用車(chē)購(gòu)置稅600億元。那么頻繁發(fā)布的各類(lèi)政策,，真的能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)嗎,？

或許可以從以往的實(shí)踐中得到一些答案。

早在2020年,，我國(guó)疫情剛剛得到緩解時(shí),，就有多個(gè)城市發(fā)放了消費(fèi)券，人們?cè)陬I(lǐng)取消費(fèi)券后,，通過(guò)微信支付特定商品時(shí),，可以使用優(yōu)惠券抵扣現(xiàn)金。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2020年8月17日,，全國(guó)已通過(guò)微信支付上線發(fā)放消費(fèi)券達(dá)8502萬(wàn)張，其中約有65％的優(yōu)惠券被使用,，此舉拉動(dòng)了66．5億人民幣的消費(fèi),，優(yōu)惠券共優(yōu)惠18．1億人民幣。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,，平均每?jī)?yōu)惠1元錢(qián),，就能增加3．7元的總消費(fèi)，效果顯著,。如果今年的34億消費(fèi)券也能獲得同樣的效果,，那將增長(zhǎng)125．8億元的總消費(fèi)。

而更早的2008年,，我國(guó)為了對(duì)抗全球金融海嘯所造成消費(fèi)性電子產(chǎn)品外銷(xiāo)需求急速衰退,，意圖擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，發(fā)布了“家電下鄉(xiāng)”政策,，主要面向非城鎮(zhèn)戶口居民,，對(duì)彩電,、冰箱,、洗衣機(jī)、手機(jī)四類(lèi)產(chǎn)品,，按售價(jià)的13％給予補(bǔ)貼（電視上限2000元,、冰箱上限2500元、洗衣機(jī)上限1000元,、手機(jī)上限2000元）,，隨后又加入了空調(diào),、熱水器、電腦,、摩托車(chē)等產(chǎn)品,。

可以看出家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品主要集中在家電和手機(jī)、電腦等消費(fèi)電子領(lǐng)域,，與本輪多地發(fā)放的消費(fèi)券領(lǐng)域有不同程度的重合,，效果也十分喜人，截至2012年12月底,，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品帶來(lái)了2．98億臺(tái)的增量,，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7204億元，數(shù)據(jù)顯示,，其中2012年家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11％,，電子計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11．6％，通信設(shè)備制造業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19．2％,，極大程度的刺激了家電和消費(fèi)電子的需求,。

而在汽車(chē)領(lǐng)域，國(guó)家分別在2009年－2010年,、2015年10月－2017年12月,，國(guó)家出臺(tái)了購(gòu)置稅減免政策，大幅提振了汽車(chē)消費(fèi),。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年－2010年，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)約為45．5％和32．5％,，2015－2017年銷(xiāo)量增速約為4．68％,、13．65％、3．04％,。而本輪減征乘用車(chē)購(gòu)置稅600億元發(fā)布后,，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也在當(dāng)日發(fā)文表示，預(yù)計(jì)實(shí)施600億汽車(chē)購(gòu)置稅減半措施的效果會(huì)增量200萬(wàn)臺(tái),。

除了中國(guó)的政策之外,，美國(guó)也曾在2020年12月通過(guò)了9000億美元的居民救助計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)為民眾發(fā)放600美元的救助金額,，隨后,，美國(guó)2021年1月零售銷(xiāo)售額（包含汽車(chē)、消費(fèi)電子,、家電）激增5．3％,。

無(wú)論是消費(fèi)券、政策補(bǔ)貼,，還是發(fā)錢(qián),、減免購(gòu)置稅,，雖然方法不同，但刺激消費(fèi)已經(jīng)成了各國(guó)各地的共識(shí),，對(duì)此,，多家機(jī)構(gòu)表示看好：民生證券分析師認(rèn)為，在政策助推,、上海復(fù)產(chǎn)復(fù)工逐步推進(jìn)等背景下,，2022年下半年有望開(kāi)啟新一輪行業(yè)周期復(fù)蘇，國(guó)海證券也表示,，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn),，經(jīng)濟(jì)修復(fù)將漸次展開(kāi)，消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí),，市場(chǎng)信心亦有望重塑,。

但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，對(duì)于部分消費(fèi)品,，即使在有優(yōu)惠的情況下,，自己不是“剛需”依然不會(huì)買(mǎi)，而本輪政策能否推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇,、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),，值得我們期待。

03

結(jié)語(yǔ)

疫情,、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng),、通貨膨脹等一系列因素，對(duì)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求造成了嚴(yán)重的沖擊,，如砍單的消費(fèi)電子,、腰斬的汽車(chē)銷(xiāo)量、將至的家電寒冬……此輪政策無(wú)異于給各行業(yè)打了一針“強(qiáng)心劑”,。

其實(shí)早在2020年,，受疫情等因素影響，汽車(chē)需求降低,，全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)減少了1000多萬(wàn)臺(tái),，但疫情緩解后，人們認(rèn)識(shí)到了私家車(chē)出行的方便,，加上國(guó)家對(duì)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼的實(shí)施,，極大程度刺激了汽車(chē)的需求，而隨著智能化浪潮的推進(jìn),，汽車(chē)上所用的芯片數(shù)量又在不斷增加,。

但在上游芯片供應(yīng)端,，疫情,、天災(zāi)導(dǎo)致的芯片廠停產(chǎn),，車(chē)企的誤判，汽車(chē)本身的長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈屬性,，消費(fèi)類(lèi)芯片搶占產(chǎn)線,，車(chē)企囤貨等一系列因素加劇了汽車(chē)芯片的供需失衡，缺芯在過(guò)去一年多的時(shí)間里,，也成了車(chē)企繞不過(guò)的難題,。IC Insights表示，2021年汽車(chē)IC的出貨量相比2020年增加了30％,，但仍無(wú)法滿足汽車(chē)對(duì)芯片的巨大需求,。

而最新的數(shù)據(jù)顯示，理想,、蔚來(lái),、小鵬等多家新能源車(chē)企銷(xiāo)量在經(jīng)歷了四月份的“寒冬”之后，5月的銷(xiāo)量均獲得了顯著的提升,，換言之,，隨著汽車(chē)需求的再度爆發(fā)，或?qū)⒃俅渭觿∑?chē)“缺芯”,。

再看如今的消費(fèi)電子和家電需求減弱造成的5G芯片砍單,、DDIC減少投片、消費(fèi)類(lèi)MCU賣(mài)不動(dòng)……而隨著疫情結(jié)束,、廠商復(fù)工,、補(bǔ)貼政策的實(shí)施，一旦行業(yè)回暖,，需求再次暴增,，是否會(huì)拉動(dòng)芯片市場(chǎng)的行情呢？