隨著5G、散熱,、鏡頭等科技的快速發(fā)展,，各家旗艦手機(jī)更新?lián)Q代的周期也在變短,，但事實(shí)上,，這屆年輕人卻不太愿意買賬了,。

近日，“年輕人為什么不愿換手機(jī)”,、“ 我,，00后，4年沒換手機(jī)”等話題一度沖上某社交平臺(tái)的熱搜榜,。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的中國(guó)市場(chǎng)今年一季度手機(jī)銷量報(bào)告顯示,，當(dāng)季國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量同比下滑14％，跌至7420萬(wàn)部,。

在手機(jī)銷量波動(dòng)的同時(shí),，手機(jī)市場(chǎng)的占有率對(duì)比去年同期可謂是再度“洗牌”。按照市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的今年一季度銷量份額,，依次是vivo19．7％,、OPPO18％、蘋果17．9％,、榮耀16．9％,、小米14．9％和華為6．2％。

這六家主要的手機(jī)品牌占據(jù)了市場(chǎng)90％以上的份額,，而其他的品牌只能不斷收縮生存空間,，這其中就包括了被曝即將被吉利收購(gòu)的魅族。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI公布的數(shù)據(jù)顯示,，因小而美的特點(diǎn)曾受到諸多年輕人喜愛的魅族手機(jī),，一度由5％的市場(chǎng)占有率下滑到0．1％。在智能機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落后,，其光輝歲月最終成為追憶,。

而隨著時(shí)間推進(jìn)，網(wǎng)傳吉利收購(gòu)魅族手機(jī)的進(jìn)程或?qū)⒉饺胛猜?，目前?shù)碼圈和科技圈均比較看好這個(gè)潛在交易,，認(rèn)為吉利收購(gòu)魅族將是一個(gè)雙贏的局面。那么,，吉利真的能拯救魅族嗎,？

小而美但很難做大

“不做中國(guó)的蘋果，要做世界的魅族,?！?/p>

曾幾何時(shí)，魅族憑借著小而美的品牌風(fēng)格,，也和小米,、華為一樣坐擁無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲,。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)甚至能夠和小米并駕齊驅(qū)。

但在近幾年的發(fā)展過(guò)程中,，小米不管是高端還是中低端手機(jī)市場(chǎng),，都已經(jīng)有了自己的一席之地，而魅族后續(xù)的發(fā)展卻難以為繼,，逐漸失去了往日的市場(chǎng),。

回顧魅族的發(fā)展歷程，其中兩次較大的戰(zhàn)略失誤帶來(lái)的影響明顯的,。

2009年,，魅族手機(jī)發(fā)布了中國(guó)國(guó)內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能機(jī)魅族M8，這也是魅族手機(jī)聲名鵲起的開始,。此后,，魅族駛?cè)肟燔嚨溃N量和市場(chǎng)份額不斷攀升,。

魅族官網(wǎng)產(chǎn)品列表顯示,，2011年至2014年間魅族共發(fā)布了7款手機(jī)，平均一年不到兩部,。盡管更新較慢,，但因其Flyme操作系統(tǒng)優(yōu)秀的交互體驗(yàn)，以及品牌獨(dú)有的文藝氣息,，魅族的市場(chǎng)份額始終在穩(wěn)步增長(zhǎng),。

這種增長(zhǎng)給予了魅族自信。隨后,，魅族試圖從“小而美”走上了“大而全”的路線。

2015年初,，魅族獲得阿里投資,。在資金支持下，魅族及旗下魅藍(lán)品牌兩年時(shí)間內(nèi)共計(jì)發(fā)布了25款手機(jī),，尤其是在2016年就發(fā)布了14款手機(jī),。而這種機(jī)海路線也確實(shí)帶來(lái)了成效，2016年魅族出貨量達(dá)到了2000多萬(wàn)臺(tái),，這是魅族手機(jī)有史以來(lái)出貨量最高的一年,。

然而這種連續(xù)的激進(jìn)擴(kuò)張策略也帶來(lái)了后遺癥，由于在渠道,、供應(yīng)鏈上的投入,，魅族面臨的營(yíng)收和成本壓力較為嚴(yán)重。2015年魅族凈虧損超10億元,，公司負(fù)債總額近89億元,。同時(shí),，魅族發(fā)布的產(chǎn)品過(guò)多也導(dǎo)致其精致文藝的品牌風(fēng)格逐漸喪失。

業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，魅族因不愿支付給高通專利費(fèi)而采用聯(lián)發(fā)科處理是其第二次較大的戰(zhàn)略失誤,。

出于魅藍(lán)子品牌帶來(lái)的收益，魅族前董事長(zhǎng)黃章認(rèn)為憑借著聯(lián)發(fā)科芯片的高性價(jià)比能夠牢牢占據(jù)下沉市場(chǎng),。但沒意料到的是,，同樣采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米賣價(jià)比魅族手機(jī)更低，這導(dǎo)致魅族的用戶慢慢地流失,。而被寄予厚望用來(lái)沖擊高端市場(chǎng)的魅族Pro 7銷量并不理想,，大量的庫(kù)存加重了魅族的資金鏈壓力。

高端市場(chǎng)無(wú)望,，中低端市場(chǎng)又遭受小米等廠商的阻擊,，魅族的發(fā)展左右為難。事實(shí)上,，魅族手機(jī)的市場(chǎng)份額近年來(lái)已面臨大幅縮水,，據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù)， 2021年1月,，魅族的市場(chǎng)份額僅剩0．1％,。

在手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，垂類細(xì)分的小而美品牌已經(jīng)很難生存,。從被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的錘子,，被小米收編的美圖手機(jī)，以及曾陷入收購(gòu)傳聞的黑鯊可以看出,，小而美的手機(jī)廠商似乎不是被收購(gòu),，就是在被收購(gòu)的路上。

事實(shí)上,，手機(jī)市場(chǎng)的主要品牌為了進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)份額,，也在布局多個(gè)子品牌從而拓展細(xì)分領(lǐng)域，這將進(jìn)一步擠壓黑鯊,、魅族這類小而美品牌的生存空間,。例如vivo旗下主打電競(jìng)和性能的iQOO、OPPO系主打性能的一加,、以及主打性價(jià)比的realme,。

在猶太效應(yīng)的加持下，魅族等小而美品牌的市場(chǎng)與空間逐漸減少,。

是新故事還是落幕,？

在營(yíng)收和發(fā)展前景并不理想的情況下，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，被吉利收購(gòu)或?qū)⒊蔀檩^好的歸宿,，但這或許并不意味著魅族手機(jī)能夠重新崛起,。

隨著智能駕駛等因素的推進(jìn)，車機(jī)一體化逐漸成為未來(lái)智能車企的發(fā)展方向,。

在小米,、蘋果等手機(jī)廠商紛紛入局造車之際，手機(jī)業(yè)務(wù)也已成為汽車行業(yè)布局的重點(diǎn),。早在2021年9月,，吉利就正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，并成立了星紀(jì)時(shí)代,。

但吉利此前在手機(jī)業(yè)務(wù)上的布局并不多,，近期吉利手機(jī)團(tuán)隊(duì)招兵買馬也是為組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而收購(gòu)則是能夠快速突破行業(yè)壁壘,，形成產(chǎn)業(yè)鏈的最優(yōu)解之一,。

魅族作為一家老牌手機(jī)廠商，雖然近幾年實(shí)力已大不如從前,，但能夠補(bǔ)足吉利在品牌,、研發(fā)、渠道等方面的短板,，尤其是在軟件方面,，其Flyme系統(tǒng)曾經(jīng)能與小米的MIUI并駕齊驅(qū)。

對(duì)魅族而言,，吉利或能為其帶來(lái)更多資源和機(jī)會(huì),，通過(guò)提前占據(jù)車機(jī)一體化的未來(lái)完成曲線突破。

首先是資源上,，吉利的收購(gòu)將有望為其帶來(lái)更強(qiáng)的資金支持,，解決面臨的負(fù)債和虧損壓力，讓魅族能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁诋a(chǎn)品研發(fā)上,。

其次是對(duì)公司戰(zhàn)略的調(diào)整,，在手機(jī)已經(jīng)邁入存量市場(chǎng)的情況下，想要實(shí)現(xiàn)突圍需要產(chǎn)品與概念上的創(chuàng)新,，而上文提到的車技一體化能夠成為魅族實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與再次領(lǐng)跑的機(jī)會(huì)。

但值得關(guān)注的是,，魅族手機(jī)在被吉利收購(gòu)之后,，魅族的整合之路或許會(huì)存在曲折。

首先是手機(jī)業(yè)務(wù)比重的下降,。

以錘子手機(jī)為例,，早在2019年初，傳出字節(jié)跳動(dòng)將收購(gòu)錘子科技手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息時(shí)，相關(guān)人士就指出,，相比起已經(jīng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的智能手機(jī),，字節(jié)跳動(dòng)更希望借助這支有經(jīng)驗(yàn)且在人機(jī)交互研發(fā)上有亮點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)，打造自有教育硬件產(chǎn)品,。

截至目前,，錘子科技已有多款字節(jié)在線教育產(chǎn)品上線，手機(jī)已經(jīng)只是作為錘子科技商業(yè)領(lǐng)域中的一環(huán),。對(duì)標(biāo)錘子科技,，魅族很可能也會(huì)面臨這種處境，即在其手機(jī)業(yè)務(wù)不佳的情況下,，吉利更希望魅族的研發(fā)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)車機(jī)一體化中智能車的部分,。

其次是家族企業(yè)烙印深厚的魅族與吉利旗下的星紀(jì)時(shí)代如何平滑過(guò)渡，這同樣是一個(gè)較大的考驗(yàn),，魅族曾因領(lǐng)導(dǎo)權(quán)與戰(zhàn)略的調(diào)整導(dǎo)致其團(tuán)隊(duì)多次面臨解散的情況,，收購(gòu)之后團(tuán)隊(duì)的整合與人力的優(yōu)化將是魅族需要面臨的第二個(gè)難題。

盡管被吉利收購(gòu)或?qū)⑹趋茸宓臋C(jī)會(huì),，但對(duì)一家手機(jī)公司來(lái)說(shuō),，發(fā)展和創(chuàng)新本就是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，吉利能夠?yàn)槠鋷?lái)的資源優(yōu)勢(shì)同樣有限,。魅族手機(jī)想要依靠吉利重振手機(jī)業(yè)務(wù)或并不理想,，更多的可能或許是開啟一段車技一體化的新故事。