5月6日，aliexpress曝光了一加Nord 2T的詳細(xì)信息,，這款手機(jī)保留了一加經(jīng)典的三段式按鍵設(shè)計(jì),，屏幕為左上角挖孔直屏，后置三顆攝像頭,。消息還稱,，一加Nord 2T的最終售價(jià)399美元（約合人民幣2655元），該機(jī)可能會(huì)在本月正式發(fā)布,。

除此之外,，GSMarena報(bào)道，一加今年還有兩款旗艦尚未發(fā)布,，分別是一加10,、一加10 Ultra。

加上1月份發(fā)布的一加10 Pro,、4月份發(fā)布的一加Ace,，預(yù)計(jì)今年一加上市的手機(jī)起碼有5款，這和原來一年保持兩款旗艦機(jī)的步調(diào)已然不同,。

一加的旗艦系列將繼續(xù)做下去,，只是不再只做旗艦，如一位數(shù)碼博主爆料,，一加后面將會(huì)推出更多中低端機(jī)型,。多年以來，“只造旗艦機(jī)”的路線讓一加在消費(fèi)者心中成功樹立了專注打磨產(chǎn)品的形象,，這也對(duì)一加的口碑產(chǎn)生了顯著的正面效應(yīng),，但如今旗艦和中端并舉，一加的定位隨之改變,。

并入OPPO，一加會(huì)不會(huì)從小而美變得泯然于眾,？

一加失去極客們

今年1月,，一加推出的一加10 Pro可以說經(jīng)歷了一次大“翻車”，在B站上,，不少數(shù)碼up主發(fā)布對(duì)這款手機(jī)的測評(píng)后,，直接引起了一加手機(jī)老用戶的群嘲。一位一加7 Pro的用戶評(píng)價(jià)一加10 Pro“三分配置,，七分打磨,，剩下九十分直接擺爛”,，并勸告消費(fèi)者“遠(yuǎn)離一加”。

“系統(tǒng)拉跨”,、“老用戶不如狗”,、“系統(tǒng)更新不管”…用戶對(duì)一加的不滿，在對(duì)一加10 Pro的失望之余徹底爆發(fā),。

究其原因,，一方面，作為一加今年重磅發(fā)布的旗艦產(chǎn)品,，尤其是Pro系列,，各家向來習(xí)慣在性能、影像與音質(zhì)等核心領(lǐng)域采用頂配,，用來展示自己的品牌實(shí)力和提升形象,。可是一加在這次發(fā)布會(huì)上卻破天荒地開始主打手機(jī)的游戲體驗(yàn),，這與一加原來塑造的全能型旗艦手機(jī)的形象似乎不符,。

另一方面，手機(jī)品牌將數(shù)字系列作為自己的旗艦產(chǎn)品系列,，在具體產(chǎn)品上設(shè)置超大杯,、大杯與中杯三個(gè)型號(hào)，一加的超大杯尚且如此,，讓用戶對(duì)今年一加的旗艦機(jī)更不抱有期待,。

去年劉作虎正式宣布OPPO、一加合并時(shí),，曾公開表示一加會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營,，做到公司融合但品牌不融合，可僅從一加10 Pro就可以看出,，一加已經(jīng)逐漸放棄了原有的品牌定位,，服務(wù)于OPPO的戰(zhàn)略調(diào)整。一個(gè)明顯的變化正是一加的產(chǎn)品從小而美轉(zhuǎn)向大眾化,，更側(cè)重普通用戶的需求,，而非極客群體。

極客用戶活躍的軌跡貫穿整個(gè)中國手機(jī)發(fā)展史,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),，最早就是由這群喜歡鉆研電子產(chǎn)品的用戶帶動(dòng)。但是隨著智能手機(jī)走向大眾,，手機(jī)品牌們不需要再“討好”極客,，極客在手機(jī)品牌心中的分量也下降了很多。

一加原本可以說是極客們的最后一方“凈土”，可惜變得大眾化的一加注定不能再吸引極客,。

其實(shí)不止是一加在拋棄極客群體,，反過來極客也在“拋棄”一加。最近幾年,，熱衷于電子產(chǎn)品的極客們普遍陷入了一種困境,，就是手機(jī)廠商發(fā)布的手機(jī)越來越多、整體性能也越來越好,，可是合心意的手機(jī)卻越來越少,。

“手機(jī)廠商現(xiàn)在過于執(zhí)著打造‘水桶手機(jī)’，想把全部功能都做得很好,，補(bǔ)齊短板,，可越是如此，產(chǎn)品越是沒有特色”,，一位極客玩家說道,，他還表示現(xiàn)在的手機(jī)看上去都挺不錯(cuò)的，但要是自己掏錢,，“肯定不買”,。

對(duì)于一加也如此，當(dāng)一加的產(chǎn)品賣點(diǎn)從過往的“高刷”轉(zhuǎn)向了“影像”,，極客不太愿意為自己不需要的功能多花錢,。

線下渠道未必能為一加“創(chuàng)造奇跡”

一加并入OPPO的好處是顯而易見的，可以借OPPO之長處補(bǔ)一加之短處,。比如產(chǎn)品,，一加近來推出的新手機(jī)，明顯在系統(tǒng),、快充,、影像上補(bǔ)齊了產(chǎn)品的短板，讓產(chǎn)品更符合大眾需求,；再比如渠道,，藍(lán)綠廠在線下鋪設(shè)的渠道網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)幫助OPPO,、VIVO一舉打開了下沉市場,，而一加原來連線下售后服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)都難找，如今可以自然而然借助OPPO龐大的線下網(wǎng)絡(luò)銷售和推廣,。

當(dāng)前一加打算從小而美轉(zhuǎn)向大眾化,，線下渠道也恰恰成為了成功與否的關(guān)鍵，尤其是一加將推出更多中低端機(jī)型,，這些走量的中低端機(jī)型能否給一加帶來銷量奇跡,，很大程度上取決于線下渠道。

4月26日,，一加Ace首銷,，根據(jù)官方發(fā)布的消息，一加Ace在OPPO商城,、天貓以及京東等平臺(tái)獲得了手機(jī)單品銷量和銷售額“雙冠軍”,，同時(shí)線下銷量相較于上一款新品增長率高達(dá)257％。

一加Ace能取得多少成績尚不可知,，但問題已經(jīng)暴露,，我們看到無論是一加的用戶還是OPPO的用戶，似乎對(duì)這款手機(jī)都不買賬,。一位一加的老用戶吐槽,，“大氫亡的時(shí)候一加仍剩一絲魂魄，ACE出來的時(shí)候則宣告了一加的徹底死亡”,，而OPPO用戶的不滿則來自于為什么一加承接了ACE系列的重任,，結(jié)果造出的產(chǎn)品還不如初代ACE。

一加并入OPPO,，其實(shí)并沒有趕上好時(shí)候,，整個(gè)智能手機(jī)市場的換機(jī)需求正在加速縮減，渠道為王的時(shí)代早已過去,。

據(jù)信通院此前發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年前兩月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量同比下降22．6％,，其中2月出貨量同比下降31．7％,，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降34．7％。這和不斷拉長的換機(jī)周期有關(guān),，早期手機(jī)更換周期大約是16－18個(gè)月,，之后是20－24個(gè)月，最近高達(dá)36個(gè)月,，也就是說,，用戶普遍三年才換一部新手機(jī)。

在換機(jī)周期不斷增長的背景下,，能直接刺激消費(fèi)者購買欲望的只有產(chǎn)品創(chuàng)新,，但一加并入OPPO后，為了迎合更廣泛的用戶群體,，反而砍掉了一些原有的產(chǎn)品特色,，漸漸地向其他國產(chǎn)手機(jī)比拍照、比充電,、比全面屏,、比游戲體驗(yàn)的主流競爭方向靠攏,。

這讓一加在與其他國產(chǎn)手機(jī)的對(duì)比中差異化特色不再明顯。其實(shí)從一加7系列開始,，雖然一加找到了屏幕的差異化賣點(diǎn),，率先用上了高刷新率，但很快友商齊齊跟進(jìn),，高刷已經(jīng)成為中高端手機(jī)的標(biāo)配,，一加對(duì)消費(fèi)者的吸引力相對(duì)下降了不少。而且從近來一加公布的幾款手機(jī)來看,，無論外觀還是硬件,、軟件，一加的辨識(shí)度肉眼可見在降低,。

產(chǎn)品創(chuàng)新瓶頸給市場帶來的消極情緒,，如今已經(jīng)很難再通過渠道來彌補(bǔ)，這點(diǎn)連OPPO自身都沒想出辦法,，更別說給一加指路了,。

沒有劉作虎的一加，會(huì)成為“棄子”,？

盡管一加和OPPO系出同門且一直相互合作,，可仍然難以逃脫一個(gè)獨(dú)立品牌被并購后不得不妥協(xié)的命運(yùn)，不到一年的時(shí)間,，一加的產(chǎn)品布局,、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品特色都在被OPPO強(qiáng)制改變。

比如,，一加軟件上最大的特色就是標(biāo)志性的氫OS,，一加手機(jī)并入OPPO時(shí)，官方還曾專門表態(tài)軟件特色會(huì)得到保留,，可是現(xiàn)在一加手機(jī)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又用回了ColorOS,；再比如，一加數(shù)字系列旗艦機(jī)的賣點(diǎn)以前是外觀,、系統(tǒng)及質(zhì)感所凸顯的產(chǎn)品調(diào)性,，如今一加10 Pro在發(fā)布會(huì)上卻開始強(qiáng)調(diào)游戲體驗(yàn)，主打的人群是“愛玩游戲,、追逐性能的年輕人”,。

我們看到，OPPO把一加“娶”進(jìn)門后,，并沒有給一加一個(gè)融合與緩沖的時(shí)間,，傳遞到用戶層面，老用戶也無法接受一加手機(jī)如此驟然的變化,。

為什么OPPO如此急迫或者說是不愿意顧及一加原有的調(diào)性呢,？

追根究底,，對(duì)OPPO而言，一加的戰(zhàn)略地位稍顯尷尬,。從整體上看,，公司在拿下一加之前已經(jīng)擁有了OPPO與realme這兩個(gè)銷量都近億級(jí)的智能手機(jī)品牌，相比之下,，一加每年只有不到千萬級(jí)的銷量，不足以承擔(dān)走量的重任,。與此同時(shí),，一加目前也無法成為OPPO進(jìn)軍高端市場的“前衛(wèi)軍”。

一是一加固然在部分消費(fèi)者心智中有著不錯(cuò)的口碑,，樹立了專注打磨產(chǎn)品的形象,，可仍未能成功觸及高端市場；二是OPPO已經(jīng)把高端市場的突破重任交給了自家的Find產(chǎn)品系列,。

一加在OPPO內(nèi)部的戰(zhàn)略地位,，還與一人有關(guān)，就是劉作虎,。劉作虎雖然沒有把一加成功帶入主流國產(chǎn)手機(jī)品牌的行列,，可其在產(chǎn)品上的創(chuàng)新能力與專注精神還是獲得了市場的認(rèn)可。但隨著一加并入OPPO,，劉作虎的精力被分散了,。

去年6月，OPPO和一加宣布全面合并,，劉作虎正式重回OPPO,，并操刀Find N，而原OPPO中國區(qū)用戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人李杰出任了一加中國區(qū)總裁,。OPPO人事調(diào)整的目的很明確,，讓精于產(chǎn)品的人去負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃，讓擅長運(yùn)營的人去負(fù)責(zé)一加的運(yùn)營,，不過風(fēng)險(xiǎn)也是伴隨的,，劉作虎不再聚焦于一加，直接導(dǎo)致一加最近的幾款產(chǎn)品嚴(yán)重拉垮,，挫傷了老用戶們的心,。

而且一加10 Pro今年早早面世，可一加10系列的其他產(chǎn)品遲遲沒有蹤影,，這種不正常的產(chǎn)品節(jié)奏似乎印證著一加不得不讓步于OPPO其他產(chǎn)品線的妥協(xié)態(tài)度,。對(duì)于這種變化，劉作虎或許也無能為力,。

當(dāng)然,，一加的運(yùn)營向來雞肋,，OPPO將其運(yùn)營能力釋放給一加，一加可能也會(huì)重新獲得增長活力,。

從獨(dú)立到合并,，站在整個(gè)市場形勢上，一加為自己的生存和發(fā)展找到了一個(gè)不錯(cuò)的“靠山”,，讓這一品牌不至于繼續(xù)在“others”的位置上淪落,。只是，一加的危機(jī)并沒有徹底解除,，它需要向OPPO證明其價(jià)值,，否則可能會(huì)被邊緣化，成為一顆“棄子”,。

道總有理,，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體,。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）,。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載,。