在2021年底的小米12系列發(fā)布會上,，小米董事長雷軍正式提出了對標蘋果的目標，引發(fā)輿論關注,。

　　近日,，小米發(fā)布了2021年第四季度及全年財報，也正在釋放出諸多積極信號,。從營收和利潤來看,，2021年全年,，小米集團總收入達到3283億元，同比增長33.5%,；經(jīng)調(diào)整凈利潤達到220億元,，同比增長69.5%。 

　　從手機業(yè)務來看,，其全球出貨量和市場份額也創(chuàng)下歷史新高,。2021年出貨量達1.9億臺，同比增長30.0%,；市場份額14.1%,，排名第三。

　　值得注意的是,，財報披露,，2021小米全球高端智能手機出貨量超2400萬臺，同比實現(xiàn)翻倍增長,。

　　對標蘋果的小米,，正在高端市場奮起直追。

　　手機業(yè)務量價齊升

　　對于智能手機廠商來說,，出貨量與平均售價（ASP）貌似是一對矛盾,。但在2021年第四季度和全年，小米在兩個指標上均實現(xiàn)了同比增長,。

　　2021年第四季度,，小米全球智能手機出貨量為4410萬臺，同比增長4.4%,；ASP為1143.6元,，創(chuàng)下多個季度以來的新高。

　　從全年來看,，智能手機出貨量為1.9億臺,，同比增長30.0%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),，2021年小米智能手機出貨量排名全球第三,，市占率為14.1%，其全球出貨量和市場份額均創(chuàng)下歷史新高,；同時,，小米手機ASP已經(jīng)連續(xù)5年實現(xiàn)增長，2021年同比增長達5.6%,。

　　ASP的增長,，與小米手機的產(chǎn)品結構優(yōu)化和在高端市場的表現(xiàn)密不可分。

　　2021年財報顯示,，小米全球高端智能手機的出貨量超過2400萬臺,，同比實現(xiàn)了翻倍增長,，滲透率從2020年的約7%增長至2021年的約13%。

　　從海外市場來看,，2021年小米境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%,，出貨量占比較2020年占比提升近6個百分點。另據(jù)調(diào)研機構Canalys數(shù)據(jù),，2021年小米零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場,，出貨量全球排名第三。

　　小米在高端市場的良好表現(xiàn),，此前推出的雙品牌戰(zhàn)略是主要支撐之一,。

　　其中Redmi品牌主打大眾市場，守住基本盤,；小米品牌沖刺高端市場,。與此同時，兩個品牌又都在不斷完善產(chǎn)品線,，實現(xiàn)了用戶群的擴張,。

　　比如Redmi品牌在K系列上推出了K50電競版，融入電競元素,，這也吸引了一眾游戲玩家,，實現(xiàn)了用戶破圈；小米品牌也在2021年推出了專門面向女性用戶的小米Civi,，以及雙尺寸的小米12系列,，這些產(chǎn)品的新用戶占比均超過50%。

　　軟硬生態(tài)協(xié)同 用戶盤再擴大

　　蘋果的強大,，除了iPhone業(yè)務,，還有軟件和服務生態(tài)的協(xié)同。小米也建立了自己的手機XAIoT的獨特生態(tài)體系,。

　　2019年小米首次提出“手機+AIoT”戰(zhàn)略,，一年之后又升級為“手機XAIoT”戰(zhàn)略。圍繞智能手機業(yè)務,，小米構建起了龐大的AIoT智能生活壁壘,。

　　在小米智能手機業(yè)務保持增長的同時，在“手機×AIoT”戰(zhàn)略推動下,，這些用戶自然流入IoT領域。而隨著IoT品類自身勢能積蓄起來,，形成新的用戶盤,，又會直接帶動手機用戶盤的增長。

　　財報顯示,，2021年,，在小米手機全球出貨量和市場份額創(chuàng)下歷史新高的同時,，也帶動了IoT業(yè)務的增長。2021年底,，小米AIoT平臺已連接的IoT設備數(shù)達4.34億,，同比增長33.6%，有880萬人擁有五件及以上的連接設備數(shù),；小愛同學月活用戶數(shù)同比增長23.3%至1.07億,。

　　小米也在深耕IoT產(chǎn)品品類。2021年,，小米智能電視出貨量達1230萬臺,。小米電視在中國大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一，全球穩(wěn)居前五,。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過200萬臺,，同比增長超70%。

　　在“手機XAIoT”戰(zhàn)略的推動下,，小米的硬件用戶不斷壯大,，同時又為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)提供了商業(yè)空間。

　　財報顯示,，2021年全年,，互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到人民幣282億元，同比增長18.8%,；2021年12月,，小米全球MIUI月活用戶達5.1億，同比增長28.4%,，一年凈增1億多,。其中中國大陸MIUI月活用戶近1.3億，新增1890萬,。

　　值得注意的是,，小米智能手機業(yè)務的高端化，也在提升互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的變現(xiàn)能力,。

　　比如高端手機占比的提升,，直接帶來了預裝和搜索收入的提升；境外高端手機占比的提升,，也拉升了境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務增長,。2021年第四季度，境外互聯(lián)網(wǎng)服務收入同比增長79.5%,，達到16億元,。

　　技術為本 增加研發(fā)投入

　　對于國產(chǎn)廠商而言，要真正追趕蘋果，最核心的還是必須在技術研發(fā)上看齊,，如此才能做出媲美蘋果的產(chǎn)品,。

　　此前，雷軍就提出將“技術為本”立為小米的三大鐵律之一,，2021年,，小米也繼續(xù)加大了在研發(fā)上的投入。

　　財報顯示,，2021年第四季度小米的研發(fā)開支為39億元,，同比增長24.1%；2021年全年小米研發(fā)支出達132億元,，同比增長42.3%,。

　　在小米12系列發(fā)布會上宣布對標蘋果的同時，雷軍還宣布,，小米未來5年研發(fā)投入要提高到1000億元,，死磕硬核科技。

　　這些研發(fā)投入正在產(chǎn)出一個個受到市場關注的自研技術,。

　　比如小米MIX Fold搭載了自研影像芯片澎湃C1,，這款芯片耗時2年投入1.4億元，提升了影像拍攝能力,；小米12Pro搭載了自研澎湃P1充電芯片,，實現(xiàn)了同容量的電池續(xù)航能力增加1小時；2021年小米還成立機器人實驗室,，推出了仿生四足機器人,，其萬物追焦技術也被應用在了小米12系列之上。

　　除了資金投入,，人才也是技術為本的重要維度,。

　　小米已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)放百萬美元大獎，2021年還啟動了“青年工程師激勵計劃”,，有700余名年輕工程師共計獲得了1604.2萬股,。這些工程師大多奮戰(zhàn)在一線的芯片研發(fā)、機器學習與算法,、操作系統(tǒng),、影像調(diào)教等眾多前沿技術崗位，對小米的技術創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用,。

　　總結：

　　回顧2021全年,，在全球疫情、芯片供應緊張等波動的環(huán)境下,，小米各項業(yè)務都出現(xiàn)增長,，交出了一份不錯的成績單,。

　　中金公司研報指出，考慮供應缺貨問題有望在明年逐漸緩解,，預計2022年小米智能手機出貨量將繼續(xù)增長，預計2022/2023年其智能手機出貨量分別為2億臺/2.2億臺,。

　　另外值得關注的還有造車,。日前業(yè)內(nèi)傳出了蘋果汽車團隊已經(jīng)解散的消息，而小米則在2021年財報中帶來了好消息,，截至目前其造車研發(fā)團隊規(guī)模已超1000人,，小米總裁王翔直言“進展超預期“。

　　中金公司表示,，看好小米造車業(yè)務的發(fā)展前景,，未來有望成為新的業(yè)績增長點。