在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè),，大部分的市場(chǎng)份額都已經(jīng)被屈指可數(shù)的幾家大廠占據(jù)了,。

在華為遭受制裁淡出消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)之后,，蘋果,、小米,、OPPO,、vivo和榮耀站在了前列,，硬生生讓追趕者有了這樣一個(gè)共同的名稱：Others。

不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠有所作為,，在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然能占據(jù)一席之地,。

不過,，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的手機(jī)市場(chǎng)有所不同,，一些在國(guó)內(nèi)幾乎沒有存在感的國(guó)產(chǎn)品牌，卻在一些地區(qū)能夠上演逆襲,，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的手機(jī),。

那么，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外都有著什么樣的表現(xiàn)呢,？

全球范圍,，小米、OV爭(zhēng)前三

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù),，在2021年,，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，vivo憑借22％的市場(chǎng)份額成功登頂,，緊隨其后的則是與之“師出同門”的OPPO,，其市場(chǎng)占有率也達(dá)到了21％。

對(duì)不熟悉手機(jī)領(lǐng)域的小伙伴來說,，這樣的市場(chǎng)格局可能會(huì)令人意外,。至少在小黑周圍的小伙伴們中，使用這兩家手機(jī)的寥寥無幾,。

而大家熟悉的蘋果和小米則分別排在第三,、第四位，但與vivo和OPPO有著一定的差距,。在之后,，就是從華為分拆出來的榮耀，和飽受制裁困擾的華為了,。

不過,，這樣的市場(chǎng)格局已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，甚至小黑覺得,，在未來幾年,，國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局同樣會(huì)是少數(shù)幾家大廠占據(jù)絕對(duì)多數(shù)。

而在國(guó)外,，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局就大不一樣了,。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)存在感薄弱的三星在2021年依然還是智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主,。更為重要的是,，不論是旗艦機(jī)型還是中低端手機(jī)，三星的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,，可以說是全方面發(fā)展的“好學(xué)生”了,。

如果拋開國(guó)外廠商不談，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在全球范圍內(nèi)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的vivo和OPPO在國(guó)外反而沒有那么強(qiáng)勢(shì),，在2021年的市場(chǎng)份額排到了所有智能手機(jī)品牌中的第四和第五位,。

雖然排名不錯(cuò)，但其實(shí)際份額卻沒有那么好看,。2021年,，vivo在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額為9．9％，而OPPO在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額則為9．5％,。

在這兩家手機(jī)品牌之前,，還有一個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌排名更高，它以14．1％的市場(chǎng)份額排在第三,，相距蘋果的份額也并不遠(yuǎn),。

小伙伴們可以猜一猜它究竟是哪個(gè)品牌？

沒錯(cuò),，就是小米,。

作為率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌之一，小米在國(guó)際化上做了不少努力,。以歐洲國(guó)家葡萄牙為例,，截止去年年中，小米已經(jīng)在這個(gè)不算大的國(guó)家開設(shè)了22家實(shí)體店,，去年年底更在韓國(guó)開設(shè)了首家小米實(shí)體店,。

想要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，產(chǎn)品力,、國(guó)際化程度都是重要因素,，這也是為何華為、小米能先后成功打動(dòng)外國(guó)人的原因,。

在不同地區(qū),，小眾品牌也在各顯神通

從整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的份額來看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌已經(jīng)取得了一定的成績(jī),，不過占據(jù)領(lǐng)先位置的還是那些在國(guó)內(nèi)就有一定市場(chǎng)份額的品牌,。

不過，當(dāng)我們將目光投向單個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn),，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的身影。這其中最著名的,，就是傳音,。

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)開展國(guó)際業(yè)務(wù)的先行者，2006年創(chuàng)立的傳音并沒有選擇市場(chǎng)空間龐大的中國(guó),、美國(guó)和歐盟,，而是首先瞄準(zhǔn)了非洲市場(chǎng)。

眾所周知，因?yàn)榭陀^因素的限制,，非洲用戶對(duì)手機(jī)的需求與我們大不相同,，而傳音則充分考慮到這些差異，并利用“智能美黑”,、“四卡四待”等讓國(guó)內(nèi)用戶目瞪口呆,，甚至充滿山寨感的功能迅速征服了非洲這片大陸。

截止2021年第一季度,，傳音手機(jī)在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了44．3％,，是當(dāng)之無愧的“非洲用戶最愛手機(jī)”。

而在非洲取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后,，傳音手機(jī)開始向其他市場(chǎng)進(jìn)發(fā),，并在印度和東歐都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并在2021年以2％的市場(chǎng)占有率成功擠進(jìn)全球智能手機(jī)品牌十強(qiáng),。

唯一可惜的是,，傳音目前還沒有進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的想法。如果哪一天傳音在國(guó)內(nèi)有售了,，小黑一定第一時(shí)間支持一下,。

如果說傳音在非洲的成功是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在特定市場(chǎng)本土化的優(yōu)秀案例，在拉丁美洲市場(chǎng),，則是另一種狀況,。

根據(jù)市場(chǎng)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星固然在拉丁美洲市場(chǎng)依然獨(dú)占鰲頭,，但最近兩年,，它的市場(chǎng)份額也像國(guó)內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生過的一樣大幅降低。

而排在拉丁美洲市場(chǎng)份額第二的智能手機(jī)品牌,，就是我們熟悉的摩托羅拉,。

嚴(yán)格來說，摩托羅拉并不完全是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,。不過如果我們放寬要求的話,，還是可以將它放在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行列的。

其實(shí),，摩托羅拉在拉丁美洲的成功確實(shí)有一部分因素與聯(lián)想有關(guān),，但也和它之前打下的基礎(chǔ)密不可分。

以最為成功的阿根廷市場(chǎng)為例,，在聯(lián)想收購(gòu)之前,，摩托羅拉就已經(jīng)是當(dāng)?shù)刂耐ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商。到了2014年收購(gòu)?fù)瓿珊?，?lián)想更是憑借早在2011年就開始建設(shè)的工廠立即實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的“本土化”,，以滿足阿根廷政府“在阿根廷出售的手機(jī)必須在本地組裝”的規(guī)定,。

而后來的手機(jī)廠商想要進(jìn)入阿根廷市場(chǎng)，只有先花費(fèi)時(shí)間,、金錢建造工廠,，先機(jī)早已被摩托羅拉掌握在手。

憑借在阿根廷市場(chǎng)40％以上的市場(chǎng)占有率,，摩托羅拉成功在拉丁美洲站穩(wěn)了腳跟,，并且還在不斷向三星發(fā)起沖擊。

除了小黑上面所說的這幾個(gè)品牌,，還有一個(gè)品牌在2021年成為了全球智能手機(jī)品牌出貨量的第六名,。這是真的讓小黑沒有想到的。

小黑查了一下相關(guān)數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)realme的成功和傳音有些類似,，都避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。realme瞄準(zhǔn)的,，主要是東南亞和南亞市場(chǎng),。

在2021年第三季度，realme在東南亞的市場(chǎng)占有率達(dá)到了12％,，位列第五,。而在印度市場(chǎng)上realme更是達(dá)到16％的市場(chǎng)占有率。

此外,，realme還得到了歐洲用戶越來越多的青睞,，并已經(jīng)成為歐洲第五大智能手機(jī)品牌。雖然市場(chǎng)占有率僅有2．4％,，但238％的增幅顯示,，它已經(jīng)成為歐洲用戶購(gòu)機(jī)時(shí)的選項(xiàng)之一。

上面這幾家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌,，再加上雖然遭受制裁卻依然堅(jiān)持不懈的華為,、拆分之后異軍突起的榮耀，去年全球手機(jī)市場(chǎng)的十大品牌中,，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了八個(gè)名額,。

而在2022年，隨著國(guó)產(chǎn)品牌在研發(fā)領(lǐng)域投入的不斷增加,，沖擊高端的時(shí)機(jī)或許也即將到來,。