近日，大數(shù)據(jù)公司量江湖對外發(fā)布《Apple Ads2021年度報告》（以下簡稱《報告》），該《報告》中采用的數(shù)據(jù)來源于廣告投放（已經(jīng)過脫敏處理）,、量江湖市場監(jiān)控,、蘋果官方和第三方公開等渠道。取數(shù)周期方面,，中國大陸市場范圍為2021年7月21日—12月31日,，海外市場范圍則為2021年全年。

據(jù)了解,，2016年10月,，Apple Search Ads（蘋果搜索廣告）上線美國區(qū)App Store，直到2021年7月21日,，中國大陸地區(qū)才正式開始投放,。

數(shù)據(jù)顯示，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的用戶在App Store 總流量中占比70%,；App Store中65%的下載通過搜索來源完成,；蘋果App Store平均轉(zhuǎn)化率超過50%。

2021年第三季度,，App Store中國區(qū)下載量超過美國,，位居榜首。因此,，《報告》認為,，中國大陸市場對于App推廣來說尤為重要。

根據(jù)以上取數(shù)周期,，國內(nèi)市場Apple Ads在投產(chǎn)品數(shù)量約為1225款（截至2021年12月31日）,。其中，游戲類在投產(chǎn)品數(shù)量約270款,，占比為22%,；應用類在投產(chǎn)品約為955款,，占比為78%（應用類中的娛樂子類中，并不包括游戲）,。

在這約270款在投游戲類產(chǎn)品中,，角色扮演類游戲產(chǎn)品數(shù)量占比達到28%，策略類游戲占比18%,、動作類游戲占比15%,。

從中國大陸市場來看，Apple Ads 在投產(chǎn)品的平均點擊率（TTR）總體呈下降后逐漸趨于穩(wěn)定的趨勢,，應用類平均點擊率明顯高于游戲類,。其中，2021年9月和10月,，游戲類產(chǎn)品的平均點擊率數(shù)據(jù)在上述統(tǒng)計時間范圍內(nèi)處于最低水平,，均為5.36%，游戲類的整體平均點擊率為6.88%,，而從游戲細分類別來看,，益智解謎、動作,、休閑,、模擬、卡牌,、體育類平均點擊率均超過平均值,；字謎、角色扮演類點擊率低于5%,。

而在平均點擊成本（CPT）方面,，總體則呈上升趨勢。其中,，游戲類的平均點擊成本在2021年10 月之后增長明顯,。游戲類整體平均點擊成本為3.52元。從游戲細分品類來看,，模擬,、角色扮演及體育類點擊成本均高于游戲類平均點擊成本，分別為8.1元,、7.15元和4.32元,；休閑、益智解謎類點擊成本較低,；中重度游戲點擊成本相對偏高,，輕度游戲點擊成本較低。

平均轉(zhuǎn)化率方面,，2021年7-12月,，總體呈現(xiàn)先下滑后上行的趨勢,。其中,，2021年9月的平均轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)最低,，僅為36.34%。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化率為47.15%,。從游戲的具體細分類型來看,，益智解謎類轉(zhuǎn)化率最高，高達76.59%,，緊隨其后的是動作,、休閑和模擬類；另外,，角色扮演,、字謎、體育類的轉(zhuǎn)化率較低,。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面,，總體呈波動上升趨勢，2021年12月轉(zhuǎn)化成本增長顯著,，環(huán)比增長57%,。游戲類與應用類CPA具有相同的趨勢，但游戲類波動更加明顯（2021年7-9月急劇上升,，9-11月快速下滑,，之后又出現(xiàn)回升），并且游戲類產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本要高于應用類,。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化成本為7.46元,。從游戲細分品類來看，角色扮演類轉(zhuǎn)化成本最高,，另外體育,、模擬、字謎,、策略類游戲轉(zhuǎn)化成本均超平均值,。益智解謎、休閑類游戲轉(zhuǎn)化成本較低,。

《報告》顯示,，國內(nèi)市場Apple Ads在投產(chǎn)品的用戶中，男性占比最多的為游戲類App,，占比為71%,。游戲類用戶的年齡層總體偏低，18-24歲占比最大,，超40%,。

投放設(shè)備方面,，整體來看，以iPhone為主,，占比達76%,，iPad僅占24%。分類型來看,，游戲類產(chǎn)品的投放設(shè)備中,，iPhone占比67%，iPad占比33%,。

在游戲出海廣告投放方面,，2021年量江湖投放游戲出海產(chǎn)品中角色扮演類占比最高，達35%,；緊隨其后的是策略和卡牌類,，分別占比19%和13%。

出海市場中,，2021年游戲類產(chǎn)品平均點擊率（TTR）總體呈上升趨勢,，當年12月平均點擊率達到4.84%；2021年游戲出海平均點擊率（TTR）為4.05%,，分類型來看,，點擊率較高的為音樂、娛樂場和休閑類游戲,，角色扮演類游戲點擊率墊底,。

分地區(qū)來看，美國App Store市場游戲產(chǎn)品平均TTR最高,，達到5.77%,。而德國、英國,、沙特阿拉伯以及俄羅斯市場,，點擊率均超過了游戲整體平均點擊率。越南,、日本,、法國點擊率較低，分別為2.61%,、3.02%,、3.23%。

在平均點擊成本（CPT）方面,，2021年6 -10月加速上升,，11月突然下降，主要歸因于游戲市場的預算縮減,，版本更新也基本停滯,。

該《報告》還提及,，2021年游戲出海CPT為1.54美元，其中娛樂場游戲平均點擊成本最高,，達12.67美元,，從2021年4月份之后加速上漲。街機,、音樂類游戲點擊成本較低,。分地區(qū)看,，中國臺灣市場平均點擊成本最高,，達到2.96美元，緊隨其后的是韓國和澳大利亞地區(qū),，點擊成本分別為2.63美元,、2.62美元。越南的點擊成本和點擊率均較低,。

在游戲出海市場中,，2021年App Store在投游戲產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化率（CR）整體呈上升趨勢，2021年12月平均轉(zhuǎn)化率已超 50%,。2021年游戲出海CR為37.72%,，分類型來看，音樂類轉(zhuǎn)化率超70%,；其次是娛樂場和益智解謎類游戲,。街機、角色扮演和體育類轉(zhuǎn)化率低于30%,。分地區(qū)來看,，沙特阿拉伯位居第一，轉(zhuǎn)化率為49.37%,；泰國,、越南、馬來西亞,、印度尼西亞這幾個東南亞國家轉(zhuǎn)化率相對較低,，低于 30%。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面,，2021年1-9月整體呈增長趨勢,，9月平均轉(zhuǎn)化成本達到最高為7.67美元，之后轉(zhuǎn)化成本呈下降趨勢,，原因主要與整個游戲市場預算縮減相關(guān),。2021年游戲出海CPA為5.40美元，娛樂場游戲平均轉(zhuǎn)化成本高達21.04美元,，且從 4月份開始上漲迅速,。策略和角色扮演類平均轉(zhuǎn)化成本整體較平穩(wěn),。分地區(qū)來看，日本市場的平均轉(zhuǎn)化成本最高,，達到8.79美元,。澳大利亞和韓國市場分別為8.78美元和7.17美元。沙特阿拉伯的轉(zhuǎn)化率雖然最高,，但轉(zhuǎn)化成本較低,，為2.36美元。