近兩日，多家市場調(diào)研機構(gòu)公布了三季度手機廠商出貨排行榜,。

　　在國內(nèi)市場,，第三季度vivo手機的市場份額達到23%，排名第一,，OPPO以20%的份額排名第二,。榮耀獨立后首次進入中國前三，份額反超小米,。蘋果份額占13%,，排名第五。

　　從全球手機市場來看,，第三季度三星出貨量排名第一,，蘋果超過小米，重返第二名,。

　　今年8月10日,，雷軍曾宣布小米的下一個目標：三年時間，拿下全球第一,。如今隨著榮耀在國內(nèi)觸底反彈,，并將目標瞄準海外市場，雷軍面臨的壓力不小,。

　　國內(nèi)市場：vivo再奪國內(nèi)第一

　　榮耀反超小米

　　10月29日,，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，2021年第三季度中國市場智能手機銷量同比下降9%,，但環(huán)比增長3%,，達到7650萬部。

　　憑借23%的市場份額,，vivo手機再次成為國內(nèi)手機市場的第一名,，其銷量約為1760萬臺，銷量同比增長21%,。

　　排在第二名的是OPPO手機,，它擁有20%的市場份額，銷量同比增長26%,。

　　排在第三名的是榮耀手機,，它擁有15%的市場份額，環(huán)比增長達到了驚人的96%,。榮耀的市場份額從Q2的7.7%上升到14.7%,，幾乎增長了一倍。

　　排在第四名的是小米手機，它的市場份額由第二季度的17%下滑到現(xiàn)在的14%,。小米手機銷量約為1071萬臺,，同比增長15%，但是環(huán)比下跌14%,。排在第五名的是Apple，它的市場份額為13%,。

　　在評論主要廠商表現(xiàn)時,，Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi說：“2021年三季度，由于榮耀的復(fù)出,，整個智能手機市場再一次洗牌,，vivo和OPPO繼續(xù)以23%和20%的市場份額引領(lǐng)市場。榮耀的份額迅速上升至第三位,，略微超過了小米,。與其他主要的中國OEM廠商相比，榮耀和小米的線上渠道銷量占比較高,，因此預(yù)計小米受到榮耀回歸的影響更大,。蘋果的排名在2021年三季度保持不變，但預(yù)計四季度蘋果的市場份額會隨著iPhone 13系列的亮相而上升,?！?/p>

　　另一家市場研究機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)也顯示，第三季度,，vivo在國內(nèi)手機市場獨占鰲頭,，出貨量達1830萬部，OPPO（含一加）穩(wěn)坐第二,，出貨量達1650萬部,；榮耀以1420萬部的成績進入前三名，市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%,；小米出貨量為1090萬部,，因供應(yīng)緊缺導(dǎo)致國內(nèi)份額略有下滑，本季度排名第四,。蘋果出貨量位列第五,，出貨達到830萬部。

　　Canalys分析稱,，第三季度中國手機市場隨著新機發(fā)布的節(jié)奏,，帶動出貨。同時,，市場份額的分配也呈現(xiàn)了全新的格局,。榮耀和蘋果會是今年下半年市場關(guān)注的焦點。

　　每日經(jīng)濟新聞近日曾報道,，海外業(yè)務(wù)最大障礙得到解決后,，榮耀開啟了全面進軍海外市場的全球新征程,。10月26日，榮耀50系列在歐洲,、非洲等地區(qū)的多個國家上市發(fā)布,。同時，榮耀方面進一步披露了其進軍全球市場的目標名單,?！皩⒂?1月初在法國、英國,、德國,、意大利、西班牙,、白俄羅斯,、沙特、埃及,、伊拉克等國家陸續(xù)開售,，其中榮耀50將登陸海外40多個國家?！?/p>

　　對于榮耀在全球市場的布局及發(fā)展,，CEO趙明曾進行向好預(yù)判：“榮耀今年海外市場的重點還是恢復(fù)，恢復(fù)我們當?shù)氐倪\作,、渠道以及零售能力,，相當于在中國市場今年年初所走過的過程?！?/p>

　　不過,，要想在群雄逐鹿的海外市場重新占據(jù)一席之地，對于如今的新榮耀而言也并非易事,。疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張給各大手機廠商供應(yīng)鏈帶來巨大考驗,。此外，在海外市場,，榮耀不僅要面對三星,、蘋果和華為等巨頭，還有來自其他國產(chǎn)手機品牌的激烈競爭,。

　　此前,，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，渠道商參與收購榮耀后,，線下市場成為榮耀的重要發(fā)力點,。8月份，榮耀CEO趙明在榮耀Magic3發(fā)布會接受采訪時表示，榮耀線下銷售占比將近70%,。截至8月底,，榮耀體驗店數(shù)量相比2021年初增長了68%。

　　10月3日,，趙明在微博發(fā)文稱,，超300家榮耀新店集中亮相，是用戶和市場對榮耀的支持與信任,。

　　小米也在加速開店,。10月30日，雷軍宣布小米之家第10000家店開業(yè),。

　　10月28日,，小米集團合伙人,，中國區(qū),、國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰就表示,，“小米之家對新零售的探索歷經(jīng)6年,，前5年我們只開出2000多家，最近一年,，我們開了近8000家,。”盧偉冰還表示,，小米之家在縣城市場的覆蓋率超過了80%,。

　　國際市場：蘋果重返全球第二

　　再看國際市場。10月29日,，市場調(diào)研機構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度全球手機出貨量同比下滑6.7%，而蘋果則逆勢增長20.8%,，重歸全球銷售排名榜第二,。

　　具體來看下第三季度各手機品牌的排名：

冠軍：三星，出貨量達到6900萬臺,，市場份額為20.8%,，同比下降14.2%；

亞軍：蘋果,，出貨量5040萬臺,，市場份額為15.2%，同比增長20.8%,；

季軍：小米,，出貨量4430萬臺，市場份額13.4%，同比下跌4.6%,；

vivo,、OPPO并列第四，出貨量分別為3330萬部,、3320萬部,，市場份額10.1%、10%,。

　　排名最大的變化在于小米重新回到全球第三,，蘋果重新回到全球第二，這兩個品牌對調(diào)了一下,。

　　2014年第三季度,，小米首次進入全球前三，但很快跌出了全球前五,。2020年第三季度,，小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度,，小米全球排名又提升了一位,。

　　據(jù)IDC此前發(fā)布的今年第二季度全球智能手機市場份額報告，全球智能手機二季度出貨量同比增長了13.2%,，其中,，小米以16.9%的份額首次超越蘋果，成為全球第二大智能手機供應(yīng)商,。

　　雷軍當時表示,，全球第二意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責任。小米首次站到這樣的高度,，后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn),，相比眼下的慶祝，雷軍更期待,，小米能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二,。

　　隨后在8月10日，2021雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上,，雷軍提出新的目標：三年拿下全球第一,。

　　雷軍在演講中提到，“不要低估世界級巨頭的實力,。我們還是一個年輕的公司,，我們需要非常冷靜看到差距，繼續(xù)夯實基礎(chǔ),，穩(wěn)打穩(wěn)扎,，當前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二,。”持續(xù)提升用戶體驗,，發(fā)揮智能制造優(yōu)勢,，穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，正是小米新十年需要重點關(guān)注的問題,。