華為的命運或是2021年手機(jī)行業(yè)最大“變數(shù)”

　　2020年落下帷幕。在這一年里,，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)生巨變,。受疫情影響，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量較去年大幅下滑,，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，1月-11月國內(nèi)手機(jī)市場累計出貨量為2.81億部,，同比下降21.5%,。

　　就市場表現(xiàn)而言，由于芯片斷供,，華為不得不出售榮耀“斷臂求生”,，導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局“突變”。三季度小米手機(jī)全球出貨量同比增長45.3%為4660萬臺,，以13.5%的市場份額力壓蘋果,，成為三季度全球智能手機(jī)銷售排行榜的第三名。受此影響,，近期小米集團(tuán)股價,、市值均創(chuàng)新高。截至12月24日，小米集團(tuán)股價報收32.45港元/股,，市值為8159億港元,，約合1051.65億美元。小米躋身千億美元俱樂部,。

　　華為出售榮耀,、小米全球銷量第三……2020年，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)有哪些重大變化,？2021年國內(nèi)手機(jī)市場又將走向何方,？

　　華為缺“芯”

　　回顧2020年，手機(jī)行業(yè)備受關(guān)注的大事件當(dāng)屬華為“無芯可用”,、出售榮耀斷臂求生,。

　　在120天的緩沖期之后，美國商務(wù)部針對華為及其子公司的芯片升級禁令于2020年9月15日正式生效,，高通,、臺積電、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商正式“斷供”華為,，華為手機(jī)陷入“無芯可用”的困境,。

　　受此影響，華為手機(jī)（包括榮耀）全球手機(jī)銷量下滑,。根據(jù)Counterpoint公布的2020年第三季度智能手機(jī)出貨量市場份額與增長報告,，華為智能手機(jī)出貨量為5090萬部，環(huán)比下降7%,，同比下降23.8%,，且華為智能手機(jī)市場份額為14%，同比下降4個百分點,。

　　在此情況下,，華為斷臂自救，出售榮耀公司相關(guān)資產(chǎn),。

　　11月17日,，華為發(fā)布聲明稱，在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得,、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻,，為讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，華為決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn),，收購方為由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商,、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立的深圳智信。

　　隨著華為“缺芯”,、榮耀采購芯片仍需時間,，短期內(nèi)國內(nèi)手機(jī)行業(yè)格局發(fā)生改變,，小米等開始搶占華為被迫丟掉的市場。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示,，第三季度,，小米在歐洲市場的智能手機(jī)出貨量同比增長90.7%，市占率為18.7%,，連續(xù)第二個季度市占率進(jìn)入前三名,。同期，在中國智能手機(jī)市場下滑15%的背景下,，小米是華為,、OPPO等前五大廠商中唯一取得正增長的手機(jī)廠商。

　　今年第三季度,，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為8300萬部,，其中華為手機(jī)出貨量自2014年以來首次出現(xiàn)下跌，為3420萬部,，環(huán)比下降14.93%,，而小米手機(jī)出貨量環(huán)比增長近13個百分點為1050萬部，且同比增長18.9%,，是唯一增長的手機(jī)廠商,。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在華為受限于“芯片”的情況下,，對小米銷量維持樂觀態(tài)勢,。

　　中信證券表示，由于榮耀恢復(fù)芯片采購訂貨仍需約半年時間,，小米,、OPPO、vivo有望搶占部分國內(nèi)市場及海外中低端市場,，并預(yù)計小米手機(jī)2020年-2021年的銷量分別為1.5億部,、2.1億部，2019年至2021年的復(fù)合增長率約為30.66%,。

　　華為路在何方,？

　　通信專家項立剛對中國新聞周刊表示，隨著拜登上臺,，華為芯片會不會被解禁面臨很大的不確定性，但有一點需要注意的是,，斷供華為芯片之后,，美企自身的芯片會滯銷，此外隨著國內(nèi)自主研發(fā)芯片,，以后美企等芯片廠商可能會丟掉中國市場,。同時他也說道：“不認(rèn)為榮耀離開了華為就不行了,，可能還有更多的機(jī)會，以前榮耀做高端手機(jī)一定程度上會受到華為的壓制,，以后它可能會向高端手機(jī)發(fā)力,。”

　　通信高級工程師袁博認(rèn)為,，短期內(nèi)華為手機(jī)的市場情況不會有大的變化,，未來若獲得解禁，華為可能會跟榮耀產(chǎn)生正面的沖突,，2021年,，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)充滿變數(shù)。

　　小米逆襲,？

　　根據(jù)小米此前發(fā)布的2020年三季報,，報告期內(nèi)公司智能手機(jī)收入達(dá)到476億元，同比增長47.5%,，智能手機(jī)出貨量同比增長45.3%為4660萬部,，超越蘋果躍居全球第三，市場占有率為13.5%,。這也是小米手機(jī)時隔6年后,，重回全球智能手機(jī)前三排行榜。

來源：Counterpoint

　　在此背景下,，近期小米集團(tuán)在資本市場的表現(xiàn)可觀,。今年四季度以來，小米集團(tuán)股價不斷走高,，截至12月28日,，其股價一度上漲至上市以來最高點33.75港元/股。與此同時,，12月23日小米總市值突破8000億港元,，換算成美元，公司已擠進(jìn)千億美元俱樂部,，雷軍終于松了一口氣,。

　　12月28日，在小米旗艦手機(jī)小米11的發(fā)布會上,，雷軍談到,，小米兩年多前上市，股價長達(dá)兩年時間低于發(fā)行價,，“說實話這說出來都比較丟人,，這是我過去兩年超級郁悶的事?！痹诮衲?月10日,，小米回到了發(fā)行價,，雷軍稱終于不用愧對花17塊錢買小米股票支持他的所有股東。

　　2021年小米手機(jī)是否會超過華為,，成為國產(chǎn)手機(jī)第一名,？

　　袁博稱，短期內(nèi)小米出貨量增加,，但隨著明年華為的不確定性,，以及獨立后的榮耀帶來的壓力，明年小米手機(jī)的出貨量可能沒有今年這么好,。項立剛則表示,，2021年小米仍將處于有活力的狀態(tài)，但沖到第一不容易,。

　　值得關(guān)注的是,，雖然營收及手機(jī)出貨量大漲，但長期以來小米主打高性價比的手機(jī),，導(dǎo)致與同行相比,，小米手機(jī)“不賺錢”，公司利潤較低,。

　　財報顯示,，2017年-2019年，蘋果,、華為的毛利率均在35%以上,，而小米毛利率不到15%。且小米的凈利率更是與蘋果相差甚遠(yuǎn),，截至2019年,，蘋果的凈利率為21.14%，小米為4.91%,，不及蘋果的四分之一,。

　　為了彌補利潤較低的缺陷，近年來小米品牌開始向高端發(fā)力,。

　　今年年初,，雷軍表示：“小米10系列是小米全力沖擊高端市場的開路先鋒?！痹?2月28日小米11手機(jī)發(fā)布會上,，雷軍再次強(qiáng)調(diào)了小米要做高端機(jī)的決心。不過在業(yè)內(nèi)分析人士看來,，小米發(fā)力高端手機(jī)面臨很大挑戰(zhàn),。

　　在項立剛看來，小米最開始就是奔著中低端手機(jī)市場去的,，好處是能很快進(jìn)入市場,，并且占有一席之地，但弊端就是品牌形象不高,，品牌溢價能力不強(qiáng),，且沒有自主研發(fā)的芯片等核心技術(shù)和獨特之處，這也是OPPO,、vivo等手機(jī)廠商發(fā)展高端手機(jī)的通病,。

　　“高端跟性價比本來就是沖突的，不僅是技術(shù),、工藝向高端看齊,，還需要有品牌精神和內(nèi)涵?！痹┱f道,。

　　5G換機(jī)潮全面來臨

　　除了華為、小米,，2020年手機(jī)圈大事件少不了蘋果推出首款5G手機(jī),。與往年相比，今年蘋果的新品發(fā)布會推遲了近一個月,。而這也導(dǎo)致第三季度蘋果手機(jī)出貨量被小米反超,，跌出全球前三位置。

　　10月14日,，蘋果發(fā)布iPhone 12系列產(chǎn)品,，作為蘋果新一代5G智能手機(jī)，iPhone 12系列回歸了iPhone 4的直面邊框設(shè)計,，新增深藍(lán)色配色,。然而新配色卻引發(fā)“群嘲”，被網(wǎng)友戲稱垃圾箱同款藍(lán)色,。與此同時,，iPhone 12不再贈送充電器，亦被指“吃相難看”,。

　　“吐槽歸吐槽,，該買的還是要買?！奔词关?fù)面消息不斷,，iPhone 12仍成為了全球最受歡迎的5G智能手機(jī)。

　　CounterpointResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，iPhone 12,、iPhone 12 Pro在10月份分別獲得了16%、8%的市場份額,，全球排名第一,、第二,。三星、華為,、OPPO等緊隨其后,，但市場份額較低，均不足5%,。

　　隨著蘋果5G手機(jī)的發(fā)布,，以及全球5G網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)大，手機(jī)行業(yè)掀起新一輪競爭,，5G手機(jī)換機(jī)潮將來臨,。

　　事實上，5G手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場的地位,，已經(jīng)由此前的給4G手機(jī)唱“配角”正式晉升為“主角”,。

　　此前中國信通院發(fā)布了2020年11月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告，報告指出,，今年1月至11月,，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計2.81億部，其中5G手機(jī)累計出貨量1.44億部,，占比51.4%,。這也是5G手機(jī)首次在年度跨度上超越4G手機(jī)。

　　值得一提的是,，11月國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量為2013.6萬部,，占同期手機(jī)出貨量的68.1%，而1月5G手機(jī)這一占比僅為26.3%,，我國5G手機(jī)的滲透率持續(xù)提升,。

　　多位分析人士表示，隨著疫情對國內(nèi)手機(jī)出貨影響減弱,，以及5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),，5G手機(jī)出貨趨勢向好。此前工業(yè)和信息化部副部長劉烈宏表示,，中國已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò),，累計已建成5G基站71.8萬個，推動共建共享5G基站33萬個,，未來要繼續(xù)推動5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和6G的前瞻性,、戰(zhàn)略性布局。

　　“總體看,，明年國內(nèi)手機(jī)格局不會有大的改變,，最大的變數(shù)還是華為，小米、OPPO,、vivo等廠商還是正常,、平穩(wěn)發(fā)展，出貨量出現(xiàn)大的增長或下降都不太可能,?！表椓傉f。