相較于蘋果自己，外界似乎對蘋果的“造車夢”更上心,，當再次有造車進展的傳聞出現(xiàn)時,，蘋果的股價也跟著蹭蹭上漲。這也難怪,，畢竟過去這一年,，市場已經(jīng)見證了特斯拉的瘋狂，似乎期待著蘋果能成為下一個特斯拉,。不過,，無論是從燒錢程度還是利潤空間來看，當前蘋果可能不會輕易“官宣”,，但一切仍是未知,，畢竟電動車是大勢所趨的確是共識，而有資本和技術作為支撐,，蘋果要想挑戰(zhàn)特斯拉也未嘗不可,。
接連“被造車”
蘋果再次掀起了電動車行業(yè)的波瀾，即便只是市場傳聞而已,。12月22日,，據(jù)路透社報道稱，蘋果公司正在推進自動駕駛汽車技術,，并計劃在2024年生產(chǎn)一款乘用車,，其中可能包含該公司自己研發(fā)的突破性電池技術。
根據(jù)路透社的報道,，蘋果計劃使用一種獨特的“單體電池”設計,，通過省略裝電池材料的包裝和模塊，來增大單體電池的體積,，并釋放電池組內(nèi)部的空間,。蘋果的設計意味著電池內(nèi)可以填充更多的活性材料，使汽車的潛在續(xù)航里程更長,。
另外,，進一步的消息還顯示，蘋果的首款電動汽車Apple car的原型車已經(jīng)在美國加州上路測試,，將在明年9月發(fā)布,。
受此消息影響，蘋果的股價在周二美股開盤后一度大漲5%,，隨后漲幅有所收窄,，截至當天收盤時，上漲了2.85%,，報收131.88美元/股,，總市值達到22421.98億美元,。
當然，這并不是蘋果第一次被傳出要造車的消息了,，最近關于蘋果造車的消息幾乎席卷了電動車行業(yè),。12月9日，DigiTimes在報道中透露,，臺積電和蘋果正在合作開發(fā)自動駕駛芯片技術,，并正在談判供應鏈協(xié)議，以在兩家公司之間供應汽車電子產(chǎn)品,。
這或許并非空穴來風,，畢竟蘋果自己也釋放了某些信號。早在2013年的全球軟件開發(fā)者年會上,，蘋果正式推出了“iOS in the Car”車載系統(tǒng)（后更名為CarPlay）,。第二年,，又有爆料稱,，蘋果正在籌劃一個名為“Titan”的項目，與汽車相關,。
后續(xù),，蘋果的特殊項目小組也浮出水面。截至2020年,，據(jù)LinkedIn的不完全統(tǒng)計,，蘋果公司特殊項目組總計有1200多人，其中170人來自福特汽車公司,，300多人來自特斯拉,，110多人來自汽車相關的民營研究機構(gòu)。
另外,，2019年,，蘋果在汽車領域一共獲得了30多項專利，涉及自動駕駛,、AR導航,、車載VR、車內(nèi)支付,、生物識別,、智能硬件、車外交互,、虛擬后視鏡等多個領域,。
這意味著蘋果至少有了與汽車沾邊的想法。對于造車傳聞是否屬實以及進展等一系列問題,，北京商報記者聯(lián)系了蘋果方面,，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復,。
底氣和關卡
傳聞歸傳聞，畢竟還未“官宣”,，但從利和弊的角度來看,，外界早就給出了不同的猜測，華爾街已經(jīng)各執(zhí)己見,。
比如,，花旗就并不看好，其分析師Jim Suva直言,，“相當懷疑”蘋果是否真的會生產(chǎn)汽車,。他表示，因為汽車行業(yè)的利潤率相比蘋果主業(yè)要低得多,，所以最終結(jié)果可能是蘋果將其OS更加深入推進至消費者和企業(yè)市場,。
正如花旗所言，造車的利潤空間的確比蘋果的現(xiàn)有業(yè)務小得多,。在12月初的內(nèi)部信中,，特斯拉CEO馬斯克坦言，過去一年,，公司實際的利潤率只有1%,。特斯拉在電動汽車領域已經(jīng)是領先地位了。相較之下,，蘋果的硬件產(chǎn)品的毛利率為29.8%,，軟件業(yè)務更是高達66.7%。
且“燒錢”是當下造車企業(yè)們的共同特點,。特斯拉累計燒錢超過50億美元,，成立十多年后才開始盈利，而戴森在燒了26億英鎊后,，直接宣布放棄造車,。另外，相較于手機等產(chǎn)品,，汽車遍布全球的供應鏈體系也要復雜得多,。
不過，摩根士丹利卻表現(xiàn)出了期待,，該行的分析師表示,，蘋果等公司希望進入汽車行業(yè)，不僅是為了通過銷售汽車和零部件賺錢,，還因為駕駛汽車的人是一群忠實受眾群體,，他們的時間可以用來賺錢。摩根士丹利援引一項預估數(shù)據(jù)稱,，每年人們花在汽車上的時間超過6000億小時,。
因此,，在摩根士丹利看來，蘋果或許不會像當今汽車公司設想的那樣進入汽車行業(yè),，而是可能利用其設計和軟件,，打造更好的汽車體驗，并可以通過其當前的訂閱和服務產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)貨幣化,。
汽車行業(yè)分析師賈新光坦言,，關于蘋果造車的傳言其實由來已久，喬布斯時期就有了想法,。但最好的時機其實已經(jīng)過去了,，如果蘋果在特斯拉之前推出，會非常厲害,，但現(xiàn)在就會存在很多問題,，不確定性很高，包括在技術,、法規(guī)等方面都有限制,。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，新能源汽車的核心還是續(xù)航,，自動駕駛只是輔助,，完全脫離人控制還需時日,。而蘋果的電子產(chǎn)品一向在電池續(xù)航方面飽受爭議,，“智能系統(tǒng)可以通過技術人才補充解決，但電池技術需要的是技術與經(jīng)驗的沉淀”,。車評人陳震說道,。
新的鲇魚
從創(chuàng)始人喬布斯開始，蘋果就有了造車夢,，現(xiàn)任CEO庫克曾坦言：“電動汽車也和手機一樣是電子產(chǎn)品,，只不過體積更大?！?/p>
即便蘋果真的造車,，也不足為奇，畢竟這一領域的蛋糕很誘人,。據(jù)國際能源署給出的數(shù)據(jù),，包括插電混動汽車在內(nèi)，2019年全球電動汽車的流通量是700萬輛,。從2014年以來,，電動汽車的銷量猛增，基本每年的增速都在60%以上,，雖然2019年下滑至45%左右,，但仍保持了高速的增長,。
從總體市場當量來說，電動汽車僅占全球汽車存量的1%,，這意味著潛力還有很大,。在這一年來，中概股蔚來,、小鵬,、理想等造車新勢力在資本市場的估值也一路飆升。
當然,，一旦蘋果強勢介入,，之于整個行業(yè)的威脅不言而喻，首當其沖的便是特斯拉,。
在電子產(chǎn)品的發(fā)展形態(tài)上,，蘋果的出現(xiàn)改變了人們對于智能手機的使用遐想，從按鍵到觸摸的轉(zhuǎn)變,，是一種新的消費習慣,。
而從汽車領域來說，這樣顛覆了原有造車模式,、改變?nèi)藗冋J知的無疑是特斯拉,。蘋果的資金豐富、研發(fā)能力強,，在踏入汽車行業(yè)后,，很有可能在自動駕駛汽車領域成為特斯拉的直接競爭對手。
的確,，在“燒錢”研發(fā)方面,，蘋果沒在怕的。根據(jù)2020財年第四財季的報告,，截至當季,，蘋果的現(xiàn)金流為1918.3億美元。根據(jù)公開報道,，今年截至12月,，蘋果在汽車領域又拿下了近40個專利。
美國當?shù)貢r間21日,，特斯拉股票正式被納入標普500指數(shù),，而在蘋果造車的消息傳開后，特斯拉股價的跌幅超過6%,。22日,，馬斯克在推特提到，在特斯拉Model 3項目最黑暗的日子里，他曾與庫克取得聯(lián)系,，想將特斯拉以目前1/10的價值出售給蘋果,，但當時庫克拒絕了會面。
其實不僅是對特斯拉,，蘋果造車對新能源車企乃至整個行業(yè)來說都可以說是不小的壓力和挑戰(zhàn),。摩根士丹利分析師亞當·喬納斯稱，蘋果進軍自主駕駛電動汽車領域可能會創(chuàng)造“新的特斯拉熊市”,，同時也可能對通用,、福特等老牌汽車制造商構(gòu)成威脅，如果“蘋果真的要施展拳腳”,，這兩家公司將很難與之競爭,。
不過，汽車行業(yè)專家顏景輝指出,，汽車電動化,、電商化、智能網(wǎng)聯(lián)是發(fā)展趨緩,，是十分有前景的市場,。蘋果這樣的企業(yè)進場，更能發(fā)揮智能化的優(yōu)勢,，融資,、對網(wǎng)聯(lián)化注入新的活力。
至于蘋果造車對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊,，顏景輝認為,，蘋果的弱項正是在于造車，在這個方面可以和傳統(tǒng)車企有機資源整合互補,。兩者之間本著創(chuàng)新的原則發(fā)揮各自的優(yōu)勢,，有競爭和促進，總體來說利大于弊,。
在賈新光看來，蘋果可以在車載系統(tǒng),、物聯(lián)網(wǎng)等方面發(fā)力,，因為這方面目前還沒有成功的，有一定的競爭力,，像華為就是著眼于AI,、5G、物聯(lián)網(wǎng)方面,。