在漸趨平靜的直播水面上,，百度扔下一顆石子，蕩起了層層漣漪,。
2020 年 11 月 17 日,，百度宣布以 36 億美元的價(jià)格全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即 ”YY 直播“），預(yù)期將于 2021 年上半年完成交割,。
交易完成后,，YY 直播將加入百度，未來(lái)雙方將在技術(shù),、流量,、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng),。
對(duì)于這一收購(gòu)行為,，可以”各取所需“四字概之——百度買(mǎi)進(jìn) YY 以激活直播能量，歡聚賣(mài)出 YY 以專(zhuān)注海外市場(chǎng),。
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歡聚賣(mài)出,，專(zhuān)注海外
YY 成立于 2005 年，是歡聚時(shí)代集團(tuán)旗下直播平臺(tái)之一,，后者還擁有 BIGO LIVE,、HAGO、Likee 等產(chǎn)品,，聚焦海外發(fā)展,。
從國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,，YY 稱(chēng)得上是老牌直播平臺(tái)，抓住了最早的”秀場(chǎng)直播“風(fēng)口趁勢(shì)而起,，經(jīng)歷了”千播大戰(zhàn)“,，成長(zhǎng)為秀場(chǎng)直播和游戲直播雙賽道上的佼佼者。
不過(guò),，隨著抖音,、快手等短視頻的崛起，再加上以淘寶為首的電商直播熱度不斷升高,，秀場(chǎng)直播注意力下降,。由此，YY 的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓,，用戶增長(zhǎng)陷入疲態(tài),。
最近一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自 2019 年 Q3 到 2020 年 Q2,，YY 直播的付費(fèi)用戶增速分別為 14.4%,、9.8%、-3.6%,、-2.2%,。
除了增長(zhǎng)受限，主打秀場(chǎng)直播的 YY 在盈利變現(xiàn)上也未找到新的出口,，依托”打賞“的單一模式失去了流量增長(zhǎng)的依托,，營(yíng)收也相應(yīng)萎縮。
相較之下,，歡聚時(shí)代的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)顯得亮眼許多。
根據(jù)歡聚時(shí)代 2020 年 Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，其全球平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng) 21.0 % 至 4.571 億,，其中 91.0% 來(lái)自海外市場(chǎng)。
另外,，根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司 Sensor Tower 發(fā)布的《 2020 上半年中國(guó)出海短視頻/直播 TOP20》榜單數(shù)據(jù),，Likee 居于全球應(yīng)用下載量第二位，僅次于 Tik Tok,；在 APP 收入方面,，BIGO LIVE 則穩(wěn)居榜首，Tik Tok 位列其后,，Likee 排名第五,。
顯然，歡聚時(shí)代國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出兩極化發(fā)展——國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)陷入瓶頸,，國(guó)外業(yè)務(wù)多面開(kāi)花,。而 YY 作為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的主力選手,，在歡聚時(shí)代中日漸”失寵“，最終淪為”棄子“,。
外界看來(lái),，歡聚時(shí)代出售 YY 國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)不僅在于要專(zhuān)注國(guó)外業(yè)務(wù)，而且需要通過(guò) YY 出售獲取一筆不菲的現(xiàn)金流,，以支撐國(guó)外業(yè)務(wù)的開(kāi)展,。
值得一提的是，這并不是歡聚時(shí)代首次為海外業(yè)務(wù)補(bǔ)充彈藥,，僅在今年,，歡聚時(shí)代就曾兩次出售虎牙股票，共獲取 10.73 億美元,。
從百度開(kāi)出的金額來(lái)看——36 億美元——可以說(shuō)是一個(gè)很有誠(chéng)意的數(shù)額了,；畢竟，歡聚時(shí)代的市值約為 77 億,，收購(gòu)價(jià)已接近市值半數(shù),。
雖然 YY 近幾年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，但它在秀場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)以及長(zhǎng)期積累的主播資源,、一整套從主播培養(yǎng)到用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化的流程體系,、運(yùn)營(yíng)能力仍極具價(jià)值。
對(duì)百度來(lái)說(shuō),，尤其如此,。
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百度買(mǎi)進(jìn)，躍進(jìn)直播
在做直播這件事上,，百度顯得有些特立獨(dú)行——無(wú)專(zhuān)門(mén)應(yīng)用平臺(tái),，入口分散在百度 App、好看視頻,、全民小視頻,、百度貼吧之中。
相比此前百度在短視頻賽道的傾情投入,，甚至推出了兩個(gè)短視頻應(yīng)用 App（好看視頻和全民小視頻）,，百度做直播的態(tài)度像是玩玩而已。
其實(shí)不然,。
雖無(wú)專(zhuān)門(mén)應(yīng)用,，但自今年以來(lái)，百度在直播賽道上可謂是鉚足了勁,。
先是在萬(wàn)象大會(huì)上定下基調(diào),，強(qiáng)調(diào)直播是移動(dòng)生態(tài)下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向。而后,，百度 CEO 李彥宏更是親自站臺(tái),，開(kāi)展個(gè)人直播首秀,。近期又有消息傳出，今年三季度,，百度把直播定為必贏之戰(zhàn),。
足以見(jiàn)得，僅在戰(zhàn)略層面,，無(wú)具體產(chǎn)品形態(tài)的直播業(yè)務(wù)的重視程度已高于其他多數(shù)業(yè)務(wù),。
那么，百度直播葫蘆里賣(mài)的是什么藥,？
在萬(wàn)象大會(huì)上,，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖正式明確了百度直播的方向——以知識(shí)為核心的直播，對(duì)用戶需求更為明確,，是有針對(duì)性的直播,。
對(duì)比更具備熱度的電商直播、秀場(chǎng)直播,、游戲直播,，百度選擇了另一條路，即信息知識(shí)類(lèi)直播,。而通過(guò)百度今年在這一賽道上的頻頻舉措可以發(fā)現(xiàn),，這條路的終點(diǎn)，通向百度 APP,。
今年三月,，百度開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，大量招聘與直播相關(guān)的崗位,。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》指出,，與直播相關(guān)的崗位大多來(lái)自于視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)部，而該部門(mén)隸屬于移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群,。
6 月 30 日,，百度宣布引進(jìn)原虎牙創(chuàng)始人古豐（真名為陳羅金）為直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，向百度 App 總經(jīng)理平曉黎匯報(bào),。同時(shí)，百度確認(rèn)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺(tái),。
不難看出,，直播業(yè)務(wù)與移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群有著緊密勾連。而從入口呈現(xiàn)來(lái)看,，百度做直播的思路分為雙線并進(jìn)——服務(wù)百度 APP 的信息知識(shí)類(lèi)直播和服務(wù)好看視頻,、全民小視頻的泛娛樂(lè)類(lèi)直播。
從百度對(duì)直播的定位來(lái)看,，主打信息知識(shí)類(lèi)的百度直播歸根結(jié)底是要服務(wù)”搜索業(yè)務(wù)“,，在于成就”百度 Plus“,，一個(gè)集搜索、信息流,、小程序以及直播于一身的 APP,。
另一方面，基于百度 App 見(jiàn)長(zhǎng)的算法和流量積累,，直播入局雖晚,，卻能夠一步躍進(jìn)直播市場(chǎng)分一杯羹。
不過(guò),，對(duì)比抖音,、快手、淘寶等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，百度缺失的直播運(yùn)營(yíng)能力與主播資源積累卻非短期”補(bǔ)課“能夠補(bǔ)足,。
而這些，正是 YY 所見(jiàn)長(zhǎng),。
顯然,，百度希望通過(guò)收購(gòu)再次一步到位補(bǔ)上缺失版塊?！卑俣鹊乃惴?、流量 + YY 的運(yùn)營(yíng)與主播積累“能否打出王炸效果，還有待觀察,。
但不可否認(rèn)的是,，直播市場(chǎng)，百度已強(qiáng)勢(shì)入局,。
3
直播市場(chǎng),，烽煙再起
在百度宣布收購(gòu) YY 的一個(gè)月前，還有另一則關(guān)于直播的重磅商業(yè)消息——在騰訊推動(dòng)下,，游戲直播行業(yè)的兩大龍頭”虎牙和斗魚(yú)“宣布合并,，且合并后的公司為騰訊控股公司。
至此,，騰訊占住了”游戲直播“這一山頭,。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛伺機(jī)而動(dòng)，當(dāng)下的直播市場(chǎng)角逐,，不可謂不紛繁熱鬧,。
上一回在直播行業(yè)出現(xiàn)熱鬧景象，還需回溯至 2016 年的”千播大戰(zhàn)“,。初期巔峰之時(shí),，App Store 里同時(shí)可有 300 多家移動(dòng)直播 App 提供下載。
盛況之下,，直播市場(chǎng)（以秀場(chǎng)直播,、游戲直播為主,，即泛娛樂(lè)直播平臺(tái)）迅速飽和。隨之而來(lái)的,，是激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，以及一系列負(fù)面問(wèn)題，包括直播內(nèi)容打”擦邊球“,、刷榜充水,、打賞機(jī)制觸及監(jiān)管紅線等。
從 2017 年開(kāi)始,，直播行業(yè)大浪淘沙——資本熱情不再,，入局者減少；在監(jiān)管收緊和競(jìng)爭(zhēng)淘汰之下,，出局者激增,，直播行業(yè)快速進(jìn)入”首輪洗牌“階段。
值得一提的是,，YY,、虎牙、斗魚(yú)都是經(jīng)歷過(guò)”千播大戰(zhàn)“且存活下來(lái)的頭部選手,。
在直播行業(yè)式微之時(shí),，短視頻迅速崛起，搶占用戶注意力,，這也在一定程度上加速了”直播寒冬“的到來(lái),。
另外，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)主要以打賞作為流量變現(xiàn)的主要方式,，隨著注意力削減,，即便存活，老牌直播平臺(tái)也陷入了增長(zhǎng)疲態(tài),。
在秀場(chǎng)直播和游戲直播黯淡之時(shí),，電商直播悄然興起，打通了流量和交易之間壁壘,。以淘寶直播為頭陣,，抖音、快手,、京東,、拼多多等平臺(tái)緊隨其后，電商直播熱度一路高走,。
甚至于，連不具備電商基因的百度和騰訊也紛紛加入其中,。
據(jù)界面新聞報(bào)道,，今年四月,，百度電商直播已開(kāi)始小范圍測(cè)試。對(duì)于電商直播,，百度的態(tài)度是——
電商是潛力較大的行業(yè),，有用戶和流量就有消費(fèi)，百度應(yīng)該把流量用好,，給用戶提供電商服務(wù),，將通過(guò)短視頻和直播帶貨深耕電商。
可見(jiàn),，僅在電商直播這一細(xì)分賽道,，便齊聚了包括阿里、百度,、騰訊,、京東、字節(jié)跳動(dòng),、快手等新舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,。
在另外的兩大直播方向上，秀場(chǎng)直播頭部選手之一 YY 已收入百度囊中,，陌陌正易主轉(zhuǎn)型,；游戲直播領(lǐng)域頭部選手斗魚(yú)、虎牙悉數(shù)歸于騰訊,。
而無(wú)論哪一方向都足以見(jiàn)得,，直播流量越來(lái)越趨向于頭部平臺(tái)。
當(dāng)下的直播競(jìng)爭(zhēng)不同于”千播大戰(zhàn)“類(lèi)的淘汰模式,，而是在于整合,，更像是”大魚(yú)吃小魚(yú)“的過(guò)程。
按照這一發(fā)展趨勢(shì),，歸根結(jié)底,，直播的終局之戰(zhàn)，或許還是會(huì)回到百度,、阿里,、騰訊、字節(jié),、快手之間,。
漣漪既起，水面終究是平靜不了了,。