在漸趨平靜的直播水面上,，百度扔下一顆石子,，蕩起了層層漣漪,。

　　2020 年 11 月 17 日,，百度宣布以 36 億美元的價(jià)格全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即 ”YY 直播“），預(yù)期將于 2021 年上半年完成交割,。

　　交易完成后,，YY 直播將加入百度，未來(lái)雙方將在技術(shù)、流量,、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能,，形成規(guī)模效應(yīng)。

　　對(duì)于這一收購(gòu)行為,，可以”各取所需“四字概之——百度買進(jìn) YY 以激活直播能量,，歡聚賣出 YY 以專注海外市場(chǎng)。

　　1

　　歡聚賣出,，專注海外

　　YY 成立于 2005 年,，是歡聚時(shí)代集團(tuán)旗下直播平臺(tái)之一，后者還擁有 BIGO LIVE,、HAGO,、Likee 等產(chǎn)品，聚焦海外發(fā)展,。

　　從國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,，YY 稱得上是老牌直播平臺(tái)，抓住了最早的”秀場(chǎng)直播“風(fēng)口趁勢(shì)而起,，經(jīng)歷了”千播大戰(zhàn)“，成長(zhǎng)為秀場(chǎng)直播和游戲直播雙賽道上的佼佼者,。

　　不過(guò),，隨著抖音、快手等短視頻的崛起,，再加上以淘寶為首的電商直播熱度不斷升高,，秀場(chǎng)直播注意力下降。由此,，YY 的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重?cái)D壓,，用戶增長(zhǎng)陷入疲態(tài)。

　　最近一年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，自 2019 年 Q3 到 2020 年 Q2,，YY 直播的付費(fèi)用戶增速分別為 14.4%、9.8%,、-3.6%,、-2.2%。

　　除了增長(zhǎng)受限,，主打秀場(chǎng)直播的 YY 在盈利變現(xiàn)上也未找到新的出口,，依托”打賞“的單一模式失去了流量增長(zhǎng)的依托，營(yíng)收也相應(yīng)萎縮,。

　　相較之下,，歡聚時(shí)代的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)顯得亮眼許多。

　　根據(jù)歡聚時(shí)代 2020 年 Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其全球平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng) 21.0 % 至 4.571 億,，其中 91.0% 來(lái)自海外市場(chǎng),。

　　另外，根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司 Sensor Tower 發(fā)布的《 2020 上半年中國(guó)出海短視頻/直播 TOP20》榜單數(shù)據(jù),，Likee 居于全球應(yīng)用下載量第二位，僅次于 Tik Tok,；在 APP 收入方面,，BIGO LIVE 則穩(wěn)居榜首,，Tik Tok 位列其后,，Likee 排名第五,。

　　顯然,，歡聚時(shí)代國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出兩極化發(fā)展——國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)陷入瓶頸，國(guó)外業(yè)務(wù)多面開花,。而 YY 作為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的主力選手,，在歡聚時(shí)代中日漸”失寵“，最終淪為”棄子“,。

　　外界看來(lái),，歡聚時(shí)代出售 YY 國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)不僅在于要專注國(guó)外業(yè)務(wù)，而且需要通過(guò) YY 出售獲取一筆不菲的現(xiàn)金流,，以支撐國(guó)外業(yè)務(wù)的開展,。

　　值得一提的是，這并不是歡聚時(shí)代首次為海外業(yè)務(wù)補(bǔ)充彈藥,，僅在今年,，歡聚時(shí)代就曾兩次出售虎牙股票,，共獲取 10.73 億美元,。

　　從百度開出的金額來(lái)看——36 億美元——可以說(shuō)是一個(gè)很有誠(chéng)意的數(shù)額了,；畢竟,，歡聚時(shí)代的市值約為 77 億,，收購(gòu)價(jià)已接近市值半數(shù),。

　　雖然 YY 近幾年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意,，但它在秀場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)以及長(zhǎng)期積累的主播資源,、一整套從主播培養(yǎng)到用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化的流程體系,、運(yùn)營(yíng)能力仍極具價(jià)值。

　　對(duì)百度來(lái)說(shuō),，尤其如此,。

　　2

　　百度買進(jìn)，躍進(jìn)直播

　　在做直播這件事上,，百度顯得有些特立獨(dú)行——無(wú)專門應(yīng)用平臺(tái)，入口分散在百度 App,、好看視頻,、全民小視頻、百度貼吧之中,。

　　相比此前百度在短視頻賽道的傾情投入,，甚至推出了兩個(gè)短視頻應(yīng)用 App（好看視頻和全民小視頻），百度做直播的態(tài)度像是玩玩而已,。

　　其實(shí)不然,。

　　雖無(wú)專門應(yīng)用，但自今年以來(lái),，百度在直播賽道上可謂是鉚足了勁。

　　先是在萬(wàn)象大會(huì)上定下基調(diào)，強(qiáng)調(diào)直播是移動(dòng)生態(tài)下半年的重點(diǎn)發(fā)展方向,。而后，百度 CEO 李彥宏更是親自站臺(tái),，開展個(gè)人直播首秀,。近期又有消息傳出，今年三季度,，百度把直播定為必贏之戰(zhàn),。

　　足以見(jiàn)得，僅在戰(zhàn)略層面,，無(wú)具體產(chǎn)品形態(tài)的直播業(yè)務(wù)的重視程度已高于其他多數(shù)業(yè)務(wù),。

　　那么，百度直播葫蘆里賣的是什么藥,？

　　在萬(wàn)象大會(huì)上,，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖正式明確了百度直播的方向——以知識(shí)為核心的直播，對(duì)用戶需求更為明確,，是有針對(duì)性的直播,。

　　對(duì)比更具備熱度的電商直播,、秀場(chǎng)直播、游戲直播,，百度選擇了另一條路,，即信息知識(shí)類直播。而通過(guò)百度今年在這一賽道上的頻頻舉措可以發(fā)現(xiàn),，這條路的終點(diǎn),，通向百度 APP。

　　今年三月,，百度開始招兵買馬,，大量招聘與直播相關(guān)的崗位。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》指出,，與直播相關(guān)的崗位大多來(lái)自于視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)部,，而該部門隸屬于移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群。

　　6 月 30 日,，百度宣布引進(jìn)原虎牙創(chuàng)始人古豐（真名為陳羅金）為直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人,，向百度 App 總經(jīng)理平曉黎匯報(bào)。同時(shí),，百度確認(rèn)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺(tái),。

　　不難看出，直播業(yè)務(wù)與移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群有著緊密勾連,。而從入口呈現(xiàn)來(lái)看,，百度做直播的思路分為雙線并進(jìn)——服務(wù)百度 APP 的信息知識(shí)類直播和服務(wù)好看視頻、全民小視頻的泛娛樂(lè)類直播,。

　　從百度對(duì)直播的定位來(lái)看,，主打信息知識(shí)類的百度直播歸根結(jié)底是要服務(wù)”搜索業(yè)務(wù)“，在于成就”百度 Plus“,，一個(gè)集搜索,、信息流、小程序以及直播于一身的 APP,。

　　另一方面，基于百度 App 見(jiàn)長(zhǎng)的算法和流量積累,，直播入局雖晚,，卻能夠一步躍進(jìn)直播市場(chǎng)分一杯羹。

　　不過(guò),，對(duì)比抖音,、快手、淘寶等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，百度缺失的直播運(yùn)營(yíng)能力與主播資源積累卻非短期”補(bǔ)課“能夠補(bǔ)足,。

　　而這些,，正是 YY 所見(jiàn)長(zhǎng)。

　　顯然,，百度希望通過(guò)收購(gòu)再次一步到位補(bǔ)上缺失版塊,。”百度的算法,、流量 + YY 的運(yùn)營(yíng)與主播積累“能否打出王炸效果,，還有待觀察。

　　但不可否認(rèn)的是,，直播市場(chǎng),，百度已強(qiáng)勢(shì)入局。

　　3

　　直播市場(chǎng),，烽煙再起

　　在百度宣布收購(gòu) YY 的一個(gè)月前,，還有另一則關(guān)于直播的重磅商業(yè)消息——在騰訊推動(dòng)下，游戲直播行業(yè)的兩大龍頭”虎牙和斗魚“宣布合并,，且合并后的公司為騰訊控股公司,。

　　至此，騰訊占住了”游戲直播“這一山頭,。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛伺機(jī)而動(dòng),，當(dāng)下的直播市場(chǎng)角逐，不可謂不紛繁熱鬧,。

　　上一回在直播行業(yè)出現(xiàn)熱鬧景象,，還需回溯至 2016 年的”千播大戰(zhàn)“。初期巔峰之時(shí),，App Store 里同時(shí)可有 300 多家移動(dòng)直播 App 提供下載,。

　　盛況之下，直播市場(chǎng)（以秀場(chǎng)直播,、游戲直播為主,，即泛娛樂(lè)直播平臺(tái)）迅速飽和。隨之而來(lái)的,，是激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，以及一系列負(fù)面問(wèn)題，包括直播內(nèi)容打”擦邊球“,、刷榜充水,、打賞機(jī)制觸及監(jiān)管紅線等。

　　從 2017 年開始,，直播行業(yè)大浪淘沙——資本熱情不再,，入局者減少；在監(jiān)管收緊和競(jìng)爭(zhēng)淘汰之下,，出局者激增,，直播行業(yè)快速進(jìn)入”首輪洗牌“階段,。

　　值得一提的是，YY,、虎牙,、斗魚都是經(jīng)歷過(guò)”千播大戰(zhàn)“且存活下來(lái)的頭部選手。

　　在直播行業(yè)式微之時(shí),，短視頻迅速崛起,，搶占用戶注意力，這也在一定程度上加速了”直播寒冬“的到來(lái),。

　　另外,，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)主要以打賞作為流量變現(xiàn)的主要方式，隨著注意力削減,，即便存活,，老牌直播平臺(tái)也陷入了增長(zhǎng)疲態(tài)。

　　在秀場(chǎng)直播和游戲直播黯淡之時(shí),，電商直播悄然興起,，打通了流量和交易之間壁壘。以淘寶直播為頭陣,，抖音,、快手、京東,、拼多多等平臺(tái)緊隨其后,，電商直播熱度一路高走。

　　甚至于,，連不具備電商基因的百度和騰訊也紛紛加入其中,。

　　據(jù)界面新聞報(bào)道，今年四月,，百度電商直播已開始小范圍測(cè)試,。對(duì)于電商直播，百度的態(tài)度是——

　　電商是潛力較大的行業(yè),，有用戶和流量就有消費(fèi),，百度應(yīng)該把流量用好，給用戶提供電商服務(wù),，將通過(guò)短視頻和直播帶貨深耕電商,。

　　可見(jiàn)，僅在電商直播這一細(xì)分賽道,，便齊聚了包括阿里、百度,、騰訊,、京東,、字節(jié)跳動(dòng)、快手等新舊互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,。

　　在另外的兩大直播方向上,，秀場(chǎng)直播頭部選手之一 YY 已收入百度囊中，陌陌正易主轉(zhuǎn)型,；游戲直播領(lǐng)域頭部選手斗魚,、虎牙悉數(shù)歸于騰訊。

　　而無(wú)論哪一方向都足以見(jiàn)得,，直播流量越來(lái)越趨向于頭部平臺(tái),。

　　當(dāng)下的直播競(jìng)爭(zhēng)不同于”千播大戰(zhàn)“類的淘汰模式，而是在于整合,，更像是”大魚吃小魚“的過(guò)程,。

　　按照這一發(fā)展趨勢(shì)，歸根結(jié)底,，直播的終局之戰(zhàn),，或許還是會(huì)回到百度、阿里,、騰訊,、字節(jié)、快手之間,。

　　漣漪既起,，水面終究是平靜不了了。