有媒體曝光iPhone 12 新諜照，稱“最失敗的設(shè)計”劉海屏終于被干掉了,。同以往所有iPhone上市前的曝光一樣,，未知真假。

　　距離蘋果的秋季發(fā)布會至少還有8個月,，關(guān)于iPhone 12的消息已經(jīng)鋪天蓋地,。截至1月20日16時，百度收錄的關(guān)于iPhone 12的資訊已經(jīng)超過41萬條,。這是任何一款未上市的產(chǎn)品都不曾得到過的待遇,。

　　從喬布斯到庫克,，從mac book到iPhone、iWatch,、iPod……蘋果一直承擔著移動智能時代風向標般的角色,。即使iPhone全球出貨量已經(jīng)下滑至第三位，這一點也不曾改變,。蘋果過去做了哪些創(chuàng)新,？蘋果現(xiàn)在在做什么？未來的iPhone 可能會有哪些變化,？知乎上類似的問題層出不窮,，蓋出一座座“高樓”。對于蘋果旗下各系列產(chǎn)品及蘋果公司的好奇,，經(jīng)久不衰,。

　　有人將喬布斯的成功秘訣歸功于“近乎變態(tài)地注重細節(jié)?！边@個結(jié)論放在蘋果公司身上同樣奏效,。從智慧芽提供的過去三年蘋果在全球范圍內(nèi)的專利數(shù)據(jù)來看，相比“創(chuàng)造”,，蘋果更關(guān)心“優(yōu)化”,。

　　不是專利量最多的，但蘋果可能是最注重細節(jié)優(yōu)化的

　　一位相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員告訴集微網(wǎng),，深入了解蘋果的話,，蘋果目前的技術(shù)和他們將來的專利并不是十分領(lǐng)先。Apple pay支付落后了Google許多年,，Apple watch比三星晚出,，國內(nèi)5G手機已經(jīng)出了大半年，iPhone 5G版還活在傳說里……關(guān)于蘋果的技術(shù)滯后,，此前媒體已有不少報道,。

　　在美國商業(yè)專利數(shù)據(jù)庫（IFI Claims）發(fā)布的最新專利報告中，按同族專利數(shù)量排名,，蘋果列居第27位,。在這份一定程度可以反映創(chuàng)新力的排名中，三星,、IBM,、微軟、英特爾,、LG,、高通、索尼、諾基亞乃至愛立信,，一大票不同領(lǐng)域的競品公司排在它前面,。但大家為什么還是更關(guān)注乃至期待蘋果的“黑科技”？

　　梳理近三年蘋果公司所有公布出來的專利,，集微網(wǎng)發(fā)現(xiàn),，占比最高的并不是什么“黑科技”,，而是各類優(yōu)化功能,。排除無意義詞匯和太過專業(yè)的表述，將蘋果公開的專利標題提取關(guān)鍵詞繪成詞云,，效果如上圖,。在蘋果9868條公開的專利數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)頻率最高的一個關(guān)鍵詞是“用戶界面”,，出現(xiàn)了1420次,。許多蘋果用戶都曾表示，“不知道為什么,，蘋果的界面看起來就是很舒服”,。也許，這就是為什么,。

　　軟硬件并重,，蘋果實質(zhì)是消費者產(chǎn)品公司

　　喬布斯說，蘋果是一家軟件公司,。強調(diào)并不是提供一款質(zhì)量過硬的硬件產(chǎn)品就萬事大吉的公司,。事實上，智慧芽數(shù)據(jù)顯示,，近三年蘋果所獲得的專利中,，軟硬件并重。軟件廠商會關(guān)注的界面,、交互,、多媒體、運動健康,、身份認證等形形色色大大小小的功能,，蘋果會關(guān)注。硬件廠商會關(guān)注的觸控,、便攜式設(shè)備,、顯示屏、電池等相關(guān)部件,，它也不會忽略,。并且，從相關(guān)專利數(shù)量來看，兩者沒有明顯的偏重傾向,。

　　清華大學(xué)微電子所所長魏少軍經(jīng)常說一句話：“芯片,、軟件兩者密不可分，沒有芯片的軟件是孤魂野鬼,，沒有軟件的芯片是行尸走肉,。”關(guān)鍵是如何更好地將軟件和硬件結(jié)合在一起,。蘋果的強大在于,，它做到了這一點。

　　蒂姆·庫克曾表示,，蘋果實際上并不是一家科技公司,，雖然蘋果在科技領(lǐng)域擁有不少的專利，同時也自研了A系列處理器,，但是蘋果的實質(zhì)其實是一家消費者產(chǎn)品公司,，蘋果的宗旨與目的都是為消費者服務(wù)的。

　　所以,，它很清楚消費者要的是硬件和軟件配套的產(chǎn)品,，而不是一臺摔不壞的iPhone。

　　5G的研發(fā)做得也許不夠早,，但技術(shù)的積累卻不曾落下

　　當然,，注重細節(jié)優(yōu)化并不意味著蘋果不注重新技術(shù)研發(fā)。以當下最熱門的技術(shù)5G為例,，據(jù)智慧芽數(shù)據(jù),，近三年蘋果在全球所獲得的專利中，關(guān)鍵詞包含5G和NR的數(shù)量逐年上升（注：該部分統(tǒng)計僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果,，為非完全數(shù)據(jù)）,。如果結(jié)合總體數(shù)據(jù)走勢來看的話，這一趨勢尤為顯眼,。

　　要知道專利從申請到公開是需要一定時間的,，這個周期世界各地并不一致。深圳嘉德知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司合伙人王敏生表示,，按照我國專利法規(guī)定,，專利申請到公布需要18個月。企業(yè)特別要求提前公開的,，這個周期可以縮短到6個月,。而美國2018年專利申請到公布的平均周期是16個月。

　　也就是說,，我們?nèi)缃袼芩鸭降膶＠麛?shù)據(jù)并不是全部數(shù)據(jù),，2018年和2019年很多專利還沒有公示,。所以蘋果公司近三年專利數(shù)量逐年遞減并不能說明任何問題，但在近兩年數(shù)據(jù)不完全的情況下,，5G相關(guān)技術(shù)仍然呈現(xiàn)出逐年上漲的態(tài)勢,，足以說明蘋果公司今年布局5G技術(shù)的步伐正在越來越快。

　　我們通常稱技術(shù)進步為“迭代”,，意思是說新技術(shù)是在舊技術(shù)的基礎(chǔ)上更進一步實現(xiàn)的,。5G技術(shù)也是如此。我們看到蘋果公司近三年5G和NR相關(guān)的專利似乎近兩年才開始大規(guī)模出現(xiàn),，但LTE,、毫米波等更基礎(chǔ)的專利（注：上圖統(tǒng)計僅為部分關(guān)鍵詞檢索結(jié)果，為非完全數(shù)據(jù)）,，蘋果公司早有布局,。智慧芽數(shù)據(jù)顯示，近三年蘋果公司通信相關(guān)的專利總量更是達到了1198條,，僅次于用戶界面。

　　關(guān)注新興市場,，專利全球布局

　　從地域上看,，美國和中國是蘋果近三年專利的主要申請地。蘋果在中國申請的專利甚至超過整個歐洲,。僅中國大陸,，蘋果近三年已經(jīng)公開了1146件專利，而整個歐洲這一數(shù)據(jù)剛達到574項,。要知道,，從近幾年蘋果公司各區(qū)域凈銷售額來看，歐洲是除美國本土外的蘋果第二大銷售地,，大中華區(qū)還在歐洲之后,。

　　另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在近三年包括美國本土在內(nèi)的大部分區(qū)域,，蘋果公司申請專利占比逐年降低的情況下,，印度、澳大利亞等地區(qū)顯著逐年攀升,。這或許是蘋果對全球市場布局的有所變化的一個體現(xiàn),。

　　過去的一年，美國本土和除中日以外的亞太地區(qū)是蘋果銷售額唯二增長的地區(qū),。而處于亞太地區(qū)的印度無疑是蘋果最看重的地域之一,。早在2017年，蘋果傳出要在印度建立iPhone SE生產(chǎn)線之時,，面對媒體的采訪,，印度信息部長就曾表示，蘋果有計劃將所有的生產(chǎn)線都搬遷到印度。雖然從近期曝出的消息看,，這一計劃已經(jīng)受挫,，但由此足可見蘋果對印度市場的重視。

　　專利競爭時代,，專利布局往往是市場布局的先鋒,。由此看來，盡管受挫,，蘋果向印度市場進軍的意圖并沒有受到影響,。

　　寫在最后

　　蒂姆·庫克說：“創(chuàng)新其實不一定是改變，創(chuàng)新其實是要把某些東西做得更好,?！边@是蘋果產(chǎn)品的理念，也是創(chuàng)新與專利的理念,。