小米手機產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵證實,，2020年小米將進軍日本,。
這個消息姍姍來遲。
自從小米2013年宣布進軍國際市場開始，已進入全球80多個國家和地區(qū),，足跡遍布亞洲、歐洲,、非洲,、北美及南美。
日本市場,，是小米國際化日程中的下半場,。
日本智能手機市場被業(yè)界稱為“孤島”。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國內(nèi)手機市場份額顯示,，蘋果手機以37．8％的市場份額位列第一,。
2020年計劃加入角逐的小米，是否瞥見了難得市場機遇,？
iPhone常年屠榜
今年日本市場智能手機銷量公布數(shù)據(jù)后,，三星更新了一條動態(tài)，受益于Galaxy S10系列熱銷,，三星出貨量67萬,，市場份額達9．7％，創(chuàng)6年來最佳戰(zhàn)績,。去年因市場低迷,，一度傳聞三星將離開日本市場。
三星取得這樣的成績并不容易,。
以2018年全年出貨量為例,，日本市場前五是蘋果、夏普,、京瓷,、索尼、富士通,。由于智能手機市場長期被iPhone與本土手機品牌把持,，即使市場耕耘多年，三星取得近10％的市場并不容易,。
相較之下,，iPhone在日本市場就是一個神話，穩(wěn)坐市場頭牌7年,。
即使iPhone新品價格高企,，iPhone 11／11Pro系列上市后，根據(jù)日本3C市場調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示,，10月初,，iPhone新款機型以睥睨之勢包攬銷量前十,，安卓機無一能打。
整個10月銷量排名中,，來自不同運營商的 iPhone 11／11 Pro系列占據(jù)前五,，前11名中，僅一款安卓機,，即使是舊款iPhone 8,，依舊暢銷進前十。
野村綜研通信和ICT事業(yè)咨詢部總監(jiān)陶旭駿研究日本市場多年,，他向《科創(chuàng)板日報》記者介紹,，“日本有將近一半的消費者使用iPhone，如果不出意外,，每個月銷量品牌前五,，全部來自各運營商的iPhone的不同型號?！?/p>
“日本全行業(yè),，相對比較崇尚精致感。哪怕是便宜貨,，優(yōu)衣庫這類品牌,，質(zhì)量依舊過硬，他們市場價格高,，所有品類都是高端定位,。日本手機市場也是高端市場，基本上,，除非蘋果,、三星這樣產(chǎn)品，非本土品牌難進入日本市場,，因為在日本性價比并非是王道,。”
最低工資標(biāo)準(zhǔn)即可購買新iPhone
高端機型廣受歡迎或許跟日本消費水平有很大關(guān)系,。
日本作為發(fā)達國家,，人均工資水準(zhǔn)較高。
以東京10月開始執(zhí)行的1013日元／小時的最低時薪標(biāo)準(zhǔn)計算,，平均每月最低工資標(biāo)準(zhǔn)為170184日元，折合成人民幣10933元,。
路遠(yuǎn)曾在日本工作過,，其向《科創(chuàng)板日報》表示，他在日本實習(xí)工資已經(jīng)月入萬余,，而在日本從事導(dǎo)購工作不到3年的員工,，平均約收入32萬日元（折合人民幣約2萬）,，一年兩次獎金，每次大約50萬日元（折合人民幣3．2萬元）,，年收入可達30萬元人民幣,。
運營商為日本主要購機渠道，購買合約機會享有一定得優(yōu)惠,。
一部256GB的iPhone 11 Pro（不含10％消費稅）售價的122800日元,，折合人民幣為7894元。
以運營商軟銀（softbank）給出的優(yōu)惠顯示,，一部256GB的iPhone 11 Pro,，分48期支付，月付3040日元／月（折合人民幣195元）,，就可以購入一部新iPhone,。手續(xù)費390日元／元，如果用戶在13個月返還手機并在同一個運營商處購買新機的話,，最高可以免除剩余的24期費用,。
這意味著日本的消費水平，即使日本實習(xí)生,，通過運營商分期購買iPhone 11／ 11 Pro系列也沒有壓力,。
“年紀(jì)大一點買索尼、夏普以及運營商定制機,，年輕人都愛買iPhone,。”路遠(yuǎn)說,。
華為,、OPPO艱辛破局
“整個市場的高端出貨量停滯不前?！?IDC日本終端市場分析師菅原啓（Akira Sugawara）說：“ 4G智能手機正處于成熟階段,，在過去幾年中，安卓陣營繼續(xù)向高端和中端市場分化,?！?/p>
即使華為、OPPO在中國高端市場做的風(fēng)生水起,，但是進入日本市場后,，不約而同主攻中端市場，華為的主力機型為華為P30 Lite（等同nova 4e）,，OPPO為Reno A,，售價均在2500元價格浮動。
日本第二季度智能手機市場整體出貨量不足700萬,。第一手機研究院院長孫燕飚向《科創(chuàng)板日報》記者分析日本市場后置原因時說,，“一方面是日本市場有限,，短期內(nèi)很難提振銷量，變成亮眼的數(shù)字,。另一大原因就是運營商把控手機銷售市場,。”
這座大山橫在華為與OPPO等品牌面前,，因難以進入主流渠道,，華為由于國際環(huán)境與OPPO一樣主要在公開市場發(fā)力。
OPPO去年進入日本市場時就曾表示,，通過合作方的渠道開售,，并覆蓋全日本，但是與三大運營商,，樂天和Y,！Mobile在內(nèi)的虛擬運營商、及其它渠道談判遭遇阻力,。
一年以后,，OPPO仍未打開運營商渠道，日本株式會社代表取締役社長（CEO）鄧宇辰說,，銷售主要集中在家用電器大規(guī)模零售商,，但不久之后，有希望會擴展到主要運營商（MNO）,。
小米等來風(fēng)口
來自中國的手機廠商,，在日本無鎖手機市場展現(xiàn)了強大的競爭力。
根據(jù)最新一周BCN排名數(shù)據(jù),，無鎖手機的實際銷售排名,，前五名中華為占據(jù)三席，華為P30 lite最為暢銷,，OPPO Reno A名列第二,。這同樣也是小米手機的主競爭力市場。
國產(chǎn)安卓機的曙光是,，日本通訊政策今年開始發(fā)生變化,。以往運營商通過以簽訂2年的通信合同為條件，對手機終端進行大幅度降價的“套餐銷售”來增加自己的合約用戶,。但是日本今年實行分離計劃,，終端與通信費分離，即不能通過合約機綁定用戶,，將裸機費用與通信資費分開計算,。
由于10月1日開始分離計劃已經(jīng)開始實施，消費者對終端的意識正處于過渡期,。日媒更是直接指出,，對于小米等中國智能手機而言，這是他們的順風(fēng)車,。
“市場一旦轉(zhuǎn)向,，運營商會主動接洽?！睂O燕飚說：“以往日本消費者對中國產(chǎn)品不太了解,，是因為沒有可比性，造成日本市場對蘋果的推崇,，但是中國手機步步為營,，如今可比性大大提高，國產(chǎn)手機贏面變大,?！?/p>
“消費者一定跟隨科技創(chuàng)新，這是恒久不變的道理,?！睂O燕飚補充，國產(chǎn)手機不僅是有價格優(yōu)勢,，相比本土品牌還有供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，他認(rèn)為，日本手機市場不久將刮起一股中國品牌之風(fēng),。