捆綁銷售操作系統(tǒng)和自家App，控制搜索結(jié)果,，排斥市場競爭……谷歌在全球市場不斷遭到指控,。在歐盟,，谷歌連吃三張巨額罰單，合計金額達82．5億歐元,，相當于谷歌2018年凈利潤的1／3,。
谷歌的麻煩，遠不止于此,。憑借搜索與操作系統(tǒng)的壟斷地位,，谷歌不斷“變臉”，“不作惡”的形象已蕩然無存,，此舉讓手機廠商深感不安,，尤其是為數(shù)眾多的中國手機廠商。作為安卓生態(tài)最重要的貢獻者,，如果谷歌不能讓它們吃下定心丸,，勢必會激起中國發(fā)展自己的操作系統(tǒng)。
中國擁有無比廣闊的市場空間,，擁有構(gòu)筑強大生態(tài)的土壤,，這是任何一個市場都無法比擬的。一旦中國走上操作系統(tǒng)自主之路,，那絕對是谷歌最不愿看到的,。
谷歌身陷四面楚歌
這幾年，谷歌的局面持續(xù)惡化,！
2017年6月,，由于利用在搜索引擎市場的支配地位，給自家比價網(wǎng)站引流,，故意降低其它網(wǎng)站在搜索頁面中的排名,，谷歌為此收到歐盟24．2億歐元巨額罰單，并被要求“停止一切不合法的行為”,，恢復公平競爭,。在此之前，歐盟對谷歌調(diào)查了7年,。
最大的一張罰單,，來自捆綁銷售,。谷歌利用自己在手機操作系統(tǒng)市場的主導地位，通過強制預裝自家App,，排斥同類應用軟件的競爭,。并且，谷歌拒絕非授權(quán)設備預裝谷歌App,，以此強化自身在手機操作系統(tǒng)的市場地位,。2018年，谷歌的這一非法行為,，被歐盟罰款43．4億歐元,。
歐盟并未就此停歇，2019年3月,，又再次對谷歌出手,。原因是谷歌違反在線搜索廣告規(guī)定，與網(wǎng)絡媒體所有者簽訂排他性協(xié)議,，禁止顯示其它競爭者的廣告,，限制市場競爭，再吃14．9億歐元罰單,。這是2017年以來歐盟對谷歌開出的第三張罰單,。
更嚴峻的是，谷歌遭遇了來自世界各地的反壟斷調(diào)查,，身陷四面楚歌。在其大本營美國,，司法部正準備對谷歌展開反壟斷調(diào)查,，涉及搜索業(yè)務以及龐大的軟件和服務。在印度,、意大利,、韓國和日本等國家，相關的調(diào)查層出不窮,。如果這些調(diào)查最終落地,，谷歌的利潤將所剩無幾。以歐盟為例,，罰款上限可達該企業(yè)所屬集團前一年全球營業(yè)額的10％,。
以開放之名，行作惡之實
大部分人對谷歌的安卓系統(tǒng)缺乏清醒的認識,。安卓由兩部分組成：AOSP（Android Open Source Project）和GMS（GoogleMobile Services）,。AOSP是開源的。GMS則是不開源的,，谷歌擁有自主知識產(chǎn)權(quán),，里面包含Gmail,、Maps、YouTube和Play Store等谷歌的王牌應用,。大量的系統(tǒng)級接口,，也被放在它的Play Service里面，比如游戲?qū)?zhàn),、地圖,、語音控制等。通過這些應用,，谷歌可以獲取巨額的廣告費,，實現(xiàn)移動互聯(lián)商業(yè)帝國的搭建。
我們所看到的谷歌,，只是它對外界包裝的一面,，面具背后的谷歌，通常不容易看到,。谷歌在提供免費操作系統(tǒng)的同時,，也在捆綁銷售GMS應用軟件，正是通過這種模式,，最大程度拔高了操作系統(tǒng)的競爭壁壘,，也阻礙了其它公司的創(chuàng)新和競爭機會。在移動互聯(lián)時代,，這種趨勢變得越發(fā)明顯,。
安卓獲得壟斷地位之前，谷歌利用搜索引擎為自家App引流,；今天,，通過安卓操作系統(tǒng)這個最大的入口，谷歌可以獲得大量免費流量,。因為操作系統(tǒng)是一個完整的生態(tài),，是手機運行的基礎，很多東西可直接植入其中,，成為原生的功能,。
每一個安卓用戶，都在為谷歌創(chuàng)造價值,。2008年至2016年間,，安卓系統(tǒng)為谷歌貢獻了310億美元的營收，利潤更是高達220億美元,。也就是說,，數(shù)十億搭載安卓操作系統(tǒng)和GMS服務包的智能硬件，都成為了谷歌帝國的現(xiàn)金奶牛。
然而,，華為被美國列入實體清單后,，谷歌暫停與其在安卓系統(tǒng)上的部分合作。此舉破壞了谷歌多年來樹立的中立,、開放,、不作惡的形象，引起了越來越多市場參與者的警惕,。大家幡然發(fā)現(xiàn)：跨國公司是有國籍的,！免費的也是最貴的！
當以“開放”為旗幟的挑戰(zhàn)者,，成長為超級平臺一家獨大之時,，它再也不用帶著面具來訴說它的價值觀了。撕下面具之后,，我們看到的是谷歌的另一面,，它隨心所欲地揮舞著大棒，讓人恐懼和不安,。事實上,，2010年時，蘋果創(chuàng)始人喬布斯就說,，谷歌的“不作惡”信條完全是扯談,。
而在安卓軍團的一眾支持者中，三星是最早萌生不安全感的,。早在2012年,，三星就聯(lián)合Linux聯(lián)盟和英特爾，共同開發(fā)了Tizen操作系統(tǒng),，希望以此挑戰(zhàn)安卓和iOS的地位,。然而，只有5000萬人口的韓國,，缺乏戰(zhàn)略縱深度,，導致Tizen無法達到或接近安卓的第三方應用規(guī)模,。同時,，Tizen也遇到了兼容性不佳、卡頓等問題,。
盡管三星Tizen沒能成為移動操作系統(tǒng)的第三極,，但這不會是最后一個，有壓迫,，必然會有反抗,。
激發(fā)中國開發(fā)操作系統(tǒng)
實體清單的存在，讓全球的安卓手機廠商，都身處不確定性之中,，它們需要反思是繼續(xù)跟著谷歌往下走,，還是另起爐灶，尋找一條安全可靠之路,。
市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2018年全球出貨量前十的智能手機廠商中，中國廠商占據(jù)六席,。其中,，華為出貨量為2．06億部、小米1．23億部,、OPPO1．13億部,、vivo1．01億部、聯(lián)想0．41億部,、傳音0．39億部,，合計6．23億部。如果再算上中興,、TCL,、魅族等中小手機廠商，來自中國手機廠家的出貨量,，占到全球的大半壁江山,，是手機終端領域最重要的一支力量。
中國手機廠商是安卓的主要貢獻者,，如果中國以反壟斷的方式,，舉起反對谷歌的大旗，發(fā)展自己的操作系統(tǒng),，完整的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈,，足以讓其迅速成長為獨霸一方的生態(tài)，這樣就會打破過去安卓,、iOS兩分天下的格局,，形成三足鼎立的局面。當然,，這是谷歌最不愿意看到和面對的,。
能否給中國的安卓擁躉們派發(fā)一枚定心丸？是谷歌能否發(fā)展下去的決定性因素,。當初,，谷歌將AOSP與互聯(lián)網(wǎng)中自由流通的信息和軟件，以及對GMS的控制融為一體,，遭到了全球各地的反壟斷調(diào)查,。將GMS開源，改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，不僅可以讓其免遭各國的反壟斷指控,，也能避免安卓帝國分裂,。
失去中國手機廠商的支持，安卓將是殘缺的,。如果GMS始終封閉,，將會直接激發(fā)中國消費電子＆互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，發(fā)展自有操作系統(tǒng),，挑戰(zhàn)的背后反而是一個機會,。中國市場有龐大的智能手機用戶群體，有TOP級流量APP,，有極佳的生態(tài)孕育土壤,，具備打造移動操作系統(tǒng)的必備要素，這是任何一個市場都無法比擬的,。專家也認為,，手機操作系統(tǒng)不能再等下去，應該上升到國家戰(zhàn)略層面,，聚集創(chuàng)新力量,，實現(xiàn)資源整合，打一場大勝戰(zhàn),。
毫不諱言,，這條路一旦啟動，對谷歌而言,，就是危險的開始,。況且，目前正處于由移動互聯(lián)向萬物互聯(lián)過渡的時期,，過去的經(jīng)歷告訴我們,，每一次大的換代，就是軟硬件生態(tài)系統(tǒng)洗牌之時,，更是挑戰(zhàn)者取代壟斷者位置之日,。
文／徐上峰