今天手機(jī)圈最熱鬧的事莫過(guò)于榮耀,、紅米隔空較勁。

前腳榮耀20系列發(fā)布會(huì)定檔,，后腳紅米855旗艦公布產(chǎn)品命名為K20,，由此引發(fā)外界聯(lián)想。昨天,，小米掌門(mén)人雷軍在與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)自曝,，為了給紅米新品命名，內(nèi)部從A到Z全部排了一遍,。今天懸念揭曉,，選用了字母K，而20明顯是針對(duì)榮耀20系列而來(lái),。

不少網(wǎng)友猜測(cè),，K20的名稱寓意是KO掉榮耀20系列。對(duì)此,，小米副總裁,、紅米總經(jīng)理盧偉冰解釋道，K系列是紅米的性能旗艦,，K有好幾種寓意,，首先代表殺手（Killer），K20要做旗艦殺手,。

至于20,，他直言外界對(duì)小米有些誤解，其實(shí)友商（華為）營(yíng)銷比小米厲害多了,，“小米手機(jī)到今天才做到小米9,，華為都已經(jīng)到P30了?！币虼?，盧偉冰認(rèn)為，小米需要認(rèn)真向華為學(xué)營(yíng)銷,，紅米旗艦決定起步高點(diǎn),，從20起跑。雷軍也幫腔道,，稱自己一直要求小米同學(xué)們認(rèn)真向華為學(xué)習(xí),。

明眼人都看得出,，盧偉冰這是不打自招，不過(guò)K20的命名方式不是向華為學(xué)營(yíng)銷,，反正我是沒(méi)看出來(lái),，怎么看都像赤裸裸的碰瓷營(yíng)銷。地球人都知道榮耀即將發(fā)布的最新旗艦是榮耀20系列,，K20明擺著是沖榮耀20系列而來(lái),，所謂的旗艦殺手定位似乎用榮耀20系列殺手來(lái)形容更貼切。

當(dāng)然,，K20能否KO掉榮耀20系列那就另當(dāng)別論,，保不齊會(huì)誤傷同門(mén)師兄小米9，不過(guò)這種碰瓷營(yíng)銷風(fēng)格的確很紅米,。自今年1月以來(lái),，無(wú)論是雷軍還是盧偉冰，都曾多次主動(dòng)diss榮耀,。最奇葩的一次是盧偉冰跑到榮耀手機(jī)官微去砸場(chǎng)子,，雖說(shuō)手機(jī)行業(yè)撕逼時(shí)不時(shí)上演，但他這種神操作我還真是第一次見(jiàn)到,。

在我看來(lái),，小米、紅米越是碰瓷榮耀,，越暴露了自身無(wú)比焦慮,。上個(gè)月，華為消費(fèi)者BG掌門(mén)人余承東公布了華為對(duì)榮耀未來(lái)的巨大期待：一,、榮耀品牌做到中國(guó)前二,、全球前四；二,、全力支持榮耀發(fā)展,，將會(huì)給榮耀極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在渠道,、零售上加大投入,，榮耀一定要超越并甩開(kāi)對(duì)手。

前不久,，榮耀趙明透露,，“對(duì)于榮耀的戰(zhàn)略訴求來(lái)講，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額上給的全新的要求就是沖擊前兩名,，余總說(shuō)甚至我鼓勵(lì)你們做第一。從全球市場(chǎng),，前四就是和華為,、三星,、蘋(píng)果這樣的品牌競(jìng)爭(zhēng)?！辈浑y看出,，未來(lái)榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅要繼續(xù)超越小米，甚至要超過(guò)老大哥華為,，野心不可謂不大,，壓根就沒(méi)把獨(dú)立后的紅米放在眼里。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Trustdata最新報(bào)告顯示,，2019年Q1國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量最高的品牌是OPPO,，市場(chǎng)占比為21．5％，vivo緊隨其后,，占比為21．4％,，華為以21％的市場(chǎng)份額位居第三。第四名至第六名依次是榮耀,、蘋(píng)果和小米,，占比分別為11．4％、8．9％和8．6％,，其他品牌共獲取7．2％的市場(chǎng)份額,。

話說(shuō)，之前連整個(gè)小米都干不過(guò)榮耀,，現(xiàn)在讓獨(dú)立出來(lái)的紅米硬剛榮耀,，這不是自討沒(méi)趣嗎？而盧偉冰曾爆料雷軍給自己下了個(gè)死命令——紅米一定要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反超榮耀,，難度之大可想而知,，無(wú)疑將面臨巨大壓力，因此才會(huì)徹底黑化,，一個(gè)勁狠撕榮耀,，而其看似合理的辯解，不過(guò)是狡辯之辭而已,，猶如皇帝的新衣,。

對(duì)了，2017年9月,，雷軍曾在小米全球核心供應(yīng)商大會(huì)上放出豪言,，“兩年半時(shí)間，重回中國(guó)第一,?！比缃瘢?年半過(guò)去，小米距離成為國(guó)內(nèi)第一仍有不小的差距,，OPPO,、vivo、華為三大勁敵個(gè)個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁且野心勃勃,，想要戰(zhàn)勝任何一個(gè)都很困難,，更何況一挑三。

未來(lái)1年,，小米想要迎頭趕上,、獨(dú)占鰲頭，將面臨巨大挑戰(zhàn),，我個(gè)人對(duì)其重回國(guó)內(nèi)第一持悲觀態(tài)度,。可以預(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái)小米,、紅米仍會(huì)繼續(xù)打著向華為學(xué)習(xí)的幌子，賣力地手撕華為,、榮耀,，我等吃瓜群眾將一如既往地圍觀雷軍和盧偉冰的“表演”。

此時(shí),，我對(duì)雷軍那句經(jīng)典名言“生死看淡,，不服就干”又有了全新認(rèn)識(shí)：企業(yè)生存是個(gè)嚴(yán)肅的話題，必須充分重視并全力以赴,，一把手任何時(shí)候都不能把生死看淡,，而小米、紅米種種所作所為,，似乎只剩下一腔“不服”,，并未有效轉(zhuǎn)化為“就干”。

作者：龔進(jìn)輝