據(jù)OPPO內(nèi)部人士稱，OPPO將在國內(nèi)減少明星代言,，國外則視具體情況而定,。

OPPO R11發(fā)布時,，OPPO公司大手筆一次請八位明星代言（迪麗熱巴、楊冪,、楊洋,、李易峰、陳偉霆,、TFboys組合）,，到R15發(fā)布代言明星數(shù)量甚至還有增加，兩次新品發(fā)布會都辦得盛大隆重,。但R17發(fā)布之時卻并未有大量明星站臺,，陣仗大不如前，所以不難看出OPPO早就已經(jīng)開始縮小明星代言規(guī)模了,。

不過筆者對于OPPO的這番操作并不感到意外,，在國內(nèi)手機市場早已是紅海一篇，所有廠商都在求變,，請大量代言人也許還是可以在一定程度上提升產(chǎn)品銷量,，但從全局考慮付出的巨額代言費用和實際可能得到的回報，這很可能已經(jīng)不是最優(yōu)解,。

請大量明星代言站臺的目的之一是擴大品牌知名度,，OPPO經(jīng)過頭些年的營銷投入（含明星代言和電視廣告轟炸等等），品牌知名度已經(jīng)完全打開,，尤其是國內(nèi)消費者,，對于OPPO品牌已經(jīng)足夠熟悉，僅從這個角度來說,，OPPO沒必要花巨資請大量當紅明顯,。

其次我們看到OPPO的產(chǎn)品策略已經(jīng)開始逐步調(diào)整，瘋狂請代言人那幾代產(chǎn)品（R11／R15）本身素質(zhì)一般,，性價比較低,，也是被手機數(shù)碼愛好者瘋狂Diss為“廠妹機”“智商檢測機”的時代。那時OPPO甚至都沒有涉及高端旗艦領(lǐng)域,，在線下2000～3000相對舒適的價位區(qū)間大把圈錢,，除了隔壁藍廠兄弟，基本沒有受到友商威脅,。

隨著手機市場競爭越來越慘烈,，如果沒有居安思危的意識，固步于舒適區(qū)間,，對于任何一家廠商來說都無異于等死,。所以我們看到小米開始大力發(fā)展線下市場,，vivo則從未放棄高端領(lǐng)域的探索，而且還開始進軍線上市場且小有成就……

其實OPPO在vivo后不久也推出了較高性價比千元機,，今年子品牌realme還將回歸正面和小米榮耀競爭,，從去年的Find X重回高端市場，前不久又發(fā)布了新一代旗艦OPPO Reno 10倍變焦版……我們能看到OPPO在盡力甩掉偶像包袱,，開始全面發(fā)力,，不斷弱化明星所帶來的附屬價值，而開始注重提升產(chǎn)品本身的實力和素質(zhì),。

值得一提的是,，OPPO實際上算得上一家有技術(shù)積淀的實力派公司，只是從前躺著能賺錢就沒想過站起來,，現(xiàn)在賺錢不易有了危機感后,，開始用兩條腿大步往前邁，事實上今年的Reno 10倍變焦版發(fā)布后便收獲了不少好評,。

如果OPPO能把巨額代言費省出來,，轉(zhuǎn)而投入到研發(fā)生產(chǎn)，我相信收益的是將是所有的消費者,。酒香也怕巷子深,，對于任何一家廠商而言，營銷推廣確實重要,，但是明星代言只能在短時間內(nèi)招來客人,，唯有產(chǎn)品足夠優(yōu)秀才能留住客人。