近日，市場研究機構(gòu)賽諾發(fā)布了2018年中國智能手機數(shù)據(jù)報告,。根據(jù)報告顯示,， 2018年全年，中國智能手機整體市場同比出現(xiàn)了持續(xù)下滑,。
前十品牌當中,，只有華為、榮耀,、小米和vivo實現(xiàn)了銷量同比增長,，而OPPO、蘋果,、三星,、魅族等其他手機品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。
OPPO與vivo
從具體的銷量數(shù)據(jù)來看,，OPPO以7637萬部銷量排名第一,，但是同比下滑了6%,；vivo則以7464萬部銷量位居第二，同比增長3%,?？偟膩碚f，OPPO和vivo去年的表現(xiàn)還是不錯的,，兩家去年都推出了多款頗具創(chuàng)新性的產(chǎn)品,，比如vivo NEX，OPPO Find X等,，極大的提升用戶對于兩家品牌廠商在技術(shù)創(chuàng)新方面的認知和認可度,。另外對于vivo去年國內(nèi)銷量能夠維持增長，筆者認為很大程度上還是在于vivo成功押寶對了屏下指紋技術(shù),。
華為與榮耀
排名第三和第四位的是華為和榮耀,，其中華為出貨6490萬部，同比猛增29%,，榮耀則實現(xiàn)出貨5427萬部,，同比增長13%。這主要得益于華為的雙品牌戰(zhàn)略,，以及P系列,、Mate系列、Nova系列,、榮耀系列,、榮耀暢玩、榮耀V系列等一系列出色的產(chǎn)品的推動,。另外,，自2017年以來華為在國內(nèi)線下渠道加大投入也推動了銷量的增長。不過,，在筆者看來,，2018年推動華為及榮耀在國內(nèi)銷量增長還有一個原因，則是“中興事件”以及美國及其盟國對于華為的打壓,。
如果將華為和榮耀的數(shù)據(jù)加在一起,，二者2018年在國內(nèi)銷量將高達1.1917億部。此前華為公布的數(shù)據(jù)顯示,，2018年華為+榮耀全球出貨了2.06億臺,。如此看來，二者去年在海外市場的銷量達到了8683萬臺,。
如果從全球銷量來看,，對于2019年的預(yù)期，瑞士金融服務(wù)機構(gòu)Credit Suisse近日給出的報告顯示,，華為2019年的出貨量將超過2.25億臺（此前消息顯示,，2019年華為內(nèi)部目標接近2.5億）,，占全球市場份額16%。而蘋果iPhone出貨量將首次跌破2億臺大關(guān),，只有1.89億部,，市場份額將從2018年的15%滑落至13%。如果真是這樣的話,，那么華為在2019年將會真正完成對蘋果的超越,，成為全球第二大手機廠商。
蘋果銷量持續(xù)下滑
排名第五的是蘋果,，出貨量為5270萬臺,，同比下滑了5%。而這主要是由于iPhone XS系列和iPhone XR系列創(chuàng)新不足,，同時定價過高,，導(dǎo)致銷售疲軟（特別是在包括中國在內(nèi)的新興市場）。此前供應(yīng)鏈的消息就顯示,，蘋果iPhone在去年四季度出貨同比大幅下滑,。
在今年1月初，蘋果也下調(diào)了對于2019財年第一財季（即2018自然年第四季度）的營收和毛利率預(yù)期,，并解釋稱這主要由于新產(chǎn)品供應(yīng)限制與一些新興市場疲軟,。
特別值得一提的是，近日英特爾臨時CEO Bob Swan在電話會議上稱,，“假期季調(diào)制解調(diào)器的需求急劇減弱,。由于智能手機需求疲軟，來自這部分的營收大幅低于預(yù)期,，當季調(diào)制解調(diào)器營收較預(yù)期少2億美元”,。而目前蘋果正是英特爾調(diào)制解調(diào)器的最大客戶。如果按照調(diào)制調(diào)節(jié)器的單價來估算,，2億美元意味著蘋果的調(diào)制解調(diào)器訂單需求減少了900-1100萬個,。也就是說,，蘋果iPhone可能砍單了900-1100萬臺,。不過，從賽諾的數(shù)據(jù)來看,，蘋果去年在國內(nèi)市場的銷量同比只下滑了5%,，下跌的幅度并不大。
小米“重回國內(nèi)第一”無望
2017年成功逆襲的小米,，2018年繼續(xù)保持了增長態(tài)勢,，國內(nèi)出貨同比增長了7%，以4796萬部的出貨量排名第六,。雖然小米此前憑借海外市場的表現(xiàn),，使得其全球銷量排名成功躋身全球第四,，但是，從去年的表現(xiàn)來看,，小米海外市場表現(xiàn)出色,，但是國內(nèi)市場確實并不如預(yù)期。要知道去年年初,，雷軍可是定下了“十個季度內(nèi)重回國內(nèi)市場第一”的目標,。從目前的形式來看，雷軍要想在接下來的六個季度內(nèi)重回國內(nèi)第一恐怕無望,。
魅族銷量暴跌
相比之下,，魅族2018年的表現(xiàn)更是不好。究其原因,，一方面或許是市場競爭過于激烈,，另一方面則是由于魅族自身的內(nèi)部問題導(dǎo)致的。雖然,，2017年初魅族科技創(chuàng)始人黃章宣布親自出山,，打造魅族 15 周年紀念之作——“魅族15” 。而黃章復(fù)出之后對魅族內(nèi)部體系架構(gòu)和高管也進行多次大調(diào)整,，還請來了楊拓擔任魅族的首席營銷官,，對魅族品牌進行改造，最終導(dǎo)致了去年4月魅族內(nèi)部營銷體系的“內(nèi)訌”,，內(nèi)部人才開始大量流失,。隨后，魅族15雖如期發(fā)布,，但是在市場上卻并不成功,。隨后，魅族還經(jīng)歷了裁員風波,。
所幸的是,，黃章親自主導(dǎo)設(shè)計的魅族16系列旗艦手機在今年8月發(fā)布之后，在市場上取得了不錯的成績,，這也使得魅族成功緩過了一口氣,。但是，2018年除了魅族16系列之外,，魅族手機并沒有多少亮點,。魅族手機的銷量也是大幅銳減。
根據(jù)賽諾最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2018年魅族手機銷量僅為948萬臺,，同比下滑46%，排名第七。而在2017年魅族手機總出貨量接近2000萬臺,，并且保持了盈利,。
三星回天乏術(shù)
另一家在國內(nèi)市場銷量大幅下滑的則是三星。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,，2018年三星在中國市場的銷量為595臺,，同比下滑了32%，排名第九,。
自2016年三星Note7爆炸事件之后,，三星在中國市場的銷量便開始呈快速下滑的趨勢，目前國內(nèi)市場份額已不足1%,。當然這一方面是由于Note7爆炸事件后,，三星的召回對于中國市場的區(qū)別對待，導(dǎo)致了品牌危機,，另一方面也是由于國產(chǎn)智能手機品牌的快速崛起,。
雖然，去年三星為爭奪中國市場,，也開始將其針對中端市場的Galaxy A系列的A6S交給國內(nèi)ODM廠商聞泰科技來設(shè)計生產(chǎn),，大幅提升了這款產(chǎn)品的性價比，這款產(chǎn)品的銷量也確實要比三星此前在國內(nèi)推出的A系列機型要好,，但是三星在國內(nèi)市場的頹勢并不是一兩款機型能夠扭轉(zhuǎn)的,。
金立“躺著”進入前十
排名第十的則是金立，2018年出貨478萬臺,，同比下滑67%,。雖然2018年年初金立就爆發(fā)了資金鏈危機，隨后幾次重組均未成功,，目前深圳中院已經(jīng)受理了金立的破產(chǎn)清算申請,。但是在去年金立手機的生產(chǎn)并未完全中斷，金立原有的線下銷售體系也依然存在,，這也使得它依然保有一定的銷量,。
小結(jié)：
在全球智能手機市場增長放緩，國內(nèi)智能手機市場萎縮的情況之下,，手機市場的競爭開始變得異常慘烈,。除了頭部的幾家廠商仍維持增長之外，其他中小品牌的生存愈發(fā)困難,，要么被并購,，要么放棄手機市場轉(zhuǎn)型其他，要么“抱大腿”,，要么就只能被淘汰。
值得注意的是,，在去年,，主打女性手機市場的美圖手機“賣身”給了小米,。華碩手機也宣布失敗，將專注于更為細分的游戲市場,。同時羅永浩的錘子科技也陷入了重重危機,，近日傳聞今日頭條將以3億接手錘子科技，而錘子科技后續(xù)可能也不再做手機,。雖然此事還沒有被完全證實,，但是可以確認的是部分錘子科技員工已經(jīng)轉(zhuǎn)簽勞動合同到了今日頭條，而羅永浩也已卸下了錘子科技法人身份,。2019年,，我們可能要與錘子手機徹底說再見了。