繼京東和蘇寧易購對iPhone XR進行大幅度降價之后,，蘋果官方在中國市場也悄然啟動促銷活動,。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發(fā)券,，變相地調(diào)低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”后，可領取500元優(yōu)惠券,，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格,，用券后iPhone XR 5999元起,，以舊換新價格會更低,。

資深的蘋果手機愛好者都知道，蘋果一般是新機上市后第二年才選擇降價,，這次京東降價提前一個季度,，可見在華的銷量不如預期。后續(xù)季度,，預期其銷量同比仍然會下滑,。就蘋果本身而言，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點做降價調(diào)整,，并且降價力度如此之大,，就是希望提振銷量。

目前對iPhone全線進行降價,，刺激用戶購買,，是蘋果在中國區(qū)的新策略。不久前,，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發(fā)出了業(yè)績預警,，稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績不達預期，主要原因是新興市場面臨挑戰(zhàn),，其中大中華區(qū)的iPhone,、Mac和iPad面臨銷量下滑。

其實蘋果官網(wǎng)早在幾個月前就已經(jīng)開始了以舊換新的活動,，不僅是在線上,，線下的蘋果官方零售店也有這個活動，位于上?；春Ｂ返奶O果官方零售店門口就擺了一個以舊換新的招牌,，上面寫著：“折抵換購iPhone XR，僅4399元起,?！?/p>

“這輪以舊換新，其實是給予果粉很多優(yōu)惠,，舊機器只要沒有明顯的損壞能正常使用,，我們估值都比以前時要貴1倍左右?！钡陜?nèi)的工作人員隨即打開存在iPad的促銷價格表說道,，一臺iPhone 7可能抵扣2088元，現(xiàn)在拿舊機換新機的顧客比較多,，折扣力度是很大的,。

蘋果官方零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點，而京東則得到蘋果的官方授權，把iPhone 8拿出來單獨促銷,。1月11日零點開始,，京東平臺的iPhone8／8P的價格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元,，與蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元,。

隨后，更多的渠道加入iPhone降價行列,，天貓,、蘇寧易購、拼多多等都對部分iPhone進行了降價促銷,?？梢娞O果在中國的輝煌銷售戰(zhàn)績已不再，即使是通過降價來吸引顧客購買以提高慘淡的銷量,，那效果也是不太明顯的,，說到底，還是蘋果新機價格太高,，再怎么折扣降價也還是高,，況且新機與舊機相比并無多大差別，毫無吸引力,。

在2019年中國春節(jié)這一消費旺季，蘋果一手以舊換新,，一手通過第三方渠道降價促銷,，試圖重啟中國市場，不知這么做能否獲得蘋果公司想要的銷量,，我們可以拭目以待,。