1月3日消息，小米官方宣布全新獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會將于1月10日舉行,。
小米科技創(chuàng)始人兼CEO雷軍表示，全新獨立品牌紅米Redmi擁有國際范,，會給大家完全不同的感受,。
有網(wǎng)友在雷軍微博下面評論道：“小米都沒有搞好,，還獨立出一個紅米”。對此,，雷軍回應(yīng)稱把小米和紅米分開,，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好,。紅米Redmi專注極致性價比,，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售,。
脫離“性價比”標(biāo)簽 乘風(fēng)破浪
談到小米手機(jī),，我想更多的人會把“性價比”這個詞和它聯(lián)系到一起，的確,，小米在起步階段對于產(chǎn)品的策略的確有著極強(qiáng)的“性價比”屬性,，但隨著中國手機(jī)企業(yè)的整體水平提升，在資本和市場的雙向交互下,，小米早已經(jīng)不是原有的那個小米,，為了更好的將小米企業(yè)的價值最大化，雷軍開始了品牌維度的雙向拓展,。
而選擇此時對品牌進(jìn)行戰(zhàn)略升溫,，對于小米而言或許更像是一次背水之戰(zhàn)。
具資料顯示,，相較于IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量2018年第三季度同比下滑6％而言,，市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)則進(jìn)一步顯示，2018年第三季度中國智能手機(jī)銷量同比下滑18％,，銷售額同比下滑9％,，首度呈現(xiàn)“量價齊跌”現(xiàn)象，國內(nèi)手機(jī)市場經(jīng)歷了更低迷的行情,。
若此時小米依然堅守著“性價比”的套子,，無疑會將自己勒死，畢竟在整體環(huán)境不容樂觀的情況下,，小米需要用更好的產(chǎn)品來打造品牌優(yōu)勢,，畢竟品牌和品牌之間的性價比差異已經(jīng)越來越小，這種微乎其微的營銷噱頭已經(jīng)不足以打動用戶,，只有通過分化產(chǎn)品定性,，利用價格補(bǔ)給為產(chǎn)品注入新的血液，從而打磨出更讓用戶心動的產(chǎn)品,，以此來提升小米品牌的價值,，完成從技術(shù)跟隨者向引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變的趨勢。以蘋果供應(yīng)鏈為例,，盡管美國供應(yīng)商在芯片,、半導(dǎo)體和功能件上都擁有強(qiáng)勁競爭力,，但在功能件領(lǐng)域份額從2013年50％下滑至2018年42．1％，所流失的份額主要被中國企業(yè)獲取,。華為2018年推出的圖形加速技術(shù)“GPU Turbo”彌補(bǔ)了華為手機(jī)用戶對于游戲的渴望,，首次采用7nm工藝制程的華為新一代旗艦處理器麒麟980芯片直接“踩下”10nm工藝制程的英特爾，足以抗衡蘋果A12,。
阻擊競爭對手圍剿 分而治之
除了基于市場的考慮外,，其實還有一個原因就是基于競爭對手的考慮，曾經(jīng)華為為了阻止小米的擴(kuò)散孵化了榮耀這個系列,，如今榮耀這個品牌可以說已經(jīng)足夠獨當(dāng)一面，甚至已經(jīng)成為了華為手機(jī)帝國中不可或缺的悍將,，而華為則開啟了高端市場的探索,，如今看來，華為的戰(zhàn)略布局還是蠻具有前瞻性的,。
不過,，搶占高端市場的并不華為一家，OV2018年旗艦機(jī)型Find X 和NEX的升降攝像頭,；榮耀Magic 2的磁性滑蓋和華為的mate系列,；努比亞X 和vivo NEX 雙屏版等等，這些對小米虎視眈眈的競爭對手可以說都開啟了高端市場的探秘,，雖然小米也有部分機(jī)子在對高端市場探頭,，但效果似乎并不明顯。
如果2019年小米在不抓緊,，在朦朧之際極有可能錯失中國高端市場的占位,，尤其是在5G規(guī)模化商用前夕,，中國這些智能手機(jī)企業(yè)一定會想法設(shè)法利用產(chǎn)品搶占5G熱門話題榜,，以此來說明自己在5G時代的品牌優(yōu)勢，進(jìn)而極大限度的為品牌價值拓展提升更高維度的空間性,。
用“中國式”小米打法拓展海外市場 為小米品牌蓄能
其實從此次品牌系列的拆分來看,，除了對國內(nèi)市場的鞏固以外，雷軍其實更重要的是傾向于國外市場的布局,，小米共同創(chuàng)始人暨執(zhí)行長雷軍日前也透過個人微博,，宣布了紅米 Redmi 品牌在 1 月 10 日的發(fā)表會。針對這場發(fā)表會,，他指出國際范的紅米 Redmi 正式登場,，會給大家完全不同的感受。此外,，雷軍也在 1 月 2 日宣布前金立總裁盧偉冰加入小米的任命,。過去,，金立品牌拓展海外市場，就是盧偉冰的任務(wù),。從這一點來看,，再加上雷軍所提到的國際范，不難推敲,，紅米品牌獨立的任務(wù),，就是要極力拓展（中國之外的）海外市場。
而且此前小米已經(jīng)在海外市場獲得了不錯的成績,，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2018年第三季度，小米在西歐的智能手機(jī)出貨量同比增長386％,。2018年5月,，小米與長江和記實業(yè)有限公司（以下簡稱“長和”）宣布組成全球策略聯(lián)盟。合作初期,，小米手機(jī)等產(chǎn)品將在奧地利,、丹麥、愛爾蘭等歐洲國家的長和旗下零售網(wǎng)絡(luò)銷售,?！昂Ｍ鈹U(kuò)張沒有疆界，我們會繼續(xù)擴(kuò)張,?！毙∶赘呒壐笨偛猛跸璞硎荆?lián)盟會讓小米海外發(fā)展如虎添翼,。
如果海外市場市場拓展順利,，那對小米品牌可以說會有一個更好的飛躍，尤其是對于蘋果來說,，因為蘋果公司2018年三個季度營收下滑,，并調(diào)低2019年的預(yù)計營收到840億美元。庫克在給投資人的信中表示,，營收降低的主要原因為中國市場的銷售不佳,。蘋果在大中華區(qū)的銷售市場占到總市場的20％，包括臺灣和香港地區(qū),，但中國消費者購買力下降成為業(yè)績下滑的主要原因,。不過，庫克也表示,，中美貿(mào)易戰(zhàn)一定程度上影響了蘋果在中國的銷售,。盡管在發(fā)達(dá)國家地區(qū)也出現(xiàn)了一定比例的下滑，但在發(fā)展中國家尤其是中國,，下滑最為明顯,。
當(dāng)然了,，轉(zhuǎn)型一定會有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來的,，紅米旗艦如何擺脫千元機(jī)的帽子,，小米如何在高端站穩(wěn)腳跟，都是問題,，走出舒適區(qū)的小米,，挑戰(zhàn)只會更多，不過一旦成功上位,，小米可以說就具備了拳打華為腳踢蘋果的資本,，尤其是對于消費預(yù)期驟減的蘋果來說，小米的乘風(fēng)破浪將會為庫克帶去新的市場隱憂,。