“家電產(chǎn)品為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國老百姓生活的提升做出了巨大貢獻(xiàn)”,,改革開放40年與中國家電產(chǎn)業(yè)40年發(fā)展交匯之際,中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)用這句話描述家電產(chǎn)品對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和人們生活的意義,。姜風(fēng)這句話的背后,,是中國家電產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大的顯而易見的巨變,。
改革開放40年,,也是中國家電產(chǎn)業(yè)成長的40年,如今它正在順利向價值鏈高端穩(wěn)步攀升,。
高端化以及產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)成績斐然
經(jīng)過40年的發(fā)展,,中國家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力發(fā)生了根本性變化,實現(xiàn)了由短缺到豐富充裕的巨大轉(zhuǎn)變,,空調(diào),、冰箱、彩電,、洗衣機(jī)等一大批家電產(chǎn)品的產(chǎn)量不僅居世界首位,,在打造高端化、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)上也成績斐然,。
大約在10年前,,中國家電消費升級已起步,,一些先知先覺的主流國產(chǎn)品牌開始走產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級之路,或推出高端產(chǎn)品,、或推出高端子系列,,甚至是已經(jīng)打造獨立的高端品牌。經(jīng)過10年的沉淀積累,,國產(chǎn)品牌在一些主要家電品類中已具備引領(lǐng)高端市場趨勢的實力,。
國產(chǎn)主流空調(diào)品牌在技術(shù)創(chuàng)新上打破單一制冷制熱功能的內(nèi)涵,不但推出了帶有智能自清潔功能的空調(diào),,并切中空調(diào)“風(fēng)太硬”的用戶痛點,,做到?jīng)龆鵁o風(fēng)的舒適感??照{(diào)向著更舒適,、更健康、更智能的方向發(fā)展,,并在全球范圍內(nèi)達(dá)到技術(shù)引領(lǐng)的水平,。
國產(chǎn)冰箱打破了傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品在外觀、功能,、空間上的局限,,除了魚肉果蔬的存儲,冰箱還可以滿足面膜,、茶葉、藥品等新的存儲需求以及滿足一體化家裝的需求,。設(shè)計精細(xì)化,、科技智能化,已經(jīng)是國內(nèi)高端冰箱產(chǎn)品的“標(biāo)配”,。
10年前,,洗衣機(jī)主要解決的還是人們?nèi)粘R挛锵磧舻膯栴},10年后的今天,,洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)從“洗得干凈”向“洗得健康”,、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變:雙滾筒、波輪+滾筒混合動力速凈洗設(shè)計,,智能投放技術(shù),,免污式設(shè)計、分筒洗,、筒自潔等功能避免二次污染,。中高端洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品相繼配備了殺菌,、祛味,、除螨,、除塵功能,給消費者提供全方位健康呵護(hù),;冷水洗,、護(hù)色洗等技術(shù)可以減緩?fù)噬娱L衣物壽命;雨滴,、梅花,、蜂巢等內(nèi)筒紋理設(shè)計可以減少衣物磨損、防止衣物變形收縮,;空氣洗,、蒸汽烘干等技術(shù)在實現(xiàn)降低磨損、除皺,、除菌除味,、暖衣的同時,為不可水洗,、不方便干洗的高端衣物提供了簡單便捷的“第三通道”,。 主流品牌推出的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品內(nèi)涵已經(jīng)超出人們的想象。
中國廚電產(chǎn)品不但在傳統(tǒng)煙,、灶,、消產(chǎn)品上持續(xù)技術(shù)演進(jìn),在蒸箱,、烤箱,、洗碗機(jī)等眾多新興品類上通過本土化創(chuàng)新滿足了更多國內(nèi)高端消費需求。廚電產(chǎn)品正在順應(yīng)市場,,圍繞整體化,、美觀化,智能化,、人性化,、多樣化和健康化進(jìn)行延展和升級,企業(yè)用更智能,、貼心,、人性、便捷的產(chǎn)品贏得消費者的認(rèn)可,,如今廚房的定位不再是單一的做飯場所,,而是承載了消費者更多的需求和功能。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示:現(xiàn)在的家電產(chǎn)品可以滿足消費者審美和情感需求,,不再是冷冰冰的擺設(shè),,這就是高端家電的獨特魅力,中國城市家電消費高端化時代已經(jīng)到來,中國家電產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步推進(jìn),。
中國家電企業(yè)實力光芒難掩
可以說,,中國家電產(chǎn)業(yè)的崛起是中國40年改革開放的重要歷史見證。在中國家電產(chǎn)業(yè)崛起的歷程中,,除了高端化以及產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)上的顯著成績,,無法忽視的還有來自中國家電企業(yè)實力劇增的光芒。
30年前,,中國家電產(chǎn)業(yè)剛剛起步,,中國家電企業(yè)還處在學(xué)習(xí)階段,沒有技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力,,沒有技術(shù)人才團(tuán)隊,,企業(yè)的發(fā)展靠大規(guī)模技術(shù)設(shè)備引進(jìn)而實現(xiàn)。30年后,,中國家電企業(yè)今非昔比,,競爭力大大增強(qiáng),并在世界范圍內(nèi)形成具有超強(qiáng)競爭力的大型企業(yè),。
中國家電企業(yè)的目光從國內(nèi)市場跳向國際,,一些大型家電集團(tuán)在國際市場對外投資、兼并明顯增多,,國際角色開始發(fā)生變化,。近年來,海爾先后收購三洋白電,、斐雪派克,、GE家電、GREENoneTEC,、PML,,美的集團(tuán)收購東芝白電、德國庫卡,、意大利Clivet、瑞典Eureka,、Servotronix,,海信收購了日本東芝電視、歐洲家電巨頭Gorenje,,中國家電企業(yè)抓住全球家電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的機(jī)遇,,深層次參與全球家電產(chǎn)業(yè)鏈資源整合,加快海外布局,,海外投資,、兼并明顯增多。通過收購、入股,,海爾,、美的、海信等企業(yè)成功打入歐美主要銷售渠道,,并開始進(jìn)行全球品牌布局,,海外銷售比重迅速上升。海爾,、海信科龍等企業(yè)長期堅持自主品牌出口策略,,品牌國際影響力開始顯現(xiàn)。
今年以來,,美國政府對中國挑起貿(mào)易戰(zhàn),,引燃并推動事態(tài)升級,中國作為家電出口大國,,企業(yè)無法避開貿(mào)易摩擦的潛在風(fēng)險,。面對貿(mào)易摩擦,有人擔(dān)心中國家電企業(yè)的抗風(fēng)險性能力,,姜風(fēng)引用經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰說過的話,,“如果中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)生在20年前或10年前,中國企業(yè)或許根本沒有抵抗力,。如果是發(fā)生在30年前,,中國企業(yè)便是不堪一擊,當(dāng)時中國家電企業(yè)自身的實力非常孱弱?,F(xiàn)在面對貿(mào)易摩擦,,中國家電企業(yè)已今非昔比,實力大大增強(qiáng),?!?/p>
“一個行業(yè)需要有一批強(qiáng)大的企業(yè)來支撐整個行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展,經(jīng)過30年的發(fā)展,,我們已經(jīng)培育并建成了這樣一支企業(yè)的團(tuán)隊”,,在姜風(fēng)看來,中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起了配套體系和上下游供應(yīng)鏈體系,,建成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,,已形成完整的家電制造工業(yè)體系。
朝陽工業(yè)仍需奮進(jìn)
站在新時代,,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的重要關(guān)口,,中國家電產(chǎn)業(yè)也在向產(chǎn)業(yè)鏈的更高端轉(zhuǎn)移。
“我認(rèn)為家電產(chǎn)業(yè),,仍然是一個朝陽工業(yè)”,,在姜風(fēng)看來,,中國是家電制造大國但還不算是強(qiáng)國,中國家電產(chǎn)業(yè)目前還沒有達(dá)到頂峰期,,仍處于爬坡的階段,。這意味著中國家電產(chǎn)業(yè)在向產(chǎn)業(yè)鏈更高端轉(zhuǎn)移的過程中仍存在提升的空間。
首先創(chuàng)新能力需要持續(xù)的提升,,技術(shù)的積累還需要時間,。姜風(fēng)認(rèn)為,盡管中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立了自己的創(chuàng)新能力,,但原創(chuàng)能力還不夠,,特別是在基礎(chǔ)技術(shù)的積累方面還不夠,也不均衡,,在某些產(chǎn)品上,,比如冰、洗,、空,,中國可能在全球都具有優(yōu)勢,但某些領(lǐng)域,,比如廚電,,中國還有差距。
第二是要順勢而為抓住智能化的浪潮,。在IOT時代,,云計算、大數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能,、智能制造等熱門的技術(shù)發(fā)展方向正重塑家電行業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品與技術(shù),,重塑這企業(yè)的商業(yè)模式,中國家電產(chǎn)業(yè)必須認(rèn)清未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,,擁抱未來技術(shù),。
第三個方向是要全球化。姜風(fēng)表示,,全球化的一個關(guān)鍵就是創(chuàng)造讓全球消費者認(rèn)知的品牌,,尤其是創(chuàng)造屬于中國企業(yè)的品牌,在全球市場上沒有品牌就沒有話語權(quán),。目前中國家電企業(yè)國際化水平不一而足,不同企業(yè)走出去的方式不同,,速度也不同,,最終形成的結(jié)果也不一樣。
全球化走的較快的主要得益于其全球化布局開展的較早,比如海爾在歐洲,、美國,、南美、非洲,、東南亞等國家和地區(qū)在制造和研發(fā)等層面進(jìn)行了廣泛的布局,,具有領(lǐng)先的全球化布局概念和戰(zhàn)略。又比如海信在自主品牌出口上做的較為成功,,在歐洲和北美市場有一定的自主品牌份額,。海爾和海信屬于典型的通過自有品牌輸出進(jìn)行全球化布局的企業(yè)。還有通過兩腿走路的方式進(jìn)行全球化布局的,,比如美的,,一方面進(jìn)行OEM出口業(yè)務(wù),一方面輸出自有品牌,。
近幾年,,集團(tuán)型家電企業(yè)在國際市場上還通過頻繁的兼并重組來進(jìn)行全球化布局。
“可以說,,我們企業(yè)的國際化過程是非常多元和多層次的,,各種形式各種模式都有,這些組成了中國企業(yè)國際化道路的一個現(xiàn)狀”,,姜風(fēng)認(rèn)為,,如今在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下,中國家電企業(yè)需要加快全球化布局的速度,,在全球范圍內(nèi)建立品牌話語權(quán)和產(chǎn)研銷的體系,,才能有能力抵御貿(mào)易摩擦中的各種風(fēng)險。
姜風(fēng)表示,,“2018年是中國家用電器行業(yè)發(fā)展40周年,,也是中國家用電器協(xié)會成立30周年,中國家電產(chǎn)業(yè)正努力為實現(xiàn)滿足全球家電消費者需要,、成為全球家電強(qiáng)國的目標(biāo)而努力,。”