10月30日晚間，青島海爾披露2018年三季報。數(shù)據(jù)顯示,，2018年前三季度，青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元,，同比增長12．77％；歸母凈利潤61億元,，增長9．35％,，扣非歸母凈利潤55億元，增長17．62％,。根據(jù)中怡康前三季度家電零售額普遍下滑的背景下,，青島海爾實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長，再現(xiàn)“逆勢上揚(yáng)”,。
2018年前三季度,，青島海爾聚焦“成為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭解決方案的領(lǐng)先提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在“人單合一”模式指導(dǎo)下,，通過持續(xù)產(chǎn)品引領(lǐng),、零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營,，擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,；面對物聯(lián)網(wǎng)時代的機(jī)遇，通過建立生態(tài)圈,、打造生態(tài)品牌,、推進(jìn)大規(guī)模定制，基于社群交互迭代用戶最佳體驗,，培育生態(tài)收入等新增長點(diǎn),。
國內(nèi)市場：持續(xù)“逆勢上揚(yáng)”，卡薩帝逆勢高
今年以來,，青島海爾深化以零售為核心的運(yùn)營體系建設(shè),，落地“從賣產(chǎn)品到賣方案、從發(fā)布到發(fā)酵,、從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)、從價格到價值”的轉(zhuǎn)型,，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu),。因此，在行業(yè)增幅放緩,、下滑時,，青島海爾各品類份額依舊保持逆勢上揚(yáng)態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展,。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計,，2018年前三季度,，家電各產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)不同程度下滑，其中冰箱下滑4．35％,、洗衣機(jī)下滑1．90％,、空調(diào)下滑3．19％、熱水器負(fù)增長6．47％,。而海爾冰箱,、洗衣機(jī)、空調(diào),、熱水器零售額份額較去年同期分別提升4．03,、3．87、0．49,、1．27個百分點(diǎn),。其中，冰箱,、洗衣機(jī)保持行業(yè)第一并持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢,，零售額份額分別達(dá)到35．17％、33．33％,，分別是第二名品牌的3．13倍,、1．87倍。
同時,，“高價值”轉(zhuǎn)型效果明顯,，高端品牌卡薩帝持續(xù)保持高增長，前三季度收入增長49％,；高端品牌份額持續(xù)提升,，10k＋冰箱及滾筒洗衣機(jī)市場份額分別為36％、77％,，16k＋家用空調(diào)市場份額高達(dá)42．7％,。
海外市場：深化全球布局，北美市場超行業(yè)增長
2018年前三季度,，青島海爾持續(xù)布局制造,、營銷、研發(fā)的“三位一體”本土化體系,、提升終端市場競爭力,、實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型。報告期內(nèi),，美國家電行業(yè)前三季度累計增長持平,，而青島海爾北美市場保持較快增長，美元收入增長超過10％,，再次實現(xiàn)超行業(yè)增長,。
與此同時,，青島海爾海外各區(qū)域聚焦高端創(chuàng)牌，提升品牌,、產(chǎn)品,、營銷競爭力，推進(jìn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展,，如拉美市場收入增幅高達(dá)55％,，南亞市場收入增長24％，日本市場收入增長10％ ,。特別是在歐洲市場,，前三季度收入增長21％，且宣布擬收購意大利公司 Candy S．p．A 100％的股份,，收購?fù)瓿珊笄鄭u海爾歐洲份額將躍居至前五位,。不僅如此，青島海爾成為國內(nèi)第一家A＋D股公司,，發(fā)行D股后支持全球部署,，特別是歐洲市場發(fā)展。
在澳新市場,，青島海爾在2018年三季度收購?fù)瓿尚挛魈mFisher＆ Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù),，F(xiàn)isher＆ Paykel和Haier雙品牌在澳洲市場份額第二，新西蘭市場份額第一,，占比超過40％,。青島海爾成為了澳新市場前二位的家電企業(yè)，實現(xiàn)了在大洋洲的市場引領(lǐng),。
生態(tài)領(lǐng)域：生態(tài)收入倍速攀升同比增長200％
作為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家庭第一生態(tài)品牌,，青島海爾致力于在“人單合一”模式指導(dǎo)下，打造物聯(lián)網(wǎng)時代的智慧家庭社群共創(chuàng)生態(tài)平臺,，不斷夯實4＋7＋N智慧家庭解決方案體驗,，迭代融合的線上線下交付體系，打造全球化的互聯(lián)互通平臺,，持續(xù)升級AI人工智能場景應(yīng)用,。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85％,，全屋成套解決方案同比增長134％,，智慧家庭用戶數(shù)同比增長23％，實現(xiàn)生態(tài)收入20．95億元,，同比增長200％。
青島海爾依托COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,、U＋智慧生活平臺及順逛交互平臺三大平臺和衣聯(lián)網(wǎng),、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)圈布局,，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。在家電收入逆勢增長的同時,，實現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入的倍數(shù)增長,，生態(tài)品牌效應(yīng)凸顯，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,。