2018年10月16日,，距離小米公司7月9日上市正好100天。10月16日香港股市收盤后,，小米股價報(bào)收12．3港元／股,，市值為2777億港幣，折合354億美金,，較7月9日上市當(dāng)天發(fā)行價對應(yīng)的3838億港幣已經(jīng)跌去1000億港幣,，較何小鵬等人馳援后的高點(diǎn)，更是下跌2300億港幣,。

小米過度營銷,，導(dǎo)致“人設(shè)”崩塌

“過度營銷”是柳傳志對樂Phone的策略進(jìn)行反思時提出的概念。聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人柳傳志在中歐商學(xué)院與師生對話時對樂Phone進(jìn)行了反思,，認(rèn)為“在推出第一個樂Phone的時候,，我們開了一個會，會的規(guī)模大于產(chǎn)品本身的能力,，宣傳過重”,，坦言“覺得慚愧”。

與聯(lián)想不同的是,，營銷一直都是小米手機(jī)引以為傲的事情,，比如為小米手機(jī)炒作一些網(wǎng)絡(luò)紅詞，小米想要像大眾說明自己的手機(jī)性價比高,，馬上網(wǎng)上就會鋪天蓋地的出現(xiàn)關(guān)于小米手機(jī)性價比的文章,，隨之“性價比高”這個詞就成了貼在小米身上的標(biāo)簽；當(dāng)相比其它手機(jī)在性價比上不占據(jù)優(yōu)勢的時候,，小米又會為自己貼上一個新的標(biāo)簽,；在上市的時候更是極力表示小米是創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目的則在于希望投資者能以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值方式來給小米估值,。就目前來看,，加上前面說到的“性價比高”“為發(fā)燒而生”“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”等標(biāo)簽，小米身上的標(biāo)簽已高達(dá)數(shù)十種 ,。顯然小米是要以這種貼標(biāo)簽的形勢逐漸的包裝一個良好的“人設(shè)” ,。

但小米的實(shí)際情況卻和他自己想要包裝成的“人設(shè)”有很大的出入，首先就拿性價比來說,，在小米上市不久,，開始被曝存在嚴(yán)重的掉漆及后蓋變形等質(zhì)量問題、重啟、漏光,、電池沒專門座充等一系列問題,，陷入“質(zhì)量門”。而一波未平一波又起,，因泰國洪災(zāi),，小米手機(jī)又遭遇電池鏈斷裂。雷軍曾表示,，小米手機(jī)要做到“高質(zhì)量＋低價”,，這可能是小米對性價比的新解釋，而小米現(xiàn)在堅(jiān)守的可能只是低價了,。其次“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”這個標(biāo)簽也非常值得質(zhì)疑,，根據(jù)京比特查詢的資料來看，智能手機(jī)仍然占據(jù)了小米收入的70．3％,，加上小米生態(tài)鏈企業(yè)消費(fèi)品的硬件業(yè)務(wù)加起來,，占了總收入的90．8％。就目前而言,，小米還是偏向于一家硬件收入為主的公司,。

在小米給自己貼標(biāo)簽設(shè)定“人設(shè)”的背后，各種隱患已經(jīng)潛伏,，小米已經(jīng)陷入脫離產(chǎn)品,、脫離實(shí)力的“過度營銷”漩渦。當(dāng)大眾發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和宣傳的標(biāo)簽“人設(shè)”有差別時,，小米苦心包裝的“人設(shè)”就已經(jīng)全面崩塌了,，而市值下跌也是必然的事情。

小米手機(jī)目前的表現(xiàn)并不好

在上文中京比特提到,，當(dāng)下小米最核心的產(chǎn)品仍然是手機(jī),，換句話說，小米手機(jī)仍舊是決定小米發(fā)展成敗的決定性因素,。但是當(dāng)下整個智能手機(jī)市場的大環(huán)境并不好,，早前，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》,。而據(jù)報(bào)告顯示,，2018年第一季度中國市場智能手機(jī)出貨量形式并不容樂觀。報(bào)告顯示,，2018年3月,，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3018．5萬部，同比下降27．9％,，而2018年第一季度,，中國智能手機(jī)出貨總量則為8137萬部,，同比下降26．1％。智能手機(jī)市場的整體下滑,，在一定程度上也影響了以手機(jī)為主要業(yè)務(wù)的小米的發(fā)展,。

除了面對智能手機(jī)整體市場的下滑之外，小米還要應(yīng)對來自競爭對手的威脅,，OPPO,、vivo、華為都是小米的強(qiáng)大對手,，尤其是華為。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年上半年,，中國國內(nèi)手機(jī)銷售額排行榜來看，蘋果手機(jī)以 1727億的銷量占據(jù)第一,， OPPO,、華為、vivo,、榮耀分別以 761億,、755億、 693億,、410億的銷量緊隨其后,，而小米則以348億排在第六位，同為國產(chǎn)手機(jī)小米的銷量相比于OPPO,、華為來說僅有其一半的銷量,。就目前來看，小米的確實(shí)沒有太大的優(yōu)勢,。

另外,，除了OPPO、華為這些傳統(tǒng)的大品牌之外,，國產(chǎn)手機(jī)市場黑馬頻出,，魅族、錘子,、一加等等,。他們的產(chǎn)品各有各的特色，在同等價位上下,，要說小米手機(jī)比其它家強(qiáng)多少,，其實(shí)很難說。所以,，從產(chǎn)品角度看,，小米手機(jī)的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢已然不在,。

可以說，以上兩點(diǎn),，是導(dǎo)致小米市值跌的主要原因之一,，一個以手機(jī)業(yè)務(wù)也主要盈利渠道的企業(yè)，在面對市場的衰竭以及競爭對手的擠壓的過程中,，勢必會對企業(yè)的盈利造成一定的影響,，從而也會影響到資本的資本的走向。

依舊看好小米的發(fā)展

在京比特看來,，小米市值下跌只是一個短期的事情,，對于小米而言，手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)乎企業(yè)存亡,，智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)平臺代表未來能走多遠(yuǎn),；對于現(xiàn)代人而言，手機(jī)是生活密不可分的一部分,，物聯(lián)網(wǎng)代表著向往的未來,，而小米也早已開始布局物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并且目前已經(jīng)取得了一定的成就,。

截止2017年11月,，小米IoT平臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備超過8500萬臺，IoT平臺平均日活躍設(shè)備超過1000萬臺,，擁有包括中國移動,、微軟、西門子,、飛利浦等在內(nèi)的超過400家全球合作伙伴,。

2017年11月28日，小米在北京召開了2017MIDC小米IoT開發(fā)者大會,，雷軍在會上宣布“小米將全面開放IoT平臺并啟動IoT開發(fā)者計(jì)劃”,。小米IoT開發(fā)者平臺是小米面向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開放平臺，提供聯(lián)網(wǎng)模組,、云平臺,、App遠(yuǎn)程控制,、數(shù)據(jù)云端存儲、OTA、用戶賬號等軟硬件服務(wù),。對于做硬件產(chǎn)品起家的小米而言,，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品占集團(tuán)總營收20．5％,，僅次于手機(jī)業(yè)務(wù)位居第二,，地位十分重要。

沒有有阿里與騰訊在資源,、渠道,、流量上的引導(dǎo)幫助,，小米通過布局生態(tài)鏈，完成了一條智能硬件與生活耗材的產(chǎn)業(yè)鏈,。曾有行業(yè)中人評論,，如果說中國互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展分為三個階段，那么第三階段也就是現(xiàn)階段標(biāo)志著以小米為代表的物聯(lián)網(wǎng)時代到來,。相信在經(jīng)過不斷的壯大和發(fā)展之后,，小米的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等相關(guān)業(yè)務(wù)將成為繼小米手機(jī)之后的又一核心業(yè)務(wù)。從而也也進(jìn)一步改善小米長期過度依賴單一業(yè)務(wù)的困境,，在多種業(yè)務(wù)的推動下小米的發(fā)展也將越來越好,。（作者：京比特）