8月2日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院,、中國電子報社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》),。報告顯示，2018年上半年,，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)2641億元,，同比增長22%，是2013年上半年的5倍,。在家電整體市場增長放緩的情況下,，線上增幅重新上揚(yáng),，線上線下融合的零售新業(yè)態(tài)讓網(wǎng)購市場再攀新高,。報告還指出，隨著家電網(wǎng)購市場的日趨成熟,，市場集中度越來越高：渠道方面,，京東以60.5%的份額撐起“一極兩強(qiáng)”格局；品牌方面,，外資日漸式微,，中國企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大；新進(jìn)入者的最大機(jī)會點(diǎn)在于新產(chǎn)品新模式,。

消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率大幅提升,，家電網(wǎng)購為消費(fèi)亮點(diǎn)

2018年上半年，我國消費(fèi)市場平穩(wěn)增長，消費(fèi)升級勢頭不減,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng),。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,上半年消費(fèi)支出對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為78.5%,比上年同期提高了15.1個百分點(diǎn),。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合的大潮下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)連年增長,，在整體消費(fèi)中的占比越來越大,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1月～6月,，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.13萬億元,，同比增長29.8%，增速較上年同期快1.2個百分點(diǎn),；占社會消費(fèi)品零售總額的比重為17.4%,，較上年同期提高3.6個百分點(diǎn)。

《家電網(wǎng)購報告》指出,，2018年上半年,，作為網(wǎng)購實(shí)物類商品中的代表性門類，家電和移動終端產(chǎn)品在線上的表現(xiàn)更為活躍,，對消費(fèi)市場的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng),。空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%,，高于全國零售平均增幅,。家電網(wǎng)購在市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時，出現(xiàn)增長拐點(diǎn),，平均增幅從上年同期的16.9%回升到22%,，同比增長5.1個百分點(diǎn)，向新的銷售高峰沖刺,。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),，今年1月-6月我國家用電器和音像器材類商品零售額為4283億元，同比增10.6%,。而根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》,，不含移動終端，我國B2C家電網(wǎng)購市場純家電產(chǎn)品的網(wǎng)購規(guī)模為1481億元,，因此,， 2018年上半年，我國家電市場（不含移動終端）的網(wǎng)購零售額平均滲透率已達(dá) 34%,。

網(wǎng)購市場增長引擎作用凸顯,，黑電新興家電市場最為明顯

2018年上半年,，家電產(chǎn)品在線上市場仍處于上升通道，且與線下市場進(jìn)一步拉開差距,?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，空調(diào)線上市場零售額和零售量同比增幅為44.3%和41.1%,，與線下增幅7.4%和3.2%拉開差距,。冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長34.3%、13.5%,，洗衣機(jī)線上市場零售額和零售量分別同比增長32.3%,、19.9%，均遠(yuǎn)高于整體市場,。

彩電市場的增長甚至完全依賴線上,。2018年上半年，線上彩電市場逆市增長,，零售量同比上升17.79%,，線上零售額同比上升4.6%；與此同時,，線上市場正加速蠶食線下市場份額,，線上市場零售量和零售額在整體彩電市場的占比已經(jīng)提高到44.13%和35.16%。

一些新興家電產(chǎn)品線上市場的優(yōu)勢更加明顯,?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2018年上半年,，吸塵器線上零售額已經(jīng)是線下的兩倍,；掃地機(jī)器人線上是線下的8倍。

2018年上半年,，在線下市場不景氣的情況下,，線上市場的增長引擎作用進(jìn)一步凸顯。

線上線下融合驅(qū)動零售變革,，電商三強(qiáng)格局難以撼動

2018年上半年,，零售業(yè)態(tài)變革顯現(xiàn)，線上線下融合,、場景化消費(fèi)成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢,，并在“6·18”進(jìn)行了較大規(guī)模的預(yù)演,。

在做好技術(shù),、商業(yè)的鋪墊后，京東,、天貓,、蘇寧均于年初調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu),，以適應(yīng)零售變革的到來。同時,，各電商平臺更加大力度推動渠道下沉,、強(qiáng)化服務(wù)。

2018年上半年,，渠道下沉和平臺化運(yùn)營給京東帶來了較大的增量,，使其在激烈競爭中保持一馬當(dāng)先。天貓變原有以消費(fèi)者為核心的“單核驅(qū)動”策略為“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略,，強(qiáng)調(diào)“從商家和用戶雙角度出發(fā)”,。但這一策略改變從2018上半年開始，效應(yīng)可能在下半年顯現(xiàn),。

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》,，2018上半年，京東,、天貓,、蘇寧三大電商龍頭的家電網(wǎng)購零售額均大幅增長，但市場格局未有改變,。京東仍以60.5%的份額在家電網(wǎng)購市場遙遙領(lǐng)先,，“貓寧組合”幾乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年,，拼購電商,、精選電商、內(nèi)容電商等概念火爆,，但家電產(chǎn)品的特性決定了渠道商的門檻,，現(xiàn)階段其它商家很難覓得機(jī)會。

消費(fèi)升級驅(qū)動高價產(chǎn)品熱銷,，3000元以上產(chǎn)品占近四成

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合,，有力促進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。家電網(wǎng)購市場消費(fèi)升級明顯,，家電產(chǎn)品均價顯著提升,。

《家電網(wǎng)購報告》顯示，2018上半年,，大多數(shù)品類家電零售額增幅大于零售量增幅,，線上家電產(chǎn)品單價提升明顯。其中,，冰箱線上均價增長近20%,，洗衣機(jī)線上均價增長12%以上，增幅均超過線下,。

高客單價,、高端產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者青睞,。5000元-6999元是空調(diào)線上市場增長最快的價格段，零售量增長58.8%,，零售額同比增長55.2%,。4500元-6499元成為洗衣機(jī)線上市場零售額增長最快的價格段，同比增長129.54%,，零售量同比增長89.97%,。容積為281升以上的大容積冰箱在線上的零售量占比31.57%，但對線上零售額的貢獻(xiàn)率卻達(dá)到52.52%,。

線上市場往往引領(lǐng)新興產(chǎn)品的銷售,，《家電網(wǎng)購報告》顯示，線上凈水設(shè)備,、新型微波爐等高客單價產(chǎn)品銷量提升明顯,，小家電中高客單價的無線吸塵器、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī),、美容儀等引發(fā)熱銷,。

統(tǒng)計顯示，2018上半年,，客單價在3000元以上的家電產(chǎn)品銷售額占比提升7%至37%,。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求,，中國家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化,、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升的全新階段,。

中國品牌積累優(yōu)勢領(lǐng)跑,，外資品牌內(nèi)憂外患 “掉隊(duì)”  

面對越來越具活力的線上市場，中國家電品牌快速響應(yīng),，不斷提升產(chǎn)品競爭力,、品牌影響力。隨著市場的成熟,，線上品牌集中度越來越高,，而中國品牌成為家電網(wǎng)購市場的贏家?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示,，格力、奧克斯,、美的牢牢占據(jù)線上空調(diào)市場第一集團(tuán),，零售額占比已經(jīng)超過75%；線上冰箱市場前十品牌中,，中國品牌占了9席,；彩電市場，中國品牌份額接近80%,，而洗衣機(jī)市場中國品牌則已經(jīng)超過80%,；美的牢牢占據(jù)小家電市場“霸主”位置……

而外資品牌則表現(xiàn)出明顯的“慢節(jié)奏”，2018年上半年,，外資品牌繼續(xù)疲軟,，與優(yōu)勢中國品牌的距離拉大。

《家電網(wǎng)購報告》顯示,，2018上半年,，西門子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成績被擠出前三名,，傳統(tǒng)大家電前三強(qiáng)中,，外資品牌不占據(jù)任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱產(chǎn)品中,，西門子沒有一款產(chǎn)品入選,。同樣慘淡的還有韓系大牌三星和LG。2018上半年,，三星彩電在線上出現(xiàn)了“量額齊跌”的情況,，線上市場的零售額排名已跌至第九位。三星白電在線上市場也沒有任何起色,，冰箱零售額還不足海爾的十七分之一,。LG在家電榜單上則幾乎消失。

《家電網(wǎng)購報告》分析指出,，傳統(tǒng)外資品牌出現(xiàn)頹勢,，有其品牌老化的原因，西門子和三星,、LG在中國新一代消費(fèi)族群心目中已經(jīng)不再代表高端品牌和品質(zhì),；同時更有其內(nèi)部運(yùn)營的原因，決策緩慢,、過度依賴線下連鎖渠道,，在中國線上市場快速發(fā)展的時候不能及時作出正確判斷并一以貫之地執(zhí)行，令他們在中國家電市場嚴(yán)重“掉隊(duì)”,。

為鼓勵先進(jìn)促進(jìn)消費(fèi)升級,，在《家電網(wǎng)購報告》發(fā)布會上，主辦方以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，依據(jù)政府權(quán)威部門,、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對家電品牌,、產(chǎn)品的全方位評價,，隆重評選出“2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌/產(chǎn)品獎”;為鼓勵家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型,，頒發(fā)了“2018年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎”。海爾,、美的,、格力、海信,、TCL空調(diào),、華帝、萬和,、志高,、奧克斯、晶弘,、大松等領(lǐng)先品牌榮獲大獎,。