HTC準(zhǔn)備全盤退出印度智能機(jī)市場,。
印度Economic Times報(bào)出此消息之后，有關(guān)印度智能手機(jī)的趨勢再次引發(fā)本土市場關(guān)注,。一方面是印度巨大的市場正在不斷放大,，另一方面是印度智能手機(jī)的表現(xiàn)，一如幾年前的中國,，正處于百花齊放、高度競爭的時(shí)代,。
品牌更迭代正代表著消費(fèi)者的一種態(tài)度,。這意味著印度智能手機(jī)正由此前多元化，開始向品牌消費(fèi)過度,。手機(jī)市場的“淘汰賽”將是印度市場未來三年最為明顯的趨勢,。
HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)在印度陷入困境，有其自身的原因,，也有市場競爭激烈的原因,。HTC并非個(gè)案，在此之前,，中國智能手機(jī)品牌金立,，也因?yàn)橘Y金困難尋求將其印度業(yè)務(wù)出售。
兩大國際手機(jī)巨頭蘋果和三星智能手機(jī)在印度市場,，面臨的共性問題是銷量下滑,。盡管三星和蘋果不存在資金困難，但中國品牌在印度市場的“圍剿”,，還是對他們產(chǎn)生了極大的影響,。
以小米、OPPO、VIVO,、一加,、華為、聯(lián)想等為主的中國品牌,，在印度市場高歌猛進(jìn),，他們的表現(xiàn)成為印度智能手機(jī)加速洗牌的助推器，這一幕像極了五六年前的中國市場,。不同之處在于,，中國手機(jī)市場的洗牌是本土企業(yè)和外資品牌抗衡所致，而印度手機(jī)市場則是由中國品牌和其他外資品牌上演“淘汰賽”,。印度本土智能手機(jī)品牌目前在市場并沒有主導(dǎo)優(yōu)勢,。
印度智能手機(jī)蘋果三星銷量持續(xù)下滑
在這場印度手機(jī)市場的洗牌中，衰退最為明顯的就是三星,。作為全球無可爭議的手機(jī)霸主,，這兩年三星的日子并不好過。先失去了中國這一全球最大的手機(jī)市場,，而后又在印度市場面臨巨大壓力,。
曾經(jīng)三星憑借豐富的產(chǎn)品線，覆蓋了印度高,、中,、低端的全部市場，坐上了印度手機(jī)市場的頭把交椅,。然而在印度市場深耕了二十余年的三星,，2017年時(shí)卻被成立不到8年，進(jìn)入印度市場不足三年的小米所擊敗,。在2017年第四季度時(shí)小米智能手機(jī)就擊敗三星,，成為智能手機(jī)銷量第一。
根據(jù)韓國朝鮮日報(bào)網(wǎng)站日前報(bào)道,，科技市場研究公司“戰(zhàn)略分析”（Strategy Analytics）最近做了一次印度消費(fèi)者最喜愛手機(jī)品牌的民調(diào),，一共調(diào)查了1068名印度消費(fèi)者。
在所有受訪者中,，26％的印度人表示希望購買小米手機(jī),，17％的印度人表示想購買中國一加品牌手機(jī)，只有14％的受訪者選擇了三星手機(jī),。據(jù)悉,，三星在榜單中的排名比過去下跌了一位。韓國媒體預(yù)測三星在印度市場也正在經(jīng)歷中國市場的大潰敗,。
蘋果在印度市場的表現(xiàn)與三星似乎是“難兄難弟”,。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年蘋果的iPhone手機(jī)在印度銷量不足100萬臺(tái)，市場份額僅剩2％,。
彭博社消息稱,，近期蘋果印度已有多名高管相繼離職，包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管,、商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,、電信運(yùn)營商銷售主管等等。持續(xù)萎靡不振的市場銷量或許是眾多高管離職的原因之一,。
三星,、蘋果兩家國際巨頭都在印度市場遭遇了“滑鐵盧”，給予人們最直觀的印象就是小米在印度市場的成功,。的確,，在2014年才開始進(jìn)入印度市場的小米手機(jī)，不僅擊敗了三星更是超越了比其更早進(jìn)入印度市場的VIVO,、OPPO,、聯(lián)想等中國兄弟品牌。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是,，Counterpoint發(fā)布的2018年第一季度印度高端手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告顯示,，雖然三星手機(jī)在印度的整體市場份額不斷下滑，但在一季度中高端市場上仍然占據(jù)了50％的市場份額,。
瘦死的駱駝比馬大,。三星面臨銷量下滑是不爭的事實(shí)，但據(jù)此認(rèn)為三星走下坡路或許是錯(cuò)誤的看法,。
在印度,，三星正在加足馬力建設(shè)手機(jī)工廠。印度媒體報(bào)道說,，這是迄今為止全球最大的手機(jī)工廠，預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)每年最高1．2億臺(tái)手機(jī)的產(chǎn)量（擴(kuò)建前年產(chǎn)量為6,，700萬臺(tái)）,，可見三星對印度的重視。未來三星在印度可能會(huì)掀起價(jià)格戰(zhàn)并且用不同品類,，用以抗衡小米的低價(jià),、華為的高端和OPPO的中端。
印度本土品牌發(fā)力功能手機(jī)
實(shí)際上,，盡管印度市場潛力巨大,，但在消費(fèi)群體上，一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是,，智能手機(jī)與功能手機(jī)同樣都有很大的空間,。
印度手機(jī)市場像極了2012—2015年的中國手機(jī)市場。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：在2017年，有7千萬印度人首次使用智能手機(jī),，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3．7億,。由此可以看出如今的印度手機(jī)市場正處于智能手機(jī)的普及階段，所以低價(jià)格智能手機(jī)才能迅速搶占市場,。
Counterpoint Research報(bào)告指出,，2018 年第一季度，印度市場手機(jī)出貨量同比增長了 48％,，主要驅(qū)動(dòng)力來自于出貨量同比增長了 1 倍的功能機(jī),，智能手機(jī)出貨量保持平穩(wěn)。
或許,，可以用平分秋色來形容印度智能手機(jī)與功能手機(jī)的表現(xiàn),。功能手機(jī)正在發(fā)力，他們不想失去這些消費(fèi)者,。
印度首富Mukesh Ambani旗下的電信公司去年憑借一款價(jià)格超便宜,，套餐超值而且搭載了半智能操作系統(tǒng)KaiOS的手機(jī)徹底火爆了起來。這款手機(jī)就是JioPhone,，他的價(jià)格非常便宜不夠看上去有點(diǎn)像功能手機(jī),，對于印度市場來說，這款產(chǎn)品足夠用了,，至少是非常低價(jià)格的過渡產(chǎn)品,。
這在一定程度上，吸引了更多印度平民,，這些群體將是未來功能手機(jī)的主要消費(fèi)群體,。印度手機(jī)市場存在的現(xiàn)象是：智能手機(jī)市場中國品牌與其他外資品牌在印度博弈；功能手機(jī)印度本土品牌試圖搶占制高點(diǎn),，與外資品牌在抗衡,。
眼下的印度手機(jī)市場，“淘汰賽”還將持續(xù)上演,。誰能笑到最后,，還需要市場的檢驗(yàn)。（【藍(lán)科技】祁浩然）