在過去,，蘋果一直主打高端手機市場，而安卓手機企業(yè)則依靠價格優(yōu)勢贏取銷量,，然而近年來兩大陣營卻開始采取迥異的價格策略,，這是源自于它們不同的追求。

蘋果往低端走

蘋果去年推出了價格更高的iPhoneX,，該款手機被成為史上最昂貴的iPhone,，看起來蘋果似乎正在希望提升iPhone的售價，而iPhoneX的上市確實也提升了iPhone的均價,。

然而事實上是去年舊款iPhone較往年進行了更大幅度的降價,。iPhone8、iPhone8 plus上市后由于創(chuàng)新不足以及用戶更期待iPhoneX等原因在上市一個多月后即被渠道降價了超過1000元人民幣,，成為史上降價幅度最大,、速度最快的iPhone，受iPhone8降價的影響其舊款iPhone的降價幅度更大,，如今部分零售商對iPhone6s plus的售價更低至3000元人民幣左右,，較其官方定價低了超過1000元人民幣。

其實蘋果一直以來都通過將舊款iPhone降價銷售的方式占據(jù)低端中低端市場,，只不過去年以來舊款iPhone的降價幅度較往年更大,，而且在售的舊款iPhone款式更多，這似乎顯示出它正以另一種方面去占據(jù)中低端智能手機市場,。

蘋果去年推出史上最昂貴的iPhoneX在銷量方面未能達到預(yù)期,，這似乎已讓它信心動搖，據(jù)稱今年對OLED面板的采購量在5500萬左右,，遠低于去年對OLED面板的8000萬預(yù)定量,，與此同時它正計劃推出的iPhoneX后續(xù)廉價版本，希望以低價贏取出貨量,。當然低價并不代表利潤低,，iPhoneX后續(xù)廉價版將采用傳統(tǒng)的TFT-LCD面板以降低成本，確保蘋果的利潤,。

蘋果有意推出廉價iPhone和銷售價格更低的舊款iPhone與它希望贏得出貨量的增長有關(guān),，這幾年iPhone的銷量止步不前，去年業(yè)界曾認為在擁有諸多創(chuàng)新科技的iPhoneX引領(lǐng)下其出貨量可望達到2.3億臺,，然而IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年iPhone的出貨量只有2.16億臺,，同比僅增長2.4%，這被認為是iPhoneX的過高定價抑制了用戶的購買欲望,，在這樣的情況下注重業(yè)績的CEO庫克確實是有可能推出更廉價的iPhone的,，而此前庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果就曾推出了iPhone5C,、iPhoneSE等多款廉價iPhone。

安卓手機企業(yè)持續(xù)提升手機售價

全球最大的手機企業(yè)三星這幾年發(fā)布的旗艦手機Galaxy S系列和note系列一直都提高銷售定價,，其低端手機款式已大幅縮減,，其也一直都以安卓手機陣營最具實力與蘋果在高端市場競爭的挑戰(zhàn)者存在。

中國手機企業(yè)原來是主要靠價格戰(zhàn)贏取銷量,，不過近幾年來它們正逐漸擺脫廉價低端的形象,，在高端手機市場上頻頻發(fā)力希望與蘋果分羹。華為是中國手機品牌當中最杰出的代表,，徠卡拍攝,、海思麒麟芯片等成為它的競爭優(yōu)勢；OPPO,、vivo主要在中端手機市場占據(jù)優(yōu)勢,，不過它們也已不甘于囿于這個市場，近期OPPO將發(fā)布旗艦手機FindX,，有分析認為其定價將在4000元人民幣左右,。

值得關(guān)注的當下國產(chǎn)手機品牌當中發(fā)展最為迅猛的小米，它去年以來的復(fù)蘇依靠低端紅米品牌在全球市場再度崛起,，在海外市場的出貨量翻倍增長,，不過它已不甘心僅靠低端手機贏取銷量，其發(fā)布的小米mix系列沖破了3000元價格段,，并引發(fā)了全球手機的全面屏風(fēng)潮,，而中低端的紅米品牌也持續(xù)漲價。

中國手機品牌持續(xù)提升價格與它們希望提升利潤率有關(guān),，中國手機品牌的整體銷量已超過蘋果和三星的銷量,，然而即使是它們當中利潤最做好的華為,、OPPO、vivo合計取得的利潤也只有蘋果幾分之一,，顯然繼續(xù)在中低端市場只會繼續(xù)目前這種有量卻不賺錢的局面，沖擊高端市場就成為它們的選項,。

當然對于蘋果和安卓手機企業(yè)來說，在不同的時候它們有不同的價格策略，例如安卓手機企業(yè)佼佼者之一的華為來說,，其在持續(xù)進軍高端手機市場的同時去年底起也開始重視超低端市場,，這都是為了出貨量,，畢竟對于手機企業(yè)來說出貨量是它們追求的目標之一,。