金立被曝資金鏈危機,，又一次震動了手機江湖,！是什么原因將這家行事沉穩(wěn)的老牌手機廠商推向了危機漩渦,？金立又該如何化解這場危機？

2017年,，中國手機市場首次出現(xiàn)“負增長”,，進一步凸顯了中小手機廠商的生存困境,。身處寒冬的手機廠商們，在新一輪淘汰賽中又該如何勝出,。

高投入致資金斷鏈 多家上市公司受牽連

“金立的生產和銷售逐漸已恢復正常,。我不會跑路，債務一定會一步步償還,?！鄙硖庝鰷u的金立董事長劉立榮日前回應了“資金鏈危機”傳聞。據(jù)介紹,，主要是由于2016年和2017年的營銷費用和投資費用投入超限所致,。2016年至2017年，金立的營銷費用投入達60多億元,，近3年對外投資費用達30多億元,，兩項費用合計近百億，對金立的資金鏈造成很大影響,，導致貨款周轉困難,。在拖欠貨款后，金立被供貨商申請資產保全,。

不少供應鏈廠商受到牽連,。據(jù)了解，目前金立拖欠維科精華的電池貨款約8400萬元,，可能導致后者2017年業(yè)績繼續(xù)虧損，面臨被ST的命運,。歐菲科技,、深天馬A等供應商也對金立有較大額度的應收賬款，江粉磁材旗下的東方亮彩也受到影響,。

在中國手機過去兩年的營銷大戰(zhàn)中,，金立表現(xiàn)突出，重金聘請了一大批男神,、女神代言人,，馮小剛、徐帆,、余文樂紛紛為其站臺,，天才棋手柯潔擔綱公司的品牌文化大使,，薛之謙、劉濤出任品牌代言人,。

在明星效應的助力下,，金立手機2017年的出貨量約達3000萬部，排名中國市場的第七位,，并率先全面進軍全面屏手機市場,。

手機市場兩重天 前五名分走八成市場

“資金鏈是企業(yè)生存的命門?！盜HS高級分析師李澤剛指出,，金立出現(xiàn)資金鏈問題，必然會在2018年受到影響,。由于有“樂視危機”的前車之鑒,，供應鏈廠商一旦聽聞“資金鏈問題”，就會猶如驚弓之鳥,，未來不會給金立太多的授信,。即便有部分廠家愿意授信給金立，但手機是由數(shù)百個零件組成的,，只要缺少一個零件的采購,，缺少一個廠商的支持，也寸步難行,。

有消息稱,，金立今年第一季度的材料訂單縮減明顯。李澤剛認為,，“關鍵在于資金問題能否解決,，如果能有資本注入，將不會太多影響,；否則,，金立將在今年會大幅縮減規(guī)模?！?/p>

成立15年的金立,，目前是國內手機圈活得最久的廠商，但能否化解這場危機,，可能還需要更多的時間,。

另一家手機廠商魅族的日子也不好過。2017年,，魅族走的也是一路踉蹌,，度過了線下門店收縮、多名高管離職、內部兩次架構調整等難關,。

金立和魅族的經歷,，已經折射出中國手機市場目前的殘酷競爭局面，頭部企業(yè)已經拿走越來越多的蛋糕份額,，中小手機廠商的存在感越來越弱,，要“博出位”的難度也越來越大。

手機市場的集中度越來越高,。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,，華為已經成功拿下2017年中國手機市場的桂冠，前五大手機廠商切走了八成的市場蛋糕,。GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,，2017年中國十大手機廠商總共賣掉4．03億臺手機，其中前五名占比高達87．7％,。

中小手機商的出路 找到適合自己的生存方式

各大機構的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國智能手機市場首次出現(xiàn)“負增長”。市場研究機構Canalys稱,，2017年中國智能手機出貨量為4．59億臺,，比2016年下降4％，這也是中國智能手機市場首次出現(xiàn)全年出貨量下跌,。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國智能手機出貨量較2016年下跌1％，但銷量仍增長5％,。

中小手機廠商又該何去何從,？李澤剛認為，市場疲軟的趨勢至少會延續(xù)至2018年上半年,，中小企業(yè)將面臨諸多壓力,，從供應鏈上獲取資源的能力會更差。在資金實力上,，更難以和大品牌競爭,。但從市場和消費角度來看，中小手機廠商依然有機會,，很多消費者追求個性和小眾創(chuàng)新產品,，只要集中資源做好精品，依然能夠活下來,。

在激烈的廝殺中，已經有中小手機廠商摸索出一套適合自己的生存方式,。例如,，一加手機在昨日發(fā)布的2017年財報中稱，2017年收入同比增長一倍至14億美元，約合人民幣90億元,。其中,，手機收入增長55％。據(jù)介紹,，一加手機在2017年共推出五款新品,，目前已在全球32個國家銷售。

“只要在這個行業(yè)找到自己的定位,，并把產品做好,，市場就不是問題?！币患邮謾C創(chuàng)始人劉作虎的策略就是,，“只做安卓旗艦手機”。（來源：北京晨報  記者：焦立坤）