今天娛樂圈有流星明星,、流量小花,，就是指這些明星的“吸晴”能力已經成為流量中心，圍繞他們會形成了一系列的話題,、點擊,、下載以及商業(yè)新模式。隨著用戶生活不斷向手機的轉移,，互聯(lián)網流量爭奪進入白熱化階段,。
12月27日的OPPO移動開發(fā)者大會，讓行業(yè)看到了OPPO移動互聯(lián)網強大的流量,。據(jù)統(tǒng)計,，截止至2017 年上半年，OPPO是國內在用人數(shù)最多的手機品牌,，同時,，這些用戶具備高學歷、男女比例均衡,、地域覆蓋廣,、消費力強等眾多被廣告主青睞的特點OPPO開放平臺。目前,，OPPO軟件商店累計分發(fā)量已達1000億以上,，穩(wěn)居行業(yè)分發(fā)量第一梯隊。
走到移動分發(fā)量第一的OPPO仍在繼續(xù)創(chuàng)新,，在這一屆移動開發(fā)者大會上,，OPPO以“開放·互信·共贏”為主題，將在OPPO游戲平臺,、OPPO廣告聯(lián)盟,、OPPO營銷平臺和OPPO開放平臺等方面進一步探索新打法，共同建設移動互聯(lián)網開放生態(tài)圈,。
OPPO全球市場份額排名第四,，覆蓋30個國家和地區(qū)，已經占據(jù)了移動互聯(lián)時代流量入口?，F(xiàn)在,，讓我們一起來探索OPPO移動互聯(lián)網平臺流量背后的內容。
開放平臺,，深入開放服務能力
對于移動生態(tài)而言,，最重要的就是平臺的開放度。
2016年OPPO已經把重點放在開放平臺建設上,，而且為開發(fā)者提供了多重引流助力,，如“星火計劃”利用OPPO的優(yōu)質流量資源作為催化劑，以引流、預裝或現(xiàn)金的方式為創(chuàng)業(yè)期開發(fā)者助力,。
據(jù)OPPO開放平臺產品負責人葉大湖透露,，2018年OPPO開放平臺將以龐大用戶流量資源及全程專業(yè)服務，持續(xù)為開發(fā)者提供內容管理及流量助力等支持,。同時會推出OPPO服務號,，拉近開發(fā)者和用戶的關系，實現(xiàn)更多精準運營和服務,。
推出服務號,，這是OPPO進一步將服務能力也開放出來，并提供產品預熱,、產品社區(qū)等服務,。此外，OPPO開放平臺的開放度不斷加大,，如數(shù)據(jù)羅盤全面開放,，可以幫助開發(fā)者準確全面地掌握用戶數(shù)據(jù)和產品表現(xiàn)。下載,、轉化分析能力的開放,，可以讓開發(fā)者得知整體數(shù)據(jù)的
呈現(xiàn)，并直觀獲取各個關鍵節(jié)點的流失情況,，從而有的放矢進行開發(fā),。而留存、付費分析服務開放之后,，新增用戶篩選和投放渠道篩選更為精準,，方便開發(fā)者分渠道、分來源查看相關數(shù)據(jù),，分析推廣效果,。
不難看出，明年OPPO在平臺核心能力的開放度不斷擴大,，不僅為開發(fā)者賦能,，更給手機應用開發(fā)帶來更多發(fā)展可能性，推動手機產業(yè)發(fā)展,。而對OPPO自身來說,，OPPO開放平臺連接用戶、開發(fā)者,、廣告主，深入的開放可以進一步構建技術,、服務,、流量及營銷相融合的價值閉環(huán)，有利于一站式的內容接入和營銷服務。
深入的開放,，需要大數(shù)據(jù)等技術能力的支撐,，最終也將實現(xiàn)一舉三得的價值。OPPO的打法值得思考,。
游戲深耕用戶運營和內容生態(tài)建設
主打拍照的OPPO手機吸引了大量的年輕用戶,，超強快充以及續(xù)航能力自然也吸引了諸多游戲玩家。據(jù)統(tǒng)計,，2017年OPPO月活躍用戶達1．7億,，年齡以16－30歲為主，而且學歷高,、付費意愿強,。
這一用戶基礎讓OPPO的游戲平臺有了先天優(yōu)勢。2017年OPPO平臺通過將粗放的平臺分發(fā)模式向精耕用戶形式轉變,，再加上深化預約預熱活動,、社區(qū)運營、琥珀會員,，已經幫助開發(fā)者大幅提升了游戲的商業(yè)價值,。2017年《我的世界》首日就新增100W＋用戶。
OPPO游戲平臺明年顯然更有備而來,，在市場拓展層面,，2018年OPPO游戲平臺將出海，探索海外游戲聯(lián)運,，開放印度,、印尼市場，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能,。在內容生態(tài)建設方面,，OPPO在會上公布了一系列新計劃，超明星計劃是聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個廠商打造超S級游戲,，雙百計劃則要打造100款日活躍百萬的精品游戲,，而即開即玩的H5游戲則會為開發(fā)者提供專業(yè)的運營策略和豐富優(yōu)質的推廣資源。
游戲平臺歷來以分發(fā)渠道為核心,，但OPPO的思路明顯不同,，OPPO更注重內容建設，甚至不惜為此大投入,，比如打造S級游戲等,，這是“參與”開發(fā)的做法。但從未來手機應用發(fā)展角度來看,，手機做為一切應用的承載體,，與廠商,、開發(fā)商共同進行高質量游戲的開發(fā)，從內容上進行應用的底層推動,，更有利于為手游行業(yè)賦,，這更是推動手機應用發(fā)展的新思路。
智能生態(tài)營銷升級實現(xiàn)品效合一
今天,，手機已經成為信息傳遞的重要媒介,，閱讀導致移動互聯(lián)網網廣告爆發(fā)式增長，在這其中,，信息流廣告因其并不破壞用戶閱讀體驗正在給整個廣告行業(yè)帶帶來全新的價值洗牌,。
何為不破壞用戶閱讀體驗？更深來看,，這背后其實是智能以及大數(shù)據(jù)技術,，根據(jù)用戶的閱讀內容而進行智能匹配，推送用戶有可能“喜歡”的廣告,，這不僅不是打擾,，甚至會帶來用戶的愉悅。
事實上,，此前OPPO在海量用戶的基礎上,，通過大數(shù)據(jù)，OPPO營銷平臺已經能精準分析用戶的年齡,、性別等基本人群屬性,，挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺的使用行為，通過深刻理解用戶的需求,，進而實現(xiàn)廣告價值最大化,。
29018年OPPO廣告營銷平臺正在進行智能升級，據(jù)OPPO高級客戶運營總監(jiān)李小菊表示,，通過多場景聯(lián)動,、智能推薦、精準觸達,，OPPO營銷平臺可以讓廣告更精準,。目前OPPO瀏覽器日活6500萬，人均使用45分鐘,，搜索品牌專區(qū)廣告,，日均搜索量已經過億。再加上未來將推出的更多場景營銷,，能更充分助力廣告品牌的品效合一,。在產品層面，OPPO營銷平臺還打造了自有的Ad Exchange,、活動招商系統(tǒng),、動態(tài)創(chuàng)意廣告等,，可以幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率,，降低廣告主投放成本,，實現(xiàn)高轉化。
除了實現(xiàn)智能生態(tài)營銷升級之外,，OPPO廣告聯(lián)盟還幫助開發(fā)者進一步變現(xiàn),。截止2017年12月，已經700余個游戲APP接入OPPO廣告聯(lián)盟,，目前所有下載類廣告均需要入庫,，經過112道審核，從源頭杜絕惡意軟件的推廣,。既實現(xiàn)品質管控的目的,，同時OPPO廣告聯(lián)盟也給開發(fā)者做了最大化讓利，分成比例很大,。同時,，接入廣告聯(lián)盟可以給該游戲在OPPO游戲中心的排序上做加權，提升游戲的曝光和下載,，游戲日活的提高也能使廣告收入更高,，形成良性循環(huán)。
從移動開發(fā)者大會現(xiàn)場來看,，OPPO廣告聯(lián)盟不僅能提升媒體流量價值,，還能幫助開發(fā)者提升變現(xiàn)能力，新政策一經宣布,，立刻引發(fā)了開發(fā)者們的極大興趣,。
總結：手機成為流量入口，為產業(yè)賦能
在OPPO移動開發(fā)者大會上,，OPPO給CP和核心代理商頒發(fā)了年度最佳合作伙伴,、最受用戶喜愛應用的影音娛樂、社交通訊等一系列獎項,。目前,，已經累計有超過2000名開發(fā)者參加OPPO移動開發(fā)者大會，這不僅是開發(fā)者的交流平臺,，也是行業(yè)的盛宴,，更是推動手機應用發(fā)展的新探索之旅。
隨著手機越來越智能化,、應用開發(fā)的復雜化,、與用戶溝通的緊迫化，手機在整個應用發(fā)展中扮演的角度越來越重要,，手機已經成為流量入口,，OPPO在游戲內容和智能營銷平臺上的發(fā)力,、移動開發(fā)生態(tài)的建設，正是OPPO順應趨勢而肩負起的“手機責任”,，更是對產業(yè)賦能之舉,。