浪濤打過來時(shí),，有人被卷走,，有人挺立潮頭順勢飛躍,，為什么？改革開放近40年,，幾經(jīng)沉浮,，有的企業(yè)銷聲匿跡,，有的企業(yè)長盛不衰屢攀高峰,，為什么,？三年來中國家電市場持續(xù)承壓，不少大品牌都曾陷入經(jīng)營危機(jī),，海信卻穩(wěn)步上升實(shí)現(xiàn)營業(yè)額突破千億元的目標(biāo),，為什么？從微觀格局上講,，是藝高人膽大,、藝精者謀長遠(yuǎn)；從宏觀格局上講,，卻是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行內(nèi)在規(guī)律,，不斷創(chuàng)新，努力踐行新舊動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換,，從而保持增長效率穩(wěn)定提高,。
經(jīng)過近10年的調(diào)整,，今天的海信既是一個(gè)家電企業(yè),，也并非完全是家電企業(yè)。其業(yè)務(wù)構(gòu)成中,，1／3來自彩電,，1／3來自白電，還有近1／3來自新開拓的智能交通,、數(shù)字醫(yī)療,、光通信等高新技術(shù)領(lǐng)域的B2B業(yè)務(wù)。
近年來中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,，傳統(tǒng)制造業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí),，尋找發(fā)展新動(dòng)能。海信連續(xù)13年領(lǐng)跑中國彩電市場,、連續(xù)7年領(lǐng)跑中國智能交通領(lǐng)域,、連續(xù)6年居中國光通信模塊市場占有率第一，這些數(shù)據(jù)有力證明海信在過去幾年成功布局新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,，彰顯海信在時(shí)代,、產(chǎn)業(yè),、技術(shù)潮流變革中的大視野、大格局,。
家電：舊動(dòng)能煥發(fā)新生
過去幾年,，中國家電業(yè)發(fā)展高度成熟，市場日趨飽和,，各品牌競爭激烈,。全球彩電市場連續(xù)三年陷入低潮，中國市場也不例外,。然而海信卻保持良性發(fā)展勢頭,，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。截至今年8月,，海信電視憑借18．05％,、16．63％的零售額、零售量占有率,，再次位居行業(yè)第一,。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，過去中國制造業(yè)增長主要靠低成本的土地和勞動(dòng)力要素,，現(xiàn)在資本要素比重逐步增加,，未來應(yīng)主要靠技術(shù)進(jìn)步要素，新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新模式將成為發(fā)展的新動(dòng)能。另一方面,，內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎,，但需求也在升級(jí)，與之匹配的供給水平也應(yīng)盡快調(diào)整到位,。對(duì)于中國彩電業(yè)來說,，整體正處在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，部分領(lǐng)先企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,，既來自“無中生有”的新技術(shù),、新業(yè)態(tài)、新模式,，也來自“有中出新”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí),。
2015年，海信自主研發(fā)出中國首顆超高清畫質(zhì)引擎SOC——Hi－View Pro畫質(zhì)引擎芯片,，并推出搭載該芯片的海信第三代ULED電視,，集8K、量子點(diǎn)、高動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)于一身,，成為液晶電視的集大成者,。而且，海信堅(jiān)信未來電視的方向之一是“無屏”激光電視,，推出第三代4K激光電視,，今年下半年還將推出雙色半導(dǎo)體光源激光影院電視，開辟電視史上前所未有的“無屏”電視時(shí)代,。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),，今年前8個(gè)月，海信ULED超畫質(zhì)電視的銷量增幅高達(dá)110％,，產(chǎn)品的高端化趨勢凸顯,。海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超50％，每售出兩臺(tái)85英寸以上的超大屏電視,，就有一臺(tái)來自海信,。
同樣巨頭林立的白電市場，用戶需求不斷更新和豐富,，“高端化”,、“智能化”成為高頻詞。海信堅(jiān)定不移地推廣高端產(chǎn)品,，智能,、變頻在白電產(chǎn)品中的配比逐步提高。目前,，海信的冰箱市場占有率居中國第二,，空調(diào)市場占有率居中國第四。
在國際市場,，日韓系的頹勢給中系品牌國際化更大機(jī)遇,，海信對(duì)全球化經(jīng)營模式越來越得心應(yīng)手，已然邁入全球電視前三甲的行列,。2015年,，海信接手夏普美洲電視業(yè)務(wù)后，乘勢攜海信ULED高端電視登陸美國市場,。2016年，海信在澳洲,、南非多次拿下月度電視銷量冠軍,，在歐洲、北美市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,。今年上半年,，海信空調(diào)產(chǎn)品出口量同比增長70．8％，遠(yuǎn)高于行業(yè)12．3％的增長水平,。5年來,，海信海外品牌收入搭載著“一帶一路”以每年16．4％的增速在海外迅速擴(kuò)張,，通過贊助歐洲杯、奧運(yùn)中國體操隊(duì)等重磅體育營銷,，海信在全球市場品牌地位快速提升,。
B2B：新動(dòng)能腳步堅(jiān)實(shí)
5年來，海信集團(tuán)銷售收入增長了40．2％,；利潤增長了69．7％,；利稅增長了63．7％，B2B業(yè)務(wù)板塊利潤貢獻(xiàn)38．69％,，新產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)勁的利潤表現(xiàn),，展現(xiàn)出對(duì)海信的重塑力。
隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,，城鎮(zhèn)化率水平持續(xù)提高,。截至2016年，我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到57．35％,，未來15年,，城鎮(zhèn)化率將上升到70％。城鎮(zhèn)化率的提高帶來對(duì)未來城市管理的龐大需求,，海信在跨界多元化潮流中找到的是智慧城市建設(shè)這一關(guān)系國計(jì)民生,、市場潛力巨大的新能動(dòng)。目前,，海信的B2B業(yè)務(wù)板塊集中在智慧城市領(lǐng)域,，形成以數(shù)字醫(yī)療、智能交通,、光通信為核心的解決方案,。
在北京奧運(yùn)會(huì)期間，海信自主研發(fā)的智能交通系統(tǒng)在測試中展現(xiàn)出的性能比一些國外品牌還要優(yōu)異,，現(xiàn)在北京奧運(yùn)村區(qū)域的智能交通系統(tǒng)和朝陽區(qū)的快速公交系統(tǒng)都是海信在當(dāng)時(shí)搭建完成的,。借北京奧運(yùn)“一戰(zhàn)成名”東風(fēng)，海信智能交通技術(shù)已服務(wù)于全國100多個(gè)城市,，在快速識(shí)別,、智能調(diào)控等領(lǐng)域技術(shù)達(dá)到國際水平，連續(xù)7年市占率第一,。
光通信器件領(lǐng)域,，半路出家的海信用7年時(shí)間做到了全國第一，并連續(xù)6年保持市占率第一的位置,。在2003年光通信處于低潮時(shí),，海信進(jìn)入該領(lǐng)域；在自主研發(fā)出技術(shù)更先進(jìn)、規(guī)模成本更低的商用化光通信模塊后,，海信的業(yè)務(wù)火速上升,，在2010年做到了全國第一。
醫(yī)療領(lǐng)域,，海信主推的醫(yī)療顯示和計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)已達(dá)世界級(jí)水準(zhǔn),，進(jìn)入了包括北京301醫(yī)院、清華長庚醫(yī)院,、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院等在內(nèi)的全國40多家三甲醫(yī)院,，挽救1700余例疑難病癥患者。
十幾年前,，海信先知先覺進(jìn)入智慧城市領(lǐng)域,，現(xiàn)在，智慧城市發(fā)展如火如荼,，產(chǎn)業(yè)正處于黃金期,。海信提前布局的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)勢能逐漸顯現(xiàn),，跨界轉(zhuǎn)型腳步堅(jiān)實(shí),。
技術(shù)：新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換之本
縱觀中國家電發(fā)展史，很少有企業(yè)將技術(shù)作為立身之本,。海信便是其中之一,。核心的技術(shù)和差異化的產(chǎn)品路線一直以來被海信奉為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、持續(xù)領(lǐng)先的信條,。
ULED,、激光顯示，證明了海信在電視顯示領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢,。Hi－View Pro畫質(zhì)芯片的推出進(jìn)一步增強(qiáng)了海信ULED的核心競爭力,，規(guī)模化量產(chǎn)的同時(shí),，還具備向其他品牌廠商供貨的能力,。自主研發(fā)的激光光學(xué)引擎，取得217項(xiàng)專利,，鍛造了從設(shè)計(jì),、研發(fā)激光電視到生產(chǎn)運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈的能力。
以圖像數(shù)據(jù)處理技術(shù)為核心,，海信將顯示優(yōu)勢延伸到數(shù)字醫(yī)療,、智能交通領(lǐng)域。以醫(yī)用顯示器為例,，普通顯示器對(duì)灰階的要求僅256階，但醫(yī)用顯示器需要達(dá)到至少1024階，才能保證顯示效果滿足醫(yī)生閱讀CT影像的精確要求,。目前海信醫(yī)用顯示器最高可達(dá)到4096階,，遠(yuǎn)超醫(yī)生使用要求。
交通領(lǐng)域,，海信數(shù)萬個(gè)攝像頭組成的高清視頻監(jiān)控系統(tǒng),，極大提高警方處理交通事故、辦案破案的效率,。例如,，海信的智能交通系統(tǒng)，在100億條過車記錄中,，精確車牌檢索1秒完成,，模糊車牌檢索3秒內(nèi)完成，行業(yè)內(nèi)最快,。
除了在技術(shù),、產(chǎn)品研發(fā)上重金投入外，“海信歷來把制造業(yè)看的很重,，除研發(fā)外,，投資最大的就是制造?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健說,。
近4年，海信人均效率提升了兩倍,，智能制造的含金量越來越高,。比如，“海信牌”,、“科龍牌”白電產(chǎn)品某項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo),，在今年上半年同比改善25．6％和26．1％。另外,，海信光模塊智能工廠自動(dòng)化占比已達(dá)80％,，其中70％以上的自動(dòng)化設(shè)備為自主研發(fā)。
在激烈競爭的家電市場,，海信尋找到一片藍(lán)海,，成功發(fā)掘新動(dòng)能。任產(chǎn)業(yè)如何變革,、宏觀環(huán)境如何轉(zhuǎn)換,，海信堅(jiān)持將技術(shù)和產(chǎn)品作為鍛造新動(dòng)能的核心，勇于迎接挑戰(zhàn),，開創(chuàng)美好未來,。