由中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、浙江大學(xué)中國(guó)跨境電子商務(wù)研究院、浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司共同主辦的“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第三屆中國(guó)跨境電子商務(wù)論壇在杭州舉行。
在本屆論壇上，浙江執(zhí)御公司代表國(guó)內(nèi)跨境電商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)布《“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書(shū)》（下稱“綠皮書(shū)”）。
“綠皮書(shū)”有多重含義，在此是指“關(guān)于樂(lè)觀前景的研究報(bào)告”。“樂(lè)觀”二字，也可窺當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)循著“空中絲綢之路”出海的態(tài)勢(shì)。
在科技高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是影響國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，在傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易保持年均增長(zhǎng)不足10%的同時(shí)， 跨境電商卻保持每年30%的增速，我國(guó)將近20多萬(wàn)家中小企業(yè)在各類跨境電商平臺(tái)上做國(guó)際貿(mào)易，年交易額超過(guò)2500億美元。
綠皮書(shū)中稱，產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，市場(chǎng)需求日益多元，同時(shí)“一帶一路”沿線國(guó)家因各自不同的先天環(huán)境與后天文化，區(qū)域發(fā)展逐漸失衡，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差異越來(lái)越大。中國(guó)作為“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的“發(fā)達(dá)國(guó)家”，迎來(lái)巨大機(jī)遇。
在此背景下， 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”應(yīng)胸懷擁抱世界的使命感，深耕目標(biāo)市場(chǎng)的本土化，打造優(yōu)勢(shì)凸顯的供應(yīng)鏈，大力培育數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，“一帶一路”沿線國(guó)家在跨境電子商務(wù)方面的藍(lán)海似乎異常廣闊：信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代背景進(jìn)一步營(yíng)造了良好的國(guó)際環(huán)境，海外市場(chǎng)需求的巨大潛力催生優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境，中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)進(jìn)一步發(fā)揮積極的支撐作用，中國(guó)商業(yè)模式的先行優(yōu)勢(shì)也拓展適宜的生存空間，海外投資的成功經(jīng)驗(yàn)也在發(fā)酵著原本的示范效應(yīng)。
然而，身處異鄉(xiāng)，跨境電商這一新興業(yè)態(tài)也面臨著未知的境遇。根據(jù)綠皮書(shū)，中外社會(huì)文化的沖突如同隱形的炸彈，一些國(guó)家硬件基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不平衡，社會(huì)環(huán)境復(fù)雜。此外，國(guó)外投資法規(guī)和中國(guó)稅制創(chuàng)新不足也對(duì)跨境電子商務(wù)的大步發(fā)展形成了一定的制約。
紅火的宏觀環(huán)境之下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何更好走出去？或許浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司（下稱“浙江執(zhí)御”）董事長(zhǎng)李海燕的建議或許能提供靈感。
浙江執(zhí)御公司就是一家率先“走出去”的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)。浙江執(zhí)御成立于2013年，旗下電商平臺(tái)JollyChic商品100%銷往“一帶一路”沿線國(guó)家，JollyChic APP已成為中東地區(qū)排名第一的購(gòu)物APP。
李海燕在交流會(huì)上介紹，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)，不能僅僅復(fù)制商業(yè)模式。“每個(gè)地區(qū)都有特殊性，本地團(tuán)隊(duì)最了解本地市場(chǎng)，我們很多品牌形象設(shè)計(jì)根據(jù)每個(gè)區(qū)域做調(diào)整和變化。”
在過(guò)去的十幾年，中國(guó)電商迅速發(fā)展，推動(dòng)了供應(yīng)鏈的柔性化，這也讓浙江執(zhí)御在供應(yīng)鏈的豐富度和性價(jià)比上顯示出了優(yōu)勢(shì)，通過(guò)嚴(yán)格的商品管控，實(shí)現(xiàn)7天之內(nèi)，從下單到配送的一體化管理。并在大量的供應(yīng)商中進(jìn)行甄選。
記者了解到，浙江執(zhí)御目前有全球分布式的倉(cāng)儲(chǔ)，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等都有海外倉(cāng)。自建或租賃海外倉(cāng)，是目前中國(guó)跨境電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)到一定規(guī)模的必由之路。
如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必談的“大數(shù)據(jù)”也是浙江執(zhí)御的“利劍”之一。
“數(shù)據(jù)未來(lái)是基礎(chǔ)設(shè)施，我們執(zhí)御運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)都數(shù)據(jù)化。在數(shù)字營(yíng)銷方面，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化，智能化。執(zhí)御擁有大數(shù)據(jù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，和機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)，大部分工作能夠做到智能化、自動(dòng)化，節(jié)約成本，提高效率。大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)每天對(duì)百萬(wàn)對(duì)sku進(jìn)行預(yù)測(cè)，采購(gòu)入庫(kù)，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和供應(yīng)鏈管理準(zhǔn)確性非常高。”
李海燕認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展在經(jīng)歷了以淘寶為代表的信息互通平臺(tái)、以京東天貓為代表的全流程交易體驗(yàn)階段，以及如今通過(guò)社區(qū)和網(wǎng)紅達(dá)成的價(jià)值認(rèn)同這三個(gè)階段后，未來(lái)十年，“出海”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將會(huì)出現(xiàn)BAT級(jí)的公司。以高鐵為代表的基建行業(yè)，以華為、小米為代表的消費(fèi)品行業(yè)，以獵豹移動(dòng)為代表的移動(dòng)應(yīng)用，以及中國(guó)的跨境電子商務(wù)，將成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用全球化擴(kuò)張的新一批國(guó)際化企業(yè)。